作為企業(yè)宣傳工作者，我們對(duì)于宣傳工作的討論的確不是很多，或許正是由宣傳工作在企業(yè)中的地位和作用所決定的。“宣傳工作就像一出戲，妝畫(huà)得好一些就能紅透整個(gè)舞臺(tái)”，其實(shí)從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)宣傳這項(xiàng)屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作在生存味很濃、很現(xiàn)實(shí)的企業(yè)中如何去做，怎樣做能起到務(wù)實(shí)的效果，從而成為企業(yè)不可或缺的重要部分還是需要我們多探討、多研究的。就其自己的認(rèn)識(shí)和感悟的過(guò)程而言也許是經(jīng)歷丘壑萬(wàn)千，不斷推翻、修正自己，在一次次放棄的邊緣峰回路轉(zhuǎn)，下面談一談對(duì)于構(gòu)建“大宣傳”工作的四點(diǎn)個(gè)人認(rèn)識(shí)。
（1）“大宣傳”內(nèi)容的定位
宣傳就是給別人灌輸東西，主要做思想的傳播工作，是事業(yè)的源動(dòng)力，是企業(yè)樹(shù)立形象的關(guān)鍵，始終在為企業(yè)形象做好代言，宣傳工作進(jìn)行的好不好，將直接影響著企業(yè)發(fā)展的中心和重心，將對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)起著積極的促進(jìn)作用，所以宣傳工作要細(xì)致化，而工作也要融合宣傳的因子。
做宣傳其實(shí)是希望通過(guò)舞文弄墨把自己的文學(xué)才華有所展現(xiàn)，但是寫(xiě)作歸寫(xiě)作，很多適合于企業(yè)發(fā)展的“精品”卻很難見(jiàn)諸于宣傳者的筆頭上。其實(shí)有的時(shí)候主要是我們忘了，我們不是自由撰稿人，不是專欄作家，我們是企業(yè)的吹鼓手、吶喊者。作為一個(gè)企業(yè)，有著自己的文化，而宣傳工作者是文化的傳播者和宣貫者。作為個(gè)人，就某些具體事件而言我們有自己的觀點(diǎn)和包容性、寬容度。然而作為企業(yè)的.輿論導(dǎo)向而言則應(yīng)是旗幟鮮明的，我們所發(fā)布的言論不是個(gè)人行為，而是企業(yè)行為。所以，正確理解我們宣傳工作的內(nèi)容，明確自己的職責(zé)和目標(biāo)是我們快樂(lè)工作并出成效的前提。
（2）“大宣傳”內(nèi)涵的定位
宣傳是要給別人灌輸?shù)臇|西，要起到主導(dǎo)作用。要宣傳“大道理”。為了將主要價(jià)值觀要傳播出去，就必須站在更高的層次上去觀察、領(lǐng)悟事物。為此，作為宣傳工作者必須首先了解企業(yè)，熟知企業(yè)的戰(zhàn)略方針，深諳企業(yè)的管理和發(fā)展思路，推出相應(yīng)的宣傳策略。此時(shí)，我們不能僅僅將自己定位于“傳話筒”。
我們還應(yīng)有所側(cè)重于策劃和實(shí)施，做好企業(yè)內(nèi)部的宣傳服務(wù)工作，提供內(nèi)部合理的參考。由于宣傳工作是花錢而又不能立竿見(jiàn)影的效果，所以對(duì)宣傳的投入和產(chǎn)出要有正確的估計(jì)和判斷，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況開(kāi)展宣傳，保證最大范圍的員工了解宣傳的內(nèi)容，主動(dòng)或被動(dòng)接受宣傳信息。
（3）“大宣傳”工作者的定位
企業(yè)宣傳應(yīng)該為公司的內(nèi)部發(fā)展做好正確的服務(wù)工作。因?yàn)樗麄儞?dān)負(fù)著輿論導(dǎo)向的重要職責(zé)。所以，主動(dòng)密切與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者取得良好的溝通，深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及思路，都是做好宣傳工作必備的前提條件。在此基礎(chǔ)上，以我為主，用專業(yè)、創(chuàng)新的手段提升企業(yè)的宣傳水平，則是我們的責(zé)任使然。宣傳大多是從寫(xiě)作開(kāi)始的，在此過(guò)程中需要積累很多的東西，但僅僅止于此，則無(wú)法提升我們個(gè)人及企業(yè)的系統(tǒng)宣傳能力。所以，需要我們有悟性，主動(dòng)學(xué)習(xí)，從方式手段上尋求創(chuàng)新。視野得到拓寬，工作的規(guī)范性和績(jī)效得到體現(xiàn)，而宣傳思路和手段的創(chuàng)新也將印證企業(yè)“專業(yè)進(jìn)取”價(jià)值觀的巨大作用。
（4）“大宣傳”工作方式方法的定位
宣傳工作要與我們生活緊密相關(guān)，生活中要時(shí)刻提醒自己的宣傳意識(shí)，宣傳工作要有力度，要雷厲風(fēng)行，不能拖泥帶水，領(lǐng)導(dǎo)要重視，職工要拼搏。做宣傳，牽頭意識(shí)一定要強(qiáng)，宣傳工作中就如何將宣傳滲入人心、更加務(wù)實(shí)見(jiàn)效還有很多的手段可以實(shí)施。適當(dāng)?shù)亻_(kāi)展典型案例學(xué)習(xí)活動(dòng)，無(wú)論是正面的、反面的案例都具有強(qiáng)大的激勵(lì)作用，汲取更多先進(jìn)企業(yè)文化的精華，也同樣能給我們心靈的震撼。
“榜樣的力量是無(wú)窮的”這句話仍然不過(guò)時(shí)，正反兩方面的精神激勵(lì)在我們這種高素質(zhì)人才云集的企業(yè)里具有特別強(qiáng)大的作用，它是廉價(jià)而最具實(shí)效的激勵(lì)方式，通過(guò)我們的努力，再加上領(lǐng)導(dǎo)的重視，一個(gè)和諧溫馨的宣傳環(huán)境就非常容易構(gòu)建成功。
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