莫把明星當(dāng)羔羊
歷史上多的是代人頂罪的羔羊。、
諸如王逅之于曹操，李鴻章之于慈禧太后，莫不是極好的代人頂罪的范例。在這里既有自愿頂罪者，如李鴻章，也有被欺頂罪者，如王逅。
而歷史的長(zhǎng)河流淌到今天，應(yīng)運(yùn)而生一種新的替罪羔羊——代言明星。隨著侯耀文、趙忠祥、倪萍、張鐵林、郭德綱等一批明星由于代言而惹火燒身，全國(guó)掀起了對(duì)明星代言的口誅筆伐的浪潮，舉國(guó)上下，一片罵聲。而昔日光彩照人的明星們，也幾被口水所淹沒。也不怪消費(fèi)者氣憤，換誰(shuí)身受其害也都會(huì)氣憤。氣憤至極，罵兩句，實(shí)屬正常。而我想怯怯地問一句，我們更應(yīng)該罵誰(shuí)？是罵“王逅”與“李鴻章”呢，還是罵“曹操”與“慈禧太后”？
罵，不能解決問題，也不是我們的初衷。我們不希望“奶粉事件”的再次發(fā)生，那我們就必須揪出那些直接的責(zé)任人，而不是去罵那些間接為我們?cè)斐蓚Χ嫒隧斪锏拇悦餍恰?/p>
我們不妨換位思考一下，假如你是倪萍，“三鹿杏仁多”來請(qǐng)你做代言，你做不做？你一定要說：我一定不會(huì)做，因?yàn)槲抑浪呛θ说臇|西。對(duì)，我們都不會(huì)做，因?yàn)槲覀兌贾浪呛θ说臇|西。可我們都知道“三鹿杏仁多”害人，為什么還要心甘情愿地去被害呢？就因?yàn)槟咂际撬拇匀耍繗w根到底，是我們當(dāng)時(shí)還不知道它有害。當(dāng)時(shí)我們不知道，倪萍也不會(huì)知道。在不知情的情況下，有人拿著大把的錢來請(qǐng)你代言，這樣名利雙收的事，你是做還是不做呢？別人不知道，至少我會(huì)去做。
有人一定要說，你不知道它的好壞就去做代言，這是不負(fù)責(zé)任的做法。對(duì)，如果不知道好壞就去做代言確是不負(fù)責(zé)任的'做法，這么做的后果，我們清楚，我想倪萍更清楚。本已功成名就，能因?yàn)樽鲆粋�(gè)代言而毀掉自己的大好前程嗎？任何人都不會(huì)去做這樣的傻事。所以簽約之前，對(duì)其進(jìn)行考證是必不可少的�？蛇@里有個(gè)我們?cè)趺纯甲C的問題。是花一年甚至兩年的時(shí)間去跟蹤調(diào)查，還是看對(duì)方出示的書面材料？我想聰明人都會(huì)選擇后者。因?yàn)閷?duì)方出示的書面材料一定會(huì)是經(jīng)質(zhì)檢及相關(guān)部門檢測(cè)過的，應(yīng)該具有很高的可信度。所以簽約代言也就順理成章了。也就是這樣，一批批明星成了“虛假代言”的替罪羔羊。
那么，我們的代言明星們到底替了誰(shuí)的罪？我可以大膽地說一句，始作蛹者當(dāng)是不法生產(chǎn)廠家與監(jiān)測(cè)部門中極少數(shù)分子的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。他們才是我們要痛罵的對(duì)象。
而我們要如何防止明星虛假代言的發(fā)生呢？我個(gè)人認(rèn)為可從這幾個(gè)方面入手：一、加強(qiáng)對(duì)不法商販的打擊力度，這是治本之策。二、質(zhì)檢部門加強(qiáng)自身建設(shè)，對(duì)少數(shù)分子嚴(yán)懲不殆。三、代言明星要注重簽約前的考證，要知道，錢好賺，名難丟。四、消費(fèi)者不要盲從，更不要一味攀比。
寫到這里，我不禁想起趙本山的一句廣告語(yǔ)：不看廣告，看療效。這才是防止虛假?gòu)V告的不二法門。
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