7天長(zhǎng)假圖書(shū)市場(chǎng)出人意外地火爆，春晚“小沈陽(yáng)”臺(tái)詞帶動(dòng)了保健書(shū)銷(xiāo)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南京新街口新華書(shū)店，從年三十到年初六，讀者人數(shù)較平日不但沒(méi)有減少，反而一天比一天增加，到年初六，該店日銷(xiāo)售額達(dá)到近40萬(wàn)元，為歷年春節(jié)日銷(xiāo)售之最�！叭松钔纯嗟氖虑槭鞘裁�？人死了錢(qián)還沒(méi)花完……”今年春晚“小沈陽(yáng)”的一句搞笑臺(tái)詞卻提醒了很多人身體健康的重要，不止一個(gè)讀者在購(gòu)買(mǎi)保健圖書(shū)時(shí)詼諧地說(shuō)出這句話，而周?chē)娜司鶗?huì)心一笑，甚至也帶動(dòng)更多的人也買(mǎi)上一本。
人們利用春節(jié)長(zhǎng)假逛書(shū)店，購(gòu)買(mǎi)心儀的圖書(shū)，這是一種好現(xiàn)象，說(shuō)明社會(huì)上的讀書(shū)風(fēng)氣很盛，同時(shí)也表明，在網(wǎng)絡(luò)等載體的沖擊下，圖書(shū)市場(chǎng)依然很紅火，大有潛力可挖。而受春晚“小沈陽(yáng)”“人生最痛苦的事情是什么？人死了錢(qián)還沒(méi)花完……”這句臺(tái)詞影響，保健類(lèi)圖書(shū)分外暢銷(xiāo)，更令人感到欣慰�？磥�(lái)，春晚對(duì)人們的影響力還是蠻大的，尤其是反映生活，能給人帶來(lái)啟迪的作品，更受觀眾歡迎。
這也給出版界提供了新思路，該如何從春晚等方面尋找靈感，編出深受讀者歡迎的圖書(shū)，很有現(xiàn)實(shí)意義。
另?yè)?jù)報(bào)道，春節(jié)長(zhǎng)假，南京各大書(shū)店門(mén)庭若市，為滿(mǎn)足讀者需求，各書(shū)店都相繼推出了生活保健、教育輔導(dǎo)、金融投資等各類(lèi)主題系列圖書(shū)專(zhuān)柜，而應(yīng)“節(jié)”而生的“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”卻不如預(yù)期的暢銷(xiāo)，讀者寥寥無(wú)幾，“�！辈黄饋�(lái)。為何生活保健、教育輔導(dǎo)、金融投資等類(lèi)圖書(shū)深受歡迎，而“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”卻不暢銷(xiāo)呢？原因應(yīng)該說(shuō)是多方面的。首先，“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”不如其它圖書(shū)實(shí)用或耐看�！肮�(jié)日?qǐng)D書(shū)”有點(diǎn)工具書(shū)的味道，并不是一般人都需要或愿意購(gòu)買(mǎi)、閱讀的。而生活保健、教育輔導(dǎo)、金融投資等類(lèi)圖書(shū)則不同，不但可讀性強(qiáng)，也很適用，一般家庭都樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)一些在家看看。比如保健，這是如今的.生活潮流，圍繞這方面的圖書(shū)人們自然愛(ài)看。教育輔導(dǎo)方面圖書(shū)，更是每個(gè)家庭教育孩子的需要。還有金融投資方面的圖書(shū)，本來(lái)就適用，加上眼下正值金融危機(jī)，人們自然更需要通過(guò)這些書(shū)來(lái)尋找投資方向或靈感；其次，眼下受金融危機(jī)的影響，人們手頭并不富裕，自然要把有限的錢(qián)花在最該花的方面，包括買(mǎi)書(shū)，當(dāng)然要從最需要、最適用的買(mǎi)起。而且，“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”由于具有工具書(shū)性質(zhì)，所以?xún)r(jià)格往往還很貴；此外，“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”看起來(lái)品種很多，實(shí)際上多屬雷同，好多還是簡(jiǎn)單的舊版翻新，并無(wú)多大可選性。不少讀者說(shuō)，介紹傳統(tǒng)風(fēng)俗的節(jié)日類(lèi)圖書(shū)，翻來(lái)翻去就那么點(diǎn)內(nèi)容，幾年前出的書(shū)和幾年后的書(shū)幾乎沒(méi)什么差別，買(mǎi)過(guò)一本就不用再買(mǎi)了。顯然，內(nèi)容雷同、形式單一是“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”銷(xiāo)量不佳的重要原因。何況，介紹傳統(tǒng)風(fēng)俗、節(jié)日常識(shí)方面的文章，在網(wǎng)上比比皆是，誰(shuí)又愿意再花錢(qián)買(mǎi)單獨(dú)買(mǎi)回家閑置呢？
面對(duì)“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”在節(jié)日期間“�！辈黄饋�(lái)的尷尬，出版界該如何尋找出路，出好“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”，讓“節(jié)日?qǐng)D書(shū)”也能像生活保健、教育輔導(dǎo)、金融投資等類(lèi)圖書(shū)那樣紅火起來(lái)呢？以筆者淺見(jiàn)，不妨從這樣幾方面努努力：其一，要做到量少質(zhì)精，寧缺勿濫。再好的圖書(shū)，一旦和別人重復(fù)、甚至和自己重復(fù)，就不值錢(qián)了，不但沒(méi)人想買(mǎi)，還有可能給讀者帶來(lái)這類(lèi)書(shū)不行了的影響；其二，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷增添新內(nèi)容和變換新樣式。節(jié)日本身也會(huì)有所改變，未知的風(fēng)俗人情更有好多，出版社應(yīng)該從各方面挖掘出新內(nèi)容，介紹給讀者。除了內(nèi)容，圖書(shū)樣式也很關(guān)鍵，能否改變傳統(tǒng)的包裝呢？比如，制作成圖畫(huà)書(shū)，書(shū)中配個(gè)光碟，收入一些讀者寫(xiě)的相關(guān)文章，等等，不都是很好的思路嗎？其三，經(jīng)常開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解讀者的最新需求，整理出最受讀者歡迎的圖書(shū)。
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