都市情感劇《咱們結(jié)婚吧》眼下正在熱播，收視率一片大好，口碑評(píng)價(jià)坐上了過山車，前幾天還是街傳巷聞一片好評(píng)，鮮活的人物和觸動(dòng)現(xiàn)實(shí)的情節(jié)，都得到了觀眾的認(rèn)可，這幾天卻急轉(zhuǎn)直下，先是有人討論這部劇的植入廣告太多，然后有好事者開始數(shù)廣告，數(shù)量從20、80、150呈直線上升，眾說紛紜，口誅筆伐，瞬間把《咱們結(jié)婚吧》推上了風(fēng)口浪尖。

　　這絕不是國(guó)產(chǎn)劇第一次面臨“廣告”危機(jī)，遠(yuǎn)的姑且不提，僅2013下半年就有《龍門鏢局》《辣媽正傳》《小爸爸》《金玉滿堂》先后因植入廣告受到非議，和這些作品相比，《咱們結(jié)婚吧》即不是其中表現(xiàn)最露骨的，也不是獲利最多的，可是為何卻經(jīng)受了最猛烈的批評(píng)呢？筆者認(rèn)為原因主要有兩點(diǎn)，一是觀眾多年來對(duì)植入廣告的反感積累到了一定程度，二是《咱們結(jié)婚吧》的高關(guān)注度使其更容易成為大眾話題的釋放點(diǎn)，兩者相加，促成了眼下一部劇替整個(gè)行業(yè)背黑鍋的局面。

　　實(shí)事求是的說，《咱們結(jié)婚吧》植入廣告雖多，并沒有達(dá)到影響劇情的地步，劉江導(dǎo)演也在受到批評(píng)后，第一時(shí)間出面道歉和解釋，也澄清了劇尾字幕鳴謝的近80家單位，絕大多數(shù)只是提供了場(chǎng)景、道具的合作單位，劇中真正有收益的植入廣告只有20多個(gè)。50集20多個(gè)廣告，這樣的比例在時(shí)下的影視作品中，只是算是中等。某某網(wǎng)站、洗衣液、礦泉水，乃至減肥茶的出現(xiàn)，這些耳熟能詳?shù)钠放齐m然偶爾讓人注意力溜號(hào)，基本上都在劇情范圍之內(nèi)。特別是一些沒有臺(tái)詞體現(xiàn)只出現(xiàn)產(chǎn)品畫面的植入，基本上沒有出現(xiàn)無(wú)良的近景、特寫，都是比較自然的出現(xiàn)在應(yīng)有的位置上。一部圍著人間煙火打轉(zhuǎn)的時(shí)裝劇，身上穿的桌上用的肯定沒法都摘掉商標(biāo)，有一些“廣告”還真是躺著中的槍。

　　《咱們結(jié)婚吧》投資7000多萬(wàn)，對(duì)于一部時(shí)裝情感劇來說，算是少見的'大手筆，觀眾被人物和故事打動(dòng)，或許會(huì)偶爾為了一個(gè)廣告的植入感到惱火，卻往往不會(huì)在意創(chuàng)作者的難處，例如豐富的場(chǎng)景，醫(yī)院、酒店、商場(chǎng)、公司、街道，哪一處都是要花錢的，有例可循，大到90人的劇組跑了一趟海南，一擲數(shù)百萬(wàn)只求一場(chǎng)重頭戲，小到酒店的噴泉?jiǎng)右幌麻_關(guān)就是兩萬(wàn)，正是這些“隱形”的投資，讓劉江導(dǎo)演不得加入了一些“有形”的植入，以達(dá)到平衡投資的目的，其初衷還是為了讓劇好看。

　　當(dāng)然，任何苦衷都不能成為開脫的理由，觀眾是影視創(chuàng)作者的上帝，有權(quán)利要求得到更好的體驗(yàn)，更純凈的作品，兩者的目標(biāo)是一致的�！对蹅兘Y(jié)婚吧》被吐槽不是壞事，對(duì)劉江導(dǎo)演來說，可能有點(diǎn)委屈，這位曾拍出《媳婦的美好時(shí)代》《黎明之前》《亂世三義》等深受觀眾喜愛的作品的金牌導(dǎo)演真不是唯利是圖之輩，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來講，這卻是一次具有積極意義的鞭策和警示，植入廣告已經(jīng)到了需要確立行業(yè)規(guī)范和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的十字路口，只有整體的不斷改進(jìn)和自律，才能真正贏回觀眾的掌聲和信任。

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