近日，一則關(guān)于小豬佩奇大電影的宣傳片《啥是佩奇》引發(fā)了眾人的關(guān)注，甚至是刷爆了朋友圈；短片確實拍的不錯，不過在短片的背后，留給我們電影人的，尤其是動畫電影人的思考，似乎還有很多很多……

　　故事并不復雜，簡單來說就是：一位老爺爺為了給孫子他想要的佩奇，自己摸索并制作出了“佩奇”故事內(nèi)容不是本期我們要探討的重點，重點是宣發(fā)。

　　其實看完《啥是佩奇》的第一聯(lián)想就是馮導那一年的春晚宣傳片之一的《筷子》。

　　雖然《啥是佩奇》在構(gòu)圖剪輯用色上面顯得比較粗獷，但是講故事的水準并不比《筷子》差而且他們同時都圍繞了【回家過年】，這一永恒的中國人主題，所以可謂是自帶天然的吸睛屬性不同的是《筷子》宣傳的是春晚。

　　而《啥是佩奇》宣傳的是一部電影，而且還是一部動畫電影，不禁讓我想起了最近討論火熱的《白蛇·緣起》，在很多群里面，都談到《白蛇·緣起》的宣發(fā)團隊是多么多么的弱雞，幾乎和沒有宣發(fā)一樣，滿是批評的聲音在我看來，宣發(fā)的預算不多，勢必是一個非常重要的原因但是宣發(fā)的本質(zhì)是什么？

　　其實是話題，其實電影效應的話題由兩部分組成，上映之前的預熱話題，上映之后的觀影話題。

　　如果通過宣發(fā)的工作能夠形成預熱話題，而且是大面積廣覆蓋的全民話題，那么這樣的宣發(fā)無疑是成功的而且話題的熱度越高，討論的人越多，覆蓋的年齡層越廣，那么對最終的電影票房貢獻無疑將會是巨大的。

　　想要成為話題，而且是正能量的持久性的'話題，那么宣發(fā)的主題就顯得非常重要了其實《白蛇·緣起》一樣有著非常硬核的主題，那就是【愛情】。

　　所以，其實早在追光的前兩部作品《阿唐奇遇》的時候，就曾建議過，可以制作類似《小夜游》一樣的短片來進行宣傳因為短片出來后，至少就能有話題形成的可能。

　　而且一旦話題形成，其實就會有【正負均加】的效應也就是說：群眾評論這個東西無論是好，還是壞，都會吸引大家的熱議，都在給本體做宣傳所以這種以小博大的推廣，才是宣發(fā)的正確打開方式而優(yōu)質(zhì)的宣傳片甚至可以作為獨立短片來對待，正如此片《啥是佩奇》其實剝離了大電影的本體，而獨立生產(chǎn)出來的一個故事借以一個溫馨的故事，不得不說高明。

　　每次聽到一個電影動不動宣發(fā)就花了好幾千萬，實在是覺得不解……錢都花在什么地方了？

　　如果能拿出幾百萬拍一個獨立的宣傳短片不好嗎？