新媒體的發(fā)展

2024-03-12 好文

關(guān)于新媒體的發(fā)展1

　　我國(guó)報(bào)紙行業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史，在沒有廣播和電視的年代，它具有極大的社會(huì)影響力，是人們獲取信息、傳播信息的重要渠道。在新媒體問世之前，報(bào)紙不僅是人們獲取知識(shí)、宣傳消息的重要工具，還是社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展具有重要影響。但隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式遭到?jīng)_擊，生存環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)變，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，生存空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓。因此，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙如何堅(jiān)守生存空間，突出重圍重新煥發(fā)生命力，是業(yè)界需要深入思考的問題。

　　一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的生存狀況

　　新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，極大的動(dòng)搖了傳統(tǒng)報(bào)紙的地位，在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息和傳播信息的重要渠道。每個(gè)網(wǎng)民都可以充當(dāng)記者的角色，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布或傳播信息，部分網(wǎng)民甚至可以在各大網(wǎng)站、貼吧、論壇擔(dān)任意見領(lǐng)袖，這無疑降低了人們對(duì)報(bào)社記者的依賴。新媒體正憑借其互動(dòng)、海量、動(dòng)態(tài)、全面的信息傳播優(yōu)勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)報(bào)紙的社會(huì)地位。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙若要取得進(jìn)一步發(fā)展，首先必須全面認(rèn)識(shí)和分析自身的生存狀況。

　　1、傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)日趨消失

　　傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播渠道與信息終端具有鮮明地排他性，因此，在新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)紙對(duì)自身的信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的控制力。但在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載顛覆了報(bào)紙的壟斷地位，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上的控制力也隨之減弱。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙一般具有明顯的地域性，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體卻有極大地開放性，相對(duì)于信息容量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)報(bào)紙的信息含量顯然無法與之抗衡。此外，傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的版權(quán)產(chǎn)品往往來自某家媒體或媒體集團(tuán)，與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博、微信、信息門戶等信息集群相比，明顯處于劣勢(shì)地位。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有傳統(tǒng)報(bào)紙無法比擬的互動(dòng)性，信息功能方面也更加多元化。就本質(zhì)而言，新媒體不僅是新聞?lì)惷襟w，還是交往媒體、娛樂媒體和商務(wù)媒體，新媒體的這種多功能屬性，無疑將促使傳統(tǒng)報(bào)紙的'內(nèi)容優(yōu)勢(shì)日趨消失。

　　2、傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾人群逐漸流失

　　新媒體以其互動(dòng)性、及時(shí)性、便攜性和個(gè)性化的特點(diǎn)，滿足了當(dāng)代人快速化、碎片化的信息需求。在新媒體時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣正在逐漸改變，紙質(zhì)媒體不再是唯一的選擇對(duì)象。新媒體不僅改變了讀者的信息獲取途徑，也改變了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。目前，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾中的年輕群體正在逐漸流失，尤其是35歲以下的年輕讀者大部分都轉(zhuǎn)向新媒體，老年讀者則有所增加。此外，相較于傳統(tǒng)報(bào)紙，新媒體具有明顯的時(shí)效性，可以第一時(shí)間更新信息，滿足人們的心理需求。新媒體以其巨大的信息容量、自由的檢索模式給予受眾更大限度的自主權(quán)，受眾不再只是信息接收者，轉(zhuǎn)而成為信息的使用者。同時(shí)，新媒體極大的改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單一的表現(xiàn)方式，它以超文本、多媒體、超鏈接的形式，將聲音、文字、畫面、視頻融于一體，使信息更富真實(shí)性和感染力，進(jìn)而吸引了更多的受眾。除此之外，新媒體還具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，讓受眾在接受信息的同時(shí)，可以平等地發(fā)表自己的看法，傳播者與受眾可以進(jìn)行雙向交流，這無疑地更符合受眾的心理需求，增強(qiáng)了受眾黏性，瓜分了傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群體。

　　3、傳統(tǒng)報(bào)紙的利潤(rùn)收入遭到分割

　　新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谟Ｊ缴暇哂忻黠@的差異，新媒體主要采用服務(wù)、產(chǎn)品應(yīng)用、內(nèi)容為中心的商業(yè)盈利模式。傳統(tǒng)報(bào)紙則一般采用以廣告為核心的盈利模式。早在報(bào)紙形成之初就已確立兩次銷售的運(yùn)營(yíng)模式，首次銷售即將報(bào)紙出售給讀者，但報(bào)紙印刷、采編、發(fā)行的成本往往比較高，因此，這一銷售環(huán)節(jié)常處于零贏利或負(fù)贏利狀態(tài)。二次銷售則是將部分報(bào)紙版面出售給需要做廣告的商家，并依靠穩(wěn)定的讀者群體和報(bào)紙的發(fā)行量來吸引商家進(jìn)行廣告投資，這一環(huán)節(jié)的盈利是傳統(tǒng)報(bào)紙的主要利潤(rùn)來源�？梢�，廣告商的投資是傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)命脈，是其發(fā)展的基本動(dòng)力和保障。但新媒體以其生動(dòng)、豐富、靈活、多樣的形式吸引了大批擁有購(gòu)買力的受眾，同時(shí)，它發(fā)行的廣告成本更加低廉、形勢(shì)更加多樣、傳播范圍更加廣泛，這對(duì)廣告商無疑具有極大的吸引力。新媒體依靠這些優(yōu)勢(shì)逐漸分割了傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告收入，擠占了傳統(tǒng)報(bào)紙的盈利空間。

　　二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展策略

　　通過以上分析不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群體正在流失，利潤(rùn)空間正在受到擠壓，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也逐漸消失。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙若要突出重圍，在新媒體時(shí)代重新煥發(fā)生命力，就需要采取有效措施加以改革和完善。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從以下方面加以改進(jìn)和發(fā)展：

　　1、與新媒體有機(jī)融合

　　傳統(tǒng)報(bào)紙若要取得長(zhǎng)足發(fā)展就必須認(rèn)清自身劣勢(shì)，并合理借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，雙方合作，互利共贏。首先，傳統(tǒng)報(bào)紙要有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，將報(bào)紙中的“導(dǎo)讀”和“簡(jiǎn)訊”部分上傳到網(wǎng)站上，這一方面可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙覆蓋面小、時(shí)效性差的不足，另一方面還可以通過導(dǎo)讀和簡(jiǎn)訊部分激發(fā)讀者閱讀興趣，進(jìn)而購(gòu)買報(bào)紙，穩(wěn)定受眾群體。其次，還可以與知名網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)站知名度吸引讀者，擴(kuò)大自身影響力。同時(shí)，還要改變單一的傳播模式，將網(wǎng)絡(luò)上吸引讀者的信息有選擇性的采編入報(bào)紙，引入人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題，與輿論接軌。在新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙若要做強(qiáng)做大，就必須打破單一僵化的創(chuàng)辦模式，與圖書、廣播、電視、電子商務(wù)、期刊等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，促使自身的傳播形式更加多元化。目前，我國(guó)的手機(jī)用戶將近4億人，傳統(tǒng)報(bào)紙可以充分利用這一傳播媒體，與手機(jī)“嫁接”，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，將音頻、視頻、文字等內(nèi)容有機(jī)融于一體，創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)，形成符合時(shí)代需求的多媒體報(bào)紙。

　　2、保存核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙若要增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，就必須保存核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先要增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)中的消息雖然更新快，但大部分缺乏足夠的權(quán)威性。而機(jī)關(guān)報(bào)、黨報(bào)等傳統(tǒng)報(bào)紙則一直被視為人民的“喉舌”，可以及時(shí)發(fā)布政府的各項(xiàng)方針政策，并反映人民群眾的心聲，因此，其信息內(nèi)容具有極強(qiáng)的權(quán)威性。其次，要確保信息的真實(shí)性。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體雖然信息量巨大，但信息來源混雜，缺乏必要的真實(shí)性。而傳統(tǒng)報(bào)紙通常由記者實(shí)地采訪或考察，信息來源明確，具有較高的真實(shí)度。最后，要加強(qiáng)可讀性。可以將某些新聞以故事的形式來敘述，或在新聞中融入一些故事性細(xì)節(jié)，以此增強(qiáng)讀者閱讀興趣。同時(shí)，還可以將一些枯燥的“硬新聞”以詼諧幽默的形式呈獻(xiàn)給讀者，增強(qiáng)信息的娛樂性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取信息。

　　3、積極走出競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)

　　在新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著來自各方面的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，若要在這些競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙就必須走出競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)，在觀念、操作、認(rèn)識(shí)層面端正態(tài)度。首先，避免盲目的擴(kuò)大版面。目前，一些報(bào)紙為了擴(kuò)充信息量，與網(wǎng)絡(luò)信息一較高低，將每天的版面擴(kuò)充至六七十，甚至一二百版。版面擴(kuò)充無疑將增加辦報(bào)成本，為了保證盈利，報(bào)社只好多擴(kuò)大廣告版面，致使報(bào)紙逐漸發(fā)展成為讀者最反感的“廣告報(bào)”。其次，要避免“價(jià)格戰(zhàn)”。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾逐漸流失，部分報(bào)社為了挽留讀者，擴(kuò)大發(fā)行量，就盲目的降低價(jià)格。一些報(bào)紙甚至出現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，只能靠廣告收益勉強(qiáng)維持�！皟r(jià)格戰(zhàn)”引起的惡性競(jìng)爭(zhēng)最終只會(huì)制約傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　【1】劉琴，張金．傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的價(jià)值回歸與現(xiàn)實(shí)判斷——基于價(jià)值論的分析視角[J]中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，20xx

　　【2】黃基秉，蔡濱徽．論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展前景[J]成都教育學(xué)院學(xué)報(bào)，20xx

　　【3】陳昕．?dāng)?shù)字化條件下的出版集團(tuán)建設(shè)[J]新聞大學(xué)，20xx

　　【4】匡文波．關(guān)于新媒體核心概念的厘清[J]新聞愛好者，20xx

關(guān)于新媒體的發(fā)展2

　　新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。

　　“新媒體”的最大特點(diǎn)是：1.媒體個(gè)性化突出： 2.選擇性增多： 3.表現(xiàn)形式多樣： 4.信息發(fā)布實(shí)時(shí)。為什么這樣說，我們可以舉幾個(gè)例子，身為大學(xué)生的我們，和新媒體打交道已經(jīng)成為了每天必做的事情。而新媒體每天都在影響著我們的生活方式，吃飯、走路、逛街...我們無時(shí)無刻不在擺弄著手機(jī)，聊qq、發(fā)微博、看新聞等。新媒體帶給我們的不僅僅是信息，更多是新媒體的出現(xiàn)改變了人們?cè)械纳罘绞�，同時(shí)也給我們提供了打發(fā)業(yè)余時(shí)間一種最好的方式，滿足了我們對(duì)娛樂的需求。而且我們可以通過新媒體與朋友、親人視頻、聊天，也可以通過新媒體上傳信息分享身邊的新鮮事。特別是微博，身邊發(fā)生的大事小事都會(huì)有人發(fā)微博，我們每個(gè)人都享有這樣的權(quán)利，所以導(dǎo)致新媒體在我們的生活中顯得越來越重要，跟我們的生活息息相關(guān)，一點(diǎn)一滴融入到我們的生活中去，改變了人們的生活習(xí)慣和思維方式。

　　在今天這樣的時(shí)代，一切社會(huì)生活都經(jīng)由傳媒，新媒體已經(jīng)深刻地介入到我們的生活。人們每時(shí)每刻都在使用新媒體，閱讀最新新聞，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，聊天等。但新媒體的出現(xiàn)是一把雙刃劍，對(duì)我們來說有積極影響也同樣有消極影響。最突出表現(xiàn)在可以幫我們收集信息，是我們廣泛的信息來源，有利于我們無奈了解社會(huì)。第二點(diǎn)就是完善自我，開闊眼界，發(fā)散思維。第三點(diǎn)就是加強(qiáng)跟朋友、親人的溝通。但是新媒體信息的泛濫，容易使我們感到迷惑。在新媒體中人們既是信息的受者，也使信息的發(fā)布者，因此網(wǎng)絡(luò)等新媒體上既有進(jìn)步、合法、有益、真實(shí)的信息，也有反動(dòng)、非法、有害、虛假的信息。所以我們?cè)趯?duì)待新媒體傳遞給我們的'信息時(shí)，要有基本的判斷能力，要學(xué)會(huì)辨別虛假信息，提高自己的警惕性和自我保護(hù)意識(shí)。

　　如今社會(huì)新媒體逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，在人們的日常生活中成為信息的傳播和人與人之間交流的主要媒介。因其其不受時(shí)間、空間、年齡局限和新媒體本身的特點(diǎn)，越來越多的年輕人對(duì)此感興趣并使用。所以作為大學(xué)生的我們，要積極利用新媒體好的一面，學(xué)習(xí)和完善自我。盡量克服消極的一面，要讓新媒體更好的引導(dǎo)我們的行為，傳遞正能量。

關(guān)于新媒體的發(fā)展3

　　眾所周知，傳統(tǒng)文化來自于歷史的延續(xù)，它不僅是國(guó)人的價(jià)值觀念的體現(xiàn)，具有極其寬泛的內(nèi)涵，滲透在我們的思想、道德、www.LWlM.cOm風(fēng)格、心志、審美、情趣、思維方式以及語(yǔ)言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統(tǒng)藝術(shù)作為傳統(tǒng)文化中的亮點(diǎn)，其能夠準(zhǔn)確、快速的傳播，是一個(gè)國(guó)家塑造對(duì)外形象和樹立民族自尊的關(guān)鍵。

　　當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)空前發(fā)展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術(shù)表現(xiàn)手段也越來越成熟。新媒體技術(shù)綜合不同媒體的特點(diǎn)，又加上三維動(dòng)畫、虛擬技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)等，使得藝術(shù)欣賞變成一個(gè)更為立體、效果真實(shí)、可以互動(dòng)、可以參與的過程。相較于新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)欣賞方式相當(dāng)單一，都是靜止的、被動(dòng)的，這不僅局限了傳統(tǒng)藝術(shù)的藝術(shù)感染力，更妨礙了傳統(tǒng)文化的推廣與傳播。在我國(guó)，新媒體藝術(shù)作為新興的藝術(shù)形式，其建構(gòu)期適逢中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興期，這為兩者在形式和體系上進(jìn)行完善提供了良好的機(jī)遇，但同時(shí)也提出了如何相互介入、互相融合的問題。因此，在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)和新型媒體中如何表現(xiàn)，我們?nèi)绾螌⒓夹g(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，是值得我們深思和探討的問題。

　　1、傳承傳統(tǒng)，打造民族藝術(shù)精品中國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年的發(fā)展演變經(jīng)久不衰、博大精深、意蘊(yùn)豐富，有著強(qiáng)大的生命力，至今還深深地影響著中華民族。然而這種幾千年流傳下來的寶貴的民族精神正在經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，社會(huì)已進(jìn)入物化消費(fèi)階段，人們的傳統(tǒng)價(jià)值觀受到金錢的挑戰(zhàn)正在日益轉(zhuǎn)變，加上最近幾年，新媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展，多媒體系統(tǒng)的應(yīng)用更以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，如教育、檔案、圖書、娛樂、藝術(shù)、建筑設(shè)計(jì)、家庭、通訊等等。新媒體了集合文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、視頻、錄像、聲音、音樂等傳統(tǒng)表現(xiàn)媒體的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合了計(jì)算機(jī)的交互功能，加上開發(fā)者針對(duì)客戶及項(xiàng)目需求通過精心的策劃創(chuàng)意構(gòu)思，結(jié)合各種表現(xiàn)方式，吸引了大量的文化受眾，引導(dǎo)了大眾的審美理念向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。在這種形式下，我們必須充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對(duì)國(guó)民進(jìn)行循序漸進(jìn)的傳統(tǒng)文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構(gòu)起更加符合現(xiàn)在形勢(shì)的文化觀。同時(shí)，避免傳統(tǒng)藝術(shù)形式因內(nèi)涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產(chǎn)生因?yàn)樾旅襟w藝術(shù)重形式輕內(nèi)涵而導(dǎo)致主流藝術(shù)缺乏文化深度的社會(huì)現(xiàn)象，而要以媒體語(yǔ)言整合傳統(tǒng)文化精神，讓世界更清楚地認(rèn)識(shí)中國(guó)的現(xiàn)在和過去，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承，打造民族藝術(shù)精品。

　　2、融合矛盾，博采眾長(zhǎng)新媒體藝術(shù)在為文化發(fā)展帶來機(jī)遇、提供便利的同時(shí),同時(shí)也帶來了許多負(fù)面消極影響。因?yàn)樗仁菍?duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承和發(fā)展,也是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的否定和創(chuàng)新。從產(chǎn)生根源上分析，傳統(tǒng)藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，反映的內(nèi)容都是現(xiàn)實(shí)世界中或者是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的升華和提高。而數(shù)字媒體藝術(shù)的誕生則源于信息技術(shù),反映的是一些虛擬的現(xiàn)實(shí)。從發(fā)展脈絡(luò)上看，傳統(tǒng)藝術(shù)是一種封閉性的文化,是以儒家思想為主導(dǎo)，講究“仁愛”，“修身齊家”的文化；而數(shù)字媒體藝術(shù)源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由于技術(shù)上的先進(jìn)性導(dǎo)致其成為強(qiáng)勢(shì)文化。在當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀下如果處理不當(dāng)，極易受到西方文化和其價(jià)值觀念的影響和制約，導(dǎo)致西方文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的侵蝕。從社會(huì)地位上看，傳統(tǒng)藝術(shù)一直出于權(quán)威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數(shù)媒藝術(shù)則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強(qiáng)調(diào)交互性。新舊兩種形式的文化在互動(dòng)和發(fā)展中的對(duì)立和沖突是不可避免的。因此，二者關(guān)系既有現(xiàn)代對(duì)傳統(tǒng)的沖擊，又有來自東西方的碰撞，數(shù)字媒體技術(shù)無論就其內(nèi)容還是形式來說,都迥異于以往所有文化, 并對(duì)傳統(tǒng)文化造成很大的沖擊。然而，文化并無優(yōu)劣之分，同樣作為人類物質(zhì)文明和精神文明的產(chǎn)物，擺脫不了“文化”的內(nèi)涵，必然存在著千絲萬縷的聯(lián)系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對(duì)方的合理因素，形成一種包含兩種藝術(shù)內(nèi)涵的www.LWlM.cOm新型文化，這種新型文化博采眾長(zhǎng)，更適合新形勢(shì)下社會(huì)的發(fā)展和人類的進(jìn)步。所以，我們應(yīng)該充分利用每一次文化傳播交流的機(jī)會(huì)，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，吸收、消化，融合先進(jìn)的文化因子，實(shí)現(xiàn)兩種藝術(shù)形式的兼容并包、共存并處、相互調(diào)濟(jì)，最終形成既包含外來文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術(shù)形態(tài)。

　　3、讓新媒體技術(shù)成為傳統(tǒng)藝術(shù)文化走向世界的橋梁在全球化一體化的大潮中，不同國(guó)家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來我國(guó)加大了文化輸出的力度，中國(guó)的音像制品、圖書、服裝、藝術(shù)等多種文化形式借助新的傳媒技術(shù)源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國(guó)文化、關(guān)注中國(guó)文化、欣賞中國(guó)文化。這樣的文化的對(duì)外傳播不僅可以使一國(guó)的文化走向世界，而且還可以在對(duì)文化的'包裝中重新構(gòu)建一種易于被他人接受的文化觀，這是一種外交策略，更是一種發(fā)展之路。與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，不僅意味著中國(guó)將自己的文化傳遞給世界，同時(shí)也體現(xiàn)在世界對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的反映。新媒體的出現(xiàn)深化了傳統(tǒng)文化的雙向流動(dòng)。例如，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，現(xiàn)場(chǎng)表演與高科技精密結(jié)合，形象地描繪出中國(guó)傳統(tǒng)文化的和諧意境，淋漓盡致地展現(xiàn)了中國(guó)與西方文化的有機(jī)結(jié)合。另一方面，國(guó)外開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫產(chǎn)品與影視作品中，中國(guó)傳統(tǒng)元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映正體現(xiàn)了世界人民對(duì)于中國(guó)文化的接受和喜愛。在這樣的文化傳播過程中，新媒體藝術(shù)作為一種全新的傳播形式打破了時(shí)間、空間的局限, 而其基于網(wǎng)絡(luò)的開放性與豐富性，也為傳統(tǒng)文化的傳播與研究提供了空前的便利�？梢钥吹剑瑐鹘y(tǒng)文化正在借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更廣泛為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展提供了新的可能和廣闊的發(fā)展空間。綜上所述，由錄像、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、虛擬互動(dòng)、系統(tǒng)集成、傳感技術(shù)等技術(shù)手段組成的當(dāng)代數(shù)字媒體技術(shù)，與大象無形、和諧相生的東方傳統(tǒng)精神，正在中國(guó)藝術(shù)家的創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)融合。新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，是技術(shù)與藝術(shù)的完美體現(xiàn)，新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化傳播提供了新的表現(xiàn)形式，同時(shí)，傳統(tǒng)文化的歷史責(zé)任也為新媒體技術(shù)有個(gè)更高的內(nèi)涵要求。所以，我們必須避免簡(jiǎn)單意義上的現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化的堆砌，而要做到在利用當(dāng)代數(shù)字技術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，拒絕盲目地模仿西方，而是回到中國(guó)傳統(tǒng)文化中找尋新媒體延展的可能，以認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作。才能讓尖端的數(shù)字技藝承載起了古老的東方氣韻，借數(shù)字媒體之翼，令東方藝術(shù)早日騰飛世界。

關(guān)于新媒體的發(fā)展4

　　摘要：新興媒體的誕生，對(duì)公共管理起著關(guān)鍵作用，不僅有利于整合公共管理信息資源，還有利于完善公共管理信息傳播的方式與途徑，提高管理效率與水平。本文通過探討新媒體對(duì)公共管理中的重要影響及建議等方面，使新媒體得到社會(huì)的認(rèn)可，為公共管理提供更好的服務(wù)，提高公共管理水平，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：新興媒體；公共管理；影響；

　　新媒體實(shí)際上就是通過先進(jìn)數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在傳播信息過程中轉(zhuǎn)換成信息直接的形態(tài)，從而形成一種信息傳播新模式。新媒體在公共管理中具有快速傳播信息，傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，提高管理水平和效率。在新媒體的影響下，從根本上改變信息傳播的方式與途徑，滿足大眾的參與及發(fā)表權(quán)，實(shí)現(xiàn)民主與全民化管理。通過將新媒體融入公共管理中，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，使管理工作成本降低的同時(shí)，也有利于增強(qiáng)民眾與管理人員及政府之間的互動(dòng)交流，更是涉及民眾的切身利益。因此，應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體在實(shí)踐中的重視，也為社會(huì)的發(fā)展做鋪墊。

　　一、新興媒體在公共管理中的重要影響

　　（一）改變信息傳播途徑

　　多樣化新媒體的出現(xiàn)，大眾傳播已成為社會(huì)信息傳播的主導(dǎo)方式，使傳播途徑及傳播平臺(tái)也更為廣泛。相比傳統(tǒng)媒體的局限性，由于公共信息與溝通方式的欠缺，無法進(jìn)行公共信息的有效傳播，使廣大民眾未能積極參與到公共管理中，未能充分自由發(fā)表意見或建議。在新媒體下，管理部門與政府能夠在沒有傳統(tǒng)媒體把關(guān)的情況下選取不同形式的傳播方式及途徑對(duì)信息進(jìn)行擴(kuò)大傳播范圍，與民眾進(jìn)行互動(dòng)，并傳達(dá)管理思想，獲得廣大民眾的.關(guān)注，從而為民眾提供更多直接獲得公共信息的便捷途徑。有報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已高達(dá)歐洲人口的總量，而互聯(lián)網(wǎng)的普及率更是達(dá)到50%以上。由此表明，新媒體的出現(xiàn)從根本上改變信息傳播方式，讓民眾成為網(wǎng)絡(luò)輿論的重要團(tuán)體，并對(duì)政府的公共管理工作參與有效監(jiān)督，從而提高管理人員解決問題的效率。

　�。ǘ� 擴(kuò)大公共管理范圍

　　隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)信息資源的整合，達(dá)到資源共享，最終發(fā)揮資源的作用。在傳統(tǒng)的公共管理中，由于公共管理的權(quán)利和內(nèi)容是由管理部門及媒體所把控，民眾若要參與其中，還需通過媒體的把關(guān)。但新興媒體恰好可彌補(bǔ)其不足之處：一是言論自由是新媒體的突出特點(diǎn)，新媒體擴(kuò)大民眾的信息權(quán)力，提供更多自由發(fā)表意見的機(jī)會(huì)，讓民眾參與公共管理，從而是民眾成為公共管理的重要人員。二是新媒體具有更廣闊的輿論空間。相比較傳統(tǒng)的媒體，輿論效果差，無法提高公共管理的質(zhì)量，而通過利用新媒體對(duì)公共管理中存在的各種問題，進(jìn)行廣泛討論。既提供有效的信息和資源，也有效提高公共管理的效率。三是新媒體實(shí)現(xiàn)民主及全民化管理。政府或管理部門通過媒體傾聽、收集民眾的意見和建議，并從中傳達(dá)管理思想，經(jīng)廣泛互相討論后，最終采納符合民意的公共管理措施進(jìn)行管理，從而對(duì)加強(qiáng)民主協(xié)商有著重要作用。

　　（三）提高輿論形式

　　隨著新興媒體的發(fā)展速度，新興媒體已成為信息傳播的重要途徑，也是年輕群體獲取信息的重要方式之一。相比較傳統(tǒng)的媒體單一，局限性的形式，新興媒體的出現(xiàn)更易于被民眾接受，同時(shí)既滿足民眾的知情權(quán)，也為民眾解決問題，安撫民眾情緒，提供更便捷的形式。在新媒體下，民眾擁有更多自由發(fā)表意見的方式，通過這些方式，一方面減低民眾的表達(dá)心理壓力，促進(jìn)與管理部門之間相互交流；另一方面有利于整合各地民眾意見，提高社會(huì)討論的形式，形成高質(zhì)量的公共輿論平臺(tái)。

　　二、新媒體如何應(yīng)用于社會(huì)公共管理

　�。ㄒ唬� 建立平等的交流方式

　　隨著新媒體的擴(kuò)大范圍，各種信息傳播渠道也不斷增加，既為民眾提供大量的發(fā)表意見的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)政府與民眾交流的直接討論方式。在新媒體的作用下，管理人員可通過新媒體的優(yōu)勢(shì)，建立平等的交流形式，加強(qiáng)與民眾之間的溝通。利用一些熱度較高的交流平臺(tái)，如微博、微信等，讓民眾自由發(fā)表意見及建議，通過有效、平等的交流方式，讓每一位群眾都能積極參與公共管理中并進(jìn)行討論，有助于民眾更好地對(duì)公共管理的理解，提高公共管理水平的同時(shí)，也利于和諧社會(huì)主義的發(fā)展。

　�。ǘ� 加強(qiáng)與民眾的溝通

　　在新媒體環(huán)境下，每位民眾都有自由表達(dá)的權(quán)利。由于長(zhǎng)期以來，政府一直是社會(huì)管理的主要人員，直接代表民眾的行使權(quán)。但為了維護(hù)的切身利益，若與民眾溝通與交流出現(xiàn)障礙，將導(dǎo)致民眾對(duì)公共管理工作的不理解和支持，也使各地民眾的意見無法進(jìn)行有效整合，公共管理水平難以得到提高。因此，需要加強(qiáng)政府與民眾之間的互動(dòng)溝通，只有有效的溝通，才能為民眾更好的解決問題和提高管理效率。

　�。ㄈ� 正確對(duì)待新媒體的影響

　　新媒體的誕生，既有積極影響，同時(shí)也存在不利影響。因此，在傳播信息過程中，管理部門需要做好公共管理工作，用積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)新媒體所帶來的問題。

　　積極影響包括提高民眾的參與量，同時(shí)增進(jìn)管理人員與民眾間的交流，有助于政府和管理部門更全面地了解、掌握公共管理信息和內(nèi)容，利于提高發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力。但由于數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息載體形式多樣化，內(nèi)容廣泛，新媒體也隨著帶來各種問題。由此表明新媒體的發(fā)展，若使用不當(dāng)，會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生不利影響，帶給民眾心理恐慌，甚至造成新媒體發(fā)展面臨走偏的危險(xiǎn)。因此，政府需要通過各種權(quán)威媒體進(jìn)行引導(dǎo)媒體輿論，使各類網(wǎng)站信息內(nèi)容能夠以正面、積極的方式進(jìn)行傳播，讓新媒體向積極的方向發(fā)展。

　　結(jié)語(yǔ)

　　總之，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新興媒體的應(yīng)用，走出一條真正的現(xiàn)代公共管理系統(tǒng)道路，不斷對(duì)公共管理進(jìn)行優(yōu)化。新媒體的實(shí)行，不僅提高公共管理水平，也為公共管理提供有力的支持，提高社會(huì)對(duì)公共管理的認(rèn)可度。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]李兆允。新興媒體對(duì)公共管理的影響與建議[J].新聞戰(zhàn)線， 20xx （12） :12-13.

　　[2]李云。新興媒體對(duì)公共管理的影響探析[J].新聞傳播， 20xx （11） :103-104.

關(guān)于新媒體的發(fā)展5

　　摘要：有著悠久歷史的傳統(tǒng)文化已逐步成為民族和國(guó)家的文明標(biāo)志，在新媒體產(chǎn)業(yè)深刻影響世界各個(gè)領(lǐng)域的今天，面對(duì)新媒體發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)文化的傳播面臨著各種挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播是否會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響？在新媒體的藝術(shù)環(huán)境中，如何更好地進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播？這都是我們作為未來設(shè)計(jì)師不得不思考和面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題，本文試圖從兩者關(guān)系入手，闡述在全新的數(shù)字媒體環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的一點(diǎn)思考。

　　眾所周知，傳統(tǒng)文化來自于歷史的延續(xù)，它不僅是國(guó)人的價(jià)值觀念的體現(xiàn)，也具有極其寬泛的內(nèi)涵，滲透在我們的思想、道德、風(fēng)格、心志、審美、情趣、思維方式以及語(yǔ)言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統(tǒng)藝術(shù)作為傳統(tǒng)文化中的亮點(diǎn)，它能夠準(zhǔn)確、快速的傳播，是一個(gè)國(guó)家塑造對(duì)外形象和樹立民族自尊的關(guān)鍵，是對(duì)外展現(xiàn)本國(guó)風(fēng)采的傳播方式之一。

　　當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字新媒體技術(shù)空前發(fā)展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術(shù)表現(xiàn)手段也越來越成熟。新媒體技術(shù)綜合不同媒體的特點(diǎn)，又加上二維制作技術(shù)、三維制作技術(shù)、虛擬技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)等，使得藝術(shù)欣賞變成一個(gè)更為立體、效果真實(shí)、可以互動(dòng)的過程。相較于新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)欣賞方式相當(dāng)單一，都是靜止的、被動(dòng)的，這不僅局限了傳統(tǒng)藝術(shù)的藝術(shù)感染力，更妨礙了傳統(tǒng)文化的推廣與傳播。

　　在我國(guó)，新媒體藝術(shù)作為新興的藝術(shù)形式，其構(gòu)建期適逢中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興期，這為兩者在形式和體系上，進(jìn)行完善提供了良好的機(jī)遇，但同時(shí)也提出了如何相互介入和融合的問題。因此，在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)和新型媒體中如何表現(xiàn)，我們?nèi)绾螌⒓夹g(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，是值得我們深思和探討的問題。

　　一、傳承傳統(tǒng)，打造民族藝術(shù)精品

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年的發(fā)展演變經(jīng)久不衰、博大精深、意蘊(yùn)豐富，有著強(qiáng)大的生命力，至今還深深地影響著中華民族。然而這種千百年流傳下來的寶貴的民族傳統(tǒng)藝術(shù)，在經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，社會(huì)己進(jìn)入物化消費(fèi)階段，人們的傳統(tǒng)價(jià)值觀受到金錢的挑戰(zhàn)，在日益轉(zhuǎn)變，加上最近幾年，新媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展，多媒體系統(tǒng)的應(yīng)用更以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，如教育、檔案、娛樂、藝術(shù)、建筑設(shè)計(jì)、家庭、通訊、交通、飲食等等。新媒體集合了文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、視頻、錄像、聲音、音樂等傳統(tǒng)表現(xiàn)媒體的`優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合了計(jì)算機(jī)的交互功能，加上開發(fā)者針對(duì)客戶日常需求，通過精心的策劃創(chuàng)意構(gòu)思，結(jié)合各種表現(xiàn)方式，吸引了大量的文化受眾，引導(dǎo)著大眾的審美理念向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。

　　在這種形式下，我們必須充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對(duì)國(guó)民進(jìn)行循序漸進(jìn)的傳統(tǒng)文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構(gòu)起更加符合現(xiàn)在形勢(shì)的文化觀。同時(shí)，避免傳統(tǒng)藝術(shù)形式因內(nèi)涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產(chǎn)生因?yàn)樾旅襟w藝術(shù)重形式，輕內(nèi)涵而導(dǎo)致藝術(shù)缺乏文化深度的社會(huì)現(xiàn)象，而要以媒體語(yǔ)言整合傳統(tǒng)文化精神，讓世界更清楚地認(rèn)識(shí)中國(guó)的現(xiàn)在和過去，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承，打造民族藝術(shù)精品。

　　二、融合矛盾，博采眾長(zhǎng)

　　新媒體藝術(shù)在為文化發(fā)展帶來機(jī)遇、提供便利的同時(shí)，也帶來了許多負(fù)面消極影響。因?yàn)樗仁菍?duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承和發(fā)展，也是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的否定和創(chuàng)新。

　　從產(chǎn)生根源上分析，傳統(tǒng)藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，反映的內(nèi)容都是現(xiàn)實(shí)世界中或者是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的升華和提高。而數(shù)字媒體藝術(shù)的誕生則源于信息技術(shù)，反映的是一些虛擬的現(xiàn)實(shí)，許多新媒體技術(shù)它的創(chuàng)建者大部分又都是西方國(guó)家，他們?cè)趧?chuàng)建初期是為了服務(wù)他們自己，發(fā)展他們本國(guó)文化，傳達(dá)西方理念的工具。這些技術(shù)不能很好的展現(xiàn)我們本國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，它里面沒有適用我們本國(guó)文化的展現(xiàn)程序，這樣很難合理的表達(dá)出傳統(tǒng)藝術(shù)韻味。

　　從發(fā)展脈絡(luò)上看，傳統(tǒng)藝術(shù)是一種封建保守的文化，是以儒家思想為向?qū)�，講究“仁愛”、“修身齊家”的文化；而數(shù)字媒體藝術(shù)源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由于技術(shù)上的先進(jìn)性導(dǎo)致其成為強(qiáng)勢(shì)文化。在當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀下如果處理不當(dāng)，極易受到西方文化和其價(jià)值觀念的影響和制約，導(dǎo)致西方文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的侵蝕。

　　從社會(huì)地位上看，傳統(tǒng)藝術(shù)一直出于權(quán)威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數(shù)媒藝術(shù)則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強(qiáng)調(diào)交互性。新舊兩種形式的文化在互動(dòng)和發(fā)展中的對(duì)立和沖突是不可避免的。

　　因此，一者關(guān)系既有現(xiàn)代對(duì)傳統(tǒng)的沖擊，又有來自東西方的碰撞，數(shù)字媒體技術(shù)無論就其內(nèi)容還是形式來說，都迥異于以往所有文化，并對(duì)傳統(tǒng)文化造成很大的沖擊。

　　然而，文化并無優(yōu)劣之分，同樣作為人類物質(zhì)文明和精神文明的產(chǎn)物，擺脫不了“文化”的內(nèi)涵，必然存在著千妊萬縷的聯(lián)系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對(duì)方的合理因素，形成一種包含兩種藝術(shù)內(nèi)涵的新型文化，這種新型文化博采眾長(zhǎng)，更適合新形勢(shì)下社會(huì)的發(fā)展和人類的進(jìn)步。

　　所以，我們應(yīng)該充分利用每一次文化傳播交流的機(jī)會(huì)，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，吸收、消化，融合先進(jìn)的文化元素，實(shí)現(xiàn)兩種藝術(shù)形式的兼容并包、共存并處、相互調(diào)濟(jì)，最終形成既包含外來文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術(shù)形態(tài)。

　　三、讓新媒體技術(shù)成為傳統(tǒng)藝術(shù)文化走向世界的橋梁

　　在全球化一體化的大潮中，不同國(guó)家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來我國(guó)加大了文化輸出的力度，中國(guó)的音像制品、圖像、服裝、藝術(shù)等多種文化形式借助新的傳媒技術(shù)源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國(guó)文化、關(guān)注中國(guó)文化、欣賞中國(guó)文化。這樣的文化的對(duì)外傳播不僅可以使一國(guó)的文化走向世界，而目還可以在對(duì)文化的包裝中重新構(gòu)建一種易于被他人接受的文化觀，這是一種外交策略，更是一種發(fā)展之路。

　　與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，不僅意味著中國(guó)將自己的文化傳遞給世界，同時(shí)也體現(xiàn)在世界對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的反映。新媒體的出現(xiàn)深化了傳統(tǒng)文化的雙向流動(dòng)。例如：在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，現(xiàn)場(chǎng)表演與高科技精密結(jié)合，形象地描繪出中國(guó)傳統(tǒng)文化的和諧意境，淋漓盡致地展現(xiàn)了中國(guó)與西方文化的有機(jī)結(jié)合。另一方面，國(guó)外開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫產(chǎn)品與影視作品中，中國(guó)傳統(tǒng)元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映，體現(xiàn)了世界人民對(duì)于中國(guó)文化的接受和喜愛。

　　在這樣的文化傳播過程中，新媒體藝術(shù)作為一種全新的傳播形式打破了時(shí)間、空間的局限，而其基于網(wǎng)絡(luò)的開放性與豐富性，也為傳統(tǒng)文化的傳播與研究提供了空前的便利。可以看到，傳統(tǒng)文化在借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更廣泛為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展提供了新的可能和廣闊的發(fā)展空間。

　　綜上所述，由錄像、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)集成、傳感技術(shù)等技術(shù)手段組成的當(dāng)代數(shù)字媒體技術(shù)，與“大象無形、和諧相生”的東方傳統(tǒng)精神，在中國(guó)藝術(shù)家的創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)融合。新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，是技術(shù)與藝術(shù)的完美體現(xiàn)，新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化傳播提供了新的表現(xiàn)形式，同時(shí)，傳統(tǒng)文化的歷史責(zé)任也為新媒體技術(shù)有個(gè)更高的內(nèi)涵要求所以，我們必須避免簡(jiǎn)單意義上的現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化的堆砌，而要做到在利用當(dāng)代數(shù)字技術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，拒絕自日地模仿西方，而是回到中國(guó)傳統(tǒng)文化中找尋新媒體延展的可能，以認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作。才能讓尖端的數(shù)字技藝承載起了占老的東方氣韻，借數(shù)字媒體之翼，令東方藝術(shù)早日騰飛世界。

關(guān)于新媒體的發(fā)展6

　　摘要：在大學(xué)階段掌握好英語(yǔ)知識(shí)，將大大有助于今后學(xué)生的成長(zhǎng)與進(jìn)步。從英語(yǔ)教育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來講，要促進(jìn)英語(yǔ)教育跟上時(shí)代步伐。以新媒體視角下高校英語(yǔ)教育的創(chuàng)新發(fā)展為研究點(diǎn)，尋求最佳的發(fā)展策略，是高校英語(yǔ)教師需要重點(diǎn)做好的工作，這是改善英語(yǔ)教育現(xiàn)狀的必要途徑。

　　關(guān)鍵詞：新媒體視角;高校英語(yǔ)教育;創(chuàng)新發(fā)展路徑

　　一、高校英語(yǔ)教育發(fā)展現(xiàn)狀

　�。ǎ保┙逃玫絻�(yōu)化。英語(yǔ)教育不能采用單一的方式，而是需要運(yùn)用不一樣的教學(xué)途徑，才有助于教育的發(fā)展進(jìn)步。高校英語(yǔ)教學(xué)也是一樣，正在逐漸優(yōu)化教學(xué)，讓英語(yǔ)教學(xué)展現(xiàn)出不一樣的面貌。其中，高校英語(yǔ)教學(xué)最大的一個(gè)特點(diǎn)就是方式的多樣化，如會(huì)在教學(xué)中增加自主探究的部分以及教學(xué)目的方面會(huì)更加注重引起學(xué)生的興趣點(diǎn)等，都是高校英語(yǔ)教育與初高中教育所不同的地方。這都體現(xiàn)出了高校英語(yǔ)教學(xué)的優(yōu)化。［１］（２）課堂教學(xué)松散。大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)課堂上教師盡量營(yíng)造活躍的課堂氛圍，讓學(xué)生在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到不一樣的英語(yǔ)學(xué)習(xí)感受。也是由于這種教育思想的存在，學(xué)生不可避免地存在英語(yǔ)教學(xué)并不重要的觀念，在教學(xué)中注意力不夠集中。大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)課堂比較松散，是教學(xué)中的不良現(xiàn)象，需要得到解決。（３）學(xué)習(xí)質(zhì)量低下。英語(yǔ)教學(xué)習(xí)追求積累，這是英語(yǔ)教育本身的性質(zhì)所決定的，也是實(shí)現(xiàn)優(yōu)良教學(xué)目標(biāo)所需要遵循的原則。但是，從整體上來講，在大學(xué)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)中，許多學(xué)生并沒有收到良好的成效，學(xué)習(xí)質(zhì)量非常低下。

　　二、新媒體視角下高校英語(yǔ)教育創(chuàng)新發(fā)展的必要性

　�。ǎ保┘ぐl(fā)學(xué)生積極性。學(xué)生積極學(xué)習(xí)是學(xué)生取得自我進(jìn)步的關(guān)鍵所在，這也是學(xué)生在學(xué)習(xí)中需要堅(jiān)持的原則。在英語(yǔ)學(xué)習(xí)中，學(xué)生會(huì)遇到許多困難，能否戰(zhàn)勝困難，是學(xué)生能否在學(xué)習(xí)上取得根本性進(jìn)步的關(guān)鍵所在。（２）提高教育質(zhì)量。從新媒體視角出發(fā)，創(chuàng)新英語(yǔ)教育，要從多方面入手，以改善教育現(xiàn)狀為重點(diǎn)。如教育形式、教育內(nèi)容、教育新思想的引入等，在各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，才是英語(yǔ)教育水平提高的最好方式。創(chuàng)新教育不管是對(duì)于教育還是對(duì)于學(xué)生來講，都有著巨大的積極意義。［２］（３）優(yōu)化課堂氛圍。課堂的主體是教師和學(xué)生，有序的課堂需要教師和學(xué)生有序的配合，才能夠保證英語(yǔ)教學(xué)的質(zhì)量。盡管新媒體視角下的教學(xué)會(huì)有所不同，但是并不代表教師的作用有所減弱。教師是教授知識(shí)的主體，學(xué)生是接受教育的主體，兩者相互配合，構(gòu)成了完整的英語(yǔ)課堂�？傮w來講，新媒體視角下的高校英語(yǔ)教學(xué)需要通過突出學(xué)生、改變教學(xué)氛圍，來達(dá)到應(yīng)有的教學(xué)效果。要真正以學(xué)生為重點(diǎn)，通過分組討論、學(xué)習(xí)，鍛煉學(xué)生的思考能力，同時(shí)形成合作意識(shí)。

　　三、新媒體視角下高校英語(yǔ)教育創(chuàng)新發(fā)展路徑

　　（１）利用自媒體。英語(yǔ)教學(xué)方式可以多種多樣，以提高英語(yǔ)教學(xué)水平為目標(biāo)，充分利用現(xiàn)有的各種有利條件，在媒體環(huán)境下，不斷開拓教學(xué)方式，如利用自媒體進(jìn)行英語(yǔ)教學(xué)，就是一種很好的方法。通過這種方式，能夠加強(qiáng)學(xué)生和教師的交流，教師可以在網(wǎng)上對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，這樣也有助于進(jìn)一步拉近教師與學(xué)生的距離。在自媒體中，學(xué)生和教師能夠暢所欲言，大膽地表達(dá)自己的想法。而且這種教學(xué)方式突破地域限制，非常便捷與自由，學(xué)生可以隨時(shí)向教師請(qǐng)教問題。對(duì)一些爭(zhēng)議比較嚴(yán)重的話題，教師能夠統(tǒng)一作出回答，解答學(xué)生的疑惑。（２）播放視頻。創(chuàng)新高校英語(yǔ)教育，就要站在時(shí)代的角度審視英語(yǔ)教育，在教育中加入時(shí)代性的元素，促進(jìn)教育的'現(xiàn)代化。其中，在英語(yǔ)教學(xué)中播放視頻，能夠創(chuàng)新教育的形式。這也是讓學(xué)生擁有新的學(xué)習(xí)體驗(yàn)、加強(qiáng)英語(yǔ)教學(xué)理解能力的重要方式。如在學(xué)習(xí)新視野英語(yǔ)第三版第一單元“Ｇｏｉｎｇｔｏｃｏｌｌｅｇｅ”時(shí)，可以通過播放美國(guó)學(xué)生上大學(xué)的相關(guān)視頻，讓學(xué)生產(chǎn)生身臨其境的感覺，然后進(jìn)行書本知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過視頻的觀看，能夠幫助學(xué)生更好地理解書本中的知識(shí)，加深對(duì)文章的理解。（３）優(yōu)化教學(xué)資源。在高校英語(yǔ)教學(xué)中，不能一味利用傳統(tǒng)教學(xué)方式，否則會(huì)導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)上的疲勞。高校英語(yǔ)教學(xué)應(yīng)當(dāng)注重學(xué)生思維的活躍性，讓他們自主進(jìn)行知識(shí)的學(xué)習(xí)。要提高教學(xué)質(zhì)量，必須優(yōu)化教學(xué)資源，這是教師需要重點(diǎn)做好的工作。在備課的過程中，要構(gòu)建完整的知識(shí)點(diǎn)，結(jié)合書本知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)資源、視頻資源等，優(yōu)化教學(xué)方式，結(jié)合優(yōu)秀的教學(xué)資源，進(jìn)一步完善高校英語(yǔ)教育。此外，應(yīng)當(dāng)融入有特色的教學(xué)方法，進(jìn)一步拉近與學(xué)生的距離，使英語(yǔ)教學(xué)更加核心、精練，真正創(chuàng)新英語(yǔ)教育。

　　參考文獻(xiàn)：

　�。郏保蔹S金花．新媒體時(shí)代高校英語(yǔ)教師隊(duì)伍建設(shè)中的問題及對(duì)策研究［Ｊ］．教育現(xiàn)代化，２０１６，３（３２）：６９－７０．

　　［２］戴敏．新媒體環(huán)境下高校英語(yǔ)教學(xué)的改革與創(chuàng)新［Ｊ］．中國(guó)校外教育，２０１７（１２）：９５－９６.

關(guān)于新媒體的發(fā)展7

　　【摘要】互聯(lián)網(wǎng)新媒體指的是以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，把互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播平臺(tái)的新興媒體。就目前互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)來講，其已經(jīng)成為最受歡迎的新興媒體之一。很容易看出，互聯(lián)網(wǎng)新媒體之所有會(huì)有如此迅速的發(fā)展，是因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。由此可得出計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中起到了非常重要的作用。

　　【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體

　　計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會(huì)更加先進(jìn)，給人們帶來的幫助也會(huì)更加多。

　　一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使無線設(shè)備成為新媒體重要的載體

　　目前，我國(guó)已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也實(shí)現(xiàn)了有效的結(jié)合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動(dòng)”的新興媒體必將會(huì)成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機(jī)和筆記本電腦能夠獲取信息和發(fā)布信息。使用移動(dòng)設(shè)備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗(yàn)到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開始著手研發(fā)各種各樣移動(dòng)設(shè)備軟件客戶端，滿足人們對(duì)手機(jī)的需求，使人們可以隨時(shí)隨地都能夠獲取信息、發(fā)布信息，也能夠及時(shí)了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。

　　二、現(xiàn)代新技術(shù)的運(yùn)用改變了信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

　　隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也開始朝著圖像化、聲音化和直播化的'形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進(jìn)行運(yùn)作，但是其也具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面也更加的多樣化，不僅有來自用戶的社會(huì)現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺(tái)上的熊貓TV、斗魚TV等，很多有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當(dāng)中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進(jìn)一步提高了信息服務(wù)的針對(duì)性和真實(shí)性，當(dāng)前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢(shì)必會(huì)提高用戶獲取信息的專業(yè)性和便捷性，提高用戶的使用率。

　　三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

　　計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對(duì)于受眾來講，其的發(fā)展途徑和進(jìn)步是很影響受眾接受信息的方式�？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)剛開始發(fā)展的時(shí)候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進(jìn)行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑�，很受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開始發(fā)展起來，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎(chǔ)發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從20xx年開始，論壇開始興起，很多年輕人開始關(guān)注論壇，他們?cè)谡搲脚_(tái)上發(fā)布信息、觀點(diǎn)，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實(shí)現(xiàn)了以平臺(tái)為基礎(chǔ)的信息交流。最近幾年，微博開始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時(shí)其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺(tái)的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開始關(guān)注微博，習(xí)慣從微博上獲取信息，當(dāng)前我國(guó)的微博用戶已經(jīng)高達(dá)2億多，微博不僅僅是個(gè)人的交流平臺(tái)，同時(shí)也是政府部門頒布政策措施信息的主要途徑。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心

　　計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購(gòu)這個(gè)詞已經(jīng)不是一個(gè)新的名詞，但是不管是網(wǎng)購(gòu)還是網(wǎng)絡(luò)廣告都離不開媒體的參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個(gè)人信息），同時(shí)也可以為電子商務(wù)進(jìn)行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強(qiáng)了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點(diǎn)，就是電子商務(wù)在計(jì)算機(jī)發(fā)展的過程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。五、結(jié)束語(yǔ)總之，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來講，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅可以突破當(dāng)前信息傳播的現(xiàn)實(shí)，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步，非常滿足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，即使在未來的發(fā)展中也有促進(jìn)作用。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2]劉蘇瑤.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響[J].中國(guó)傳媒科技,20xx,(07):64-65.

關(guān)于新媒體的發(fā)展8

　　1 廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)現(xiàn)狀

　　與大多數(shù)人文性濃厚的學(xué)科的設(shè)置不同，廣告學(xué)是一門實(shí)踐性特別強(qiáng)的學(xué)科。當(dāng)前，在廣告學(xué)的實(shí)際教學(xué)過程中，對(duì)于書本上的理論知識(shí)，大多數(shù)開設(shè)廣告學(xué)課程的學(xué)�；旧隙疾扇≌n堂講授法、案例分析法、情景模擬法等方法進(jìn)行課堂授課教學(xué)，這些傳統(tǒng)課堂的教學(xué)方法并沒有表現(xiàn)出對(duì)當(dāng)前多媒體環(huán)境大背景下的機(jī)遇把握。目前我國(guó)開設(shè)廣告學(xué)本科專業(yè)的高等院校有300余所，但在培養(yǎng)方案中對(duì)于新媒體運(yùn)用的重視程度、媒介授課形式和內(nèi)容等方面都處在探索初期，還沒有成熟的理論，滯后于業(yè)界變革。而在課程設(shè)置上缺乏基于媒體的數(shù)據(jù)類課程以及教授媒介技術(shù)的相關(guān)課程，無法適應(yīng)新媒體環(huán)境變化下市場(chǎng)對(duì)廣告學(xué)專業(yè)的發(fā)展需求。

　　2 廣告學(xué)教學(xué)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新策略

　　2.1 轉(zhuǎn)化教學(xué)目標(biāo)，轉(zhuǎn)變教學(xué)模式。

　　廣告學(xué)專業(yè)的目標(biāo)設(shè)置應(yīng)在繼續(xù)通識(shí)教育的同時(shí)深入貫徹新媒體思維，在新媒體環(huán)境的導(dǎo)向下，市場(chǎng)對(duì)廣告學(xué)人才的需求對(duì)于學(xué)生所掌握的廣告專業(yè)和新媒體的相關(guān)基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)、基本技能和方法提出了更高的要求。以通識(shí)教育和人文教育為目標(biāo)，是保證廣告學(xué)專業(yè)具有前瞻性和可持續(xù)發(fā)展能力的前提，深入貫徹新媒體思維負(fù)荷當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境中對(duì)人才范式的知識(shí)和思維轉(zhuǎn)型的要求，有利于具有互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體經(jīng)濟(jì)知識(shí)體系人才的培養(yǎng)。

　　2.2 進(jìn)行廣告學(xué)專業(yè)媒介類課程設(shè)置的變革

　　新媒體環(huán)境下，一方面廣告運(yùn)營(yíng)中媒介策略的地位有所上升，消費(fèi)者的媒介選擇被強(qiáng)化，而媒介的地位開始有所弱化，消費(fèi)者的媒介接觸開始呈現(xiàn)碎片化的現(xiàn)象，另一方面，我國(guó)大多數(shù)高校的廣告學(xué)教育仍然停留在從傳統(tǒng)的新聞傳播角度研究媒介的地步，缺乏對(duì)媒介類課程的整體規(guī)劃以及基于新媒體環(huán)境這個(gè)大背景下的課程改革設(shè)置，無法適應(yīng)當(dāng)前人們的實(shí)踐需求。廣告學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，站在廣告運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況和需求進(jìn)行合理規(guī)劃，今后應(yīng)該盡可能增加對(duì)新媒體的應(yīng)用課程的數(shù)量，增加傳授媒介的相關(guān)課程，增加基于媒體的數(shù)據(jù)類課程，而對(duì)于與傳統(tǒng)媒介傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷的理論類課程則應(yīng)該相應(yīng)減少。

　　2.3 開展微信互動(dòng)課堂，借助多樣的新媒體技術(shù)進(jìn)行課堂教學(xué)。

　　微信互動(dòng)課堂是指由微信群和微信公眾平臺(tái)作為教學(xué)輔助，科學(xué)性的設(shè)置微話題，組織學(xué)生利用微信平臺(tái)進(jìn)行討論，再由教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的互動(dòng)教學(xué)方法。這種教學(xué)方式源自于20世紀(jì)70年代又聯(lián)邦德國(guó)的K沙勒和KH舍費(fèi)爾首先提出的交往教學(xué)論，旨在探討師生關(guān)系。20xx年8月。第十二屆中國(guó)廣告學(xué)教育研究學(xué)術(shù)會(huì)議在井岡山召開，與會(huì)業(yè)界以及學(xué)術(shù)專家紛紛提出要就新媒體的發(fā)展進(jìn)行廣泛探討，一直呼吁高效的`廣告學(xué)課堂要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體和手機(jī)媒體等新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，滿足微時(shí)代大學(xué)生對(duì)于課堂知識(shí)的創(chuàng)新學(xué)習(xí)需求。

　　2.4 進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告學(xué)與其他學(xué)科的交叉融合

　　誠(chéng)然，廣告學(xué)的發(fā)展得益于媒介環(huán)境的便利，外部環(huán)境對(duì)廣告學(xué)的擴(kuò)張起來不容忽視的作用，但我們同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，廣告學(xué)今天的發(fā)展?fàn)顩r也離不開其它相關(guān)學(xué)科的交叉融合趨勢(shì)的加強(qiáng)。在今天，學(xué)科之間的交叉性有利于學(xué)生更容易掌握課堂知識(shí)，簡(jiǎn)化知識(shí)的繁瑣性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在平時(shí)的課堂教學(xué)過程中，我們更應(yīng)該把握住學(xué)科之間的交叉性，拓展廣告學(xué)課程的知識(shí)體系，使得學(xué)科與學(xué)科之間的發(fā)展更具包容性，同時(shí)，也不能完全摒棄傳統(tǒng)的教學(xué)方式，應(yīng)該結(jié)合多媒體技術(shù)在課堂上進(jìn)行案例分析法、情景模擬法等教學(xué)方法的實(shí)踐，使得課堂教學(xué)在真正意義上提升學(xué)生的知識(shí)領(lǐng)悟能力，拓展課堂所授知識(shí)的廣度和深度。

　　2.5 對(duì)于創(chuàng)新的新媒體教學(xué)環(huán)境，要更注重學(xué)生反饋機(jī)制的設(shè)定。

　　在新媒體環(huán)境下，知識(shí)更加具有靈活性，教學(xué)時(shí)空的不設(shè)限性決定了反饋機(jī)制存在的必要性，新媒體互動(dòng)平臺(tái)為老師和學(xué)生的良性溝通提供了便利的方式，及時(shí)了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況、對(duì)教學(xué)方式的意見和建議對(duì)于教學(xué)模式的優(yōu)化具有重要作用。相關(guān)企業(yè)應(yīng)該具體制定對(duì)該類院校所培養(yǎng)的現(xiàn)代人才進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)，注重學(xué)生敬業(yè)精神和服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)，注重教學(xué)薄弱環(huán)節(jié)的發(fā)展，針對(duì)性地進(jìn)行改善提高。

　　3 總結(jié)

　　廣告學(xué)專業(yè)本身就具有很強(qiáng)的市場(chǎng)理念、終身教育理念、特色理念、人力資源共享理念教育理念，一般人文類專業(yè)一般更注重書本知識(shí)的積累，注重學(xué)生內(nèi)涵的培養(yǎng)，與之不同的是，廣告學(xué)課程教學(xué)過程中則將培養(yǎng)重點(diǎn)放在了學(xué)生外在能力的拓展和延伸上。該類專業(yè)的學(xué)生往往會(huì)比本科學(xué)院其他專業(yè)的學(xué)生更注重自己實(shí)踐能力的培養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)掌握各項(xiàng)必備技能，做到德、智、體、美全面發(fā)展，具有較高的綜合素質(zhì)和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體技術(shù)發(fā)展的這個(gè)大背景下，對(duì)廣告學(xué)專業(yè)的教育教學(xué)模式進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)于該專業(yè)設(shè)置下的學(xué)生的全面發(fā)展具有直接現(xiàn)實(shí)的重要意義。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2]王云.新媒體視角下高校高層次人才思想政治理論課教學(xué)對(duì)策研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，20xx（10）：64-65.

　　[3]王玉潔，黎澤潮.顛覆與嬗變：新媒體語(yǔ)境下的廣告發(fā)展策略——20xx年中國(guó)廣告教育第十屆學(xué)術(shù)年會(huì)成果述評(píng)[J].廣告大觀（理論版），20xx（01）：103-106.

關(guān)于新媒體的發(fā)展9

　　視覺藝術(shù)教育最初以技術(shù)手段的形式進(jìn)入高等教育體系，造成傳統(tǒng)學(xué)科如繪畫、雕塑等教育形式的蓬勃發(fā)展，隨著科技的進(jìn)步及近年來政府對(duì)視覺文化的扶持，高等院校擴(kuò)招藝術(shù)類考生多多，再加之師資與學(xué)科建設(shè)的乏力，造成高等視覺藝術(shù)教育出現(xiàn)學(xué)科的單一性、教學(xué)觀念的滯后性等問題。

　　新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使視覺藝術(shù)作為一個(gè)交互系統(tǒng)，被重新定義;究其本質(zhì)，只有在新媒體環(huán)境的大力支撐下，視覺藝術(shù)教育才能實(shí)現(xiàn)信息的傳播、融合與實(shí)時(shí)交流。

　　在當(dāng)今科技環(huán)境下，高等視覺藝術(shù)教育就不能只局限于傳統(tǒng)學(xué)科的教育學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的出現(xiàn)為應(yīng)用學(xué)科的發(fā)展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補(bǔ)，為當(dāng)今視覺藝術(shù)教育的傳播與推廣提供了新的機(jī)遇，高等視覺藝術(shù)教育對(duì)內(nèi)要構(gòu)建合理的學(xué)科系統(tǒng)、提高學(xué)生的創(chuàng)新、審美能力，對(duì)外需整合企業(yè)與社會(huì)的資源，從而將視覺藝術(shù)教育推向一個(gè)具有鮮明時(shí)代特征的新臺(tái)階。

　　一、視覺藝術(shù)教育是一個(gè)整合的概念

　　(一)傳統(tǒng)學(xué)科與應(yīng)用學(xué)科的整合

　　傳統(tǒng)藝術(shù)包含繪畫、雕塑、音樂、戲劇、電影、攝影、藝術(shù)史、文藝評(píng)論等專業(yè)，應(yīng)用學(xué)科有圖形設(shè)計(jì)、插圖藝術(shù)、電腦藝術(shù)、服裝設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、影視表演、裝潢設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等專業(yè)。其中專業(yè)學(xué)院開創(chuàng)了傳統(tǒng)藝術(shù)的輝煌時(shí)期，例如中央美院、北京電影學(xué)院等高校，綜合性大學(xué)囊括了傳統(tǒng)學(xué)科與應(yīng)用學(xué)科的專業(yè)設(shè)置。早在包豪斯時(shí)期，就提出技術(shù)與藝術(shù)并重的觀念，高等視覺藝術(shù)教育經(jīng)歷了純藝術(shù)、藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合到注重應(yīng)用型人才培養(yǎng)這三個(gè)階段。為了適應(yīng)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，高等視覺藝術(shù)教育要發(fā)展，勢(shì)必要整合傳統(tǒng)學(xué)科與應(yīng)用學(xué)科，使應(yīng)用型人才既具有藝術(shù)的底蘊(yùn)，也具備應(yīng)用專業(yè)技術(shù)的能力。

　　(二)新舊媒體的交叉與融合

　　傳統(tǒng)媒體下的視覺傳播內(nèi)容以二維形態(tài)為主，視覺藝術(shù)教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話調(diào)查等，新媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)外，還具有交互、即時(shí)延展和融合的新特性。高等視覺藝術(shù)教育在新媒體環(huán)境下，授課形式不再單一，師生交流實(shí)現(xiàn)即時(shí)性，與社會(huì)的融合更為便捷。

　　二、高等視覺藝術(shù)教育的發(fā)展依賴于新媒體

　　(一)高等視覺藝術(shù)教育的現(xiàn)狀及面臨的問題

　　1.視覺藝術(shù)教育的時(shí)代性不強(qiáng)。視覺藝術(shù)是時(shí)尚的藝術(shù)，是走在時(shí)代前端的藝術(shù)，一定要有敏銳的時(shí)代眼光才能創(chuàng)作出具有時(shí)代精神的藝術(shù)作品。而高校的視覺藝術(shù)教育觀念更新明顯滯后，專業(yè)教師缺乏先進(jìn)的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設(shè)置與安排方面落后。

　　2.視覺藝術(shù)教育的互動(dòng)性缺乏。視覺藝術(shù)是一個(gè)包容性很強(qiáng)的整體，高校的專業(yè)設(shè)置受社會(huì)應(yīng)用型人才需求的影響，專業(yè)分割較細(xì)致，除了大專業(yè)的劃分外，在本專業(yè)為了培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)領(lǐng)域人才，還會(huì)再細(xì)化。如此，便造成視覺藝術(shù)的互動(dòng)出現(xiàn)裂縫，不僅是學(xué)科間、甚至專業(yè)內(nèi)部都出現(xiàn)無法交流的情況，從而影響了視覺藝術(shù)的整體發(fā)展。

　　3.視覺藝術(shù)教育的實(shí)訓(xùn)課程無法達(dá)標(biāo)。由于高校有嚴(yán)格的管理制度，授課人員有職稱的限制、實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地要考慮人數(shù)與安全等問題，造成實(shí)踐難、接觸實(shí)際課題難的情況。

　　4.學(xué)生學(xué)習(xí)與擇業(yè)的脫節(jié)。視覺藝術(shù)教育以大類招生為主，專業(yè)分流的不合理，容易引起就業(yè)的集中。另外，教育的課程結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)內(nèi)容滯后等因素，造成學(xué)生學(xué)業(yè)完成卻面臨難以就業(yè)的問題。

　　(二)新興媒體的優(yōu)勢(shì)

　　1.交互性。數(shù)字媒體為信息的實(shí)時(shí)交互提供了可能。高等視覺藝術(shù)教育的授課除了傳統(tǒng)的授課模式外，還有PPT輔助教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)課程、視頻交流等。

　　2.即時(shí)延展性。借助新媒體實(shí)現(xiàn)即時(shí)、快捷翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實(shí)現(xiàn)了信息的延展。

　　3.融合性。新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的特性，實(shí)現(xiàn)視覺藝術(shù)學(xué)科的整合、專業(yè)的交流，藝術(shù)形式的推廣。

　　三、新媒體下高等視覺藝術(shù)教育發(fā)展的途徑

　　(一)完善師資建設(shè)，提高教師專業(yè)水平

　　高校視覺藝術(shù)教師應(yīng)定期參加專業(yè)培訓(xùn)，例如網(wǎng)絡(luò)公開課、假期培訓(xùn)班等，利用新媒體的交互特性掌握專業(yè)的新動(dòng)向，提升專業(yè)知識(shí)。參觀大型藝術(shù)展覽，國(guó)際雙年展等。學(xué)�？善刚�(qǐng)企業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作為專業(yè)帶頭人，為學(xué)校的專業(yè)建設(shè)注入新的活力。

　　(二)學(xué)科的交叉、滲透與融合

　　高等視覺藝術(shù)教育的發(fā)展明顯體現(xiàn)出高度細(xì)分與高度綜合的時(shí)代特性。將新媒體應(yīng)用于設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，并納入課程教學(xué)，把數(shù)碼技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、新材料與新工藝等手段與專業(yè)結(jié)合，已成為視覺藝術(shù)教育發(fā)展的新趨勢(shì)。如設(shè)計(jì)與新材料的結(jié)合，繪畫形式與聲光電的結(jié)合。中央美術(shù)學(xué)院的材料構(gòu)造課程，就是學(xué)科交叉與融合的產(chǎn)物。

　　(三)視覺藝術(shù)教育的專業(yè)特性決定，實(shí)訓(xùn)課程的重要性

　　藝術(shù)理論的學(xué)習(xí)是為實(shí)踐來服務(wù)，為人來服務(wù)。高校視覺藝術(shù)教育，可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)校企合作、學(xué)校與企業(yè)的'課題合作。新媒體與計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)際模擬的形式解決了新訓(xùn)場(chǎng)地的問題。在新媒體的環(huán)境下，高�？梢粤私馄髽I(yè)與社會(huì)的動(dòng)向，便于視覺藝術(shù)教育走出校門，將教學(xué)、科研與產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，形成特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。

　　(四)提倡創(chuàng)新、避免量化

　　網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，為高校視覺藝術(shù)教育帶來機(jī)遇，同時(shí)也不可避免地產(chǎn)生弊端，例如學(xué)生的創(chuàng)意多來自網(wǎng)絡(luò)，造成作品的千篇一律，缺乏創(chuàng)新。視覺藝術(shù)教育的發(fā)展是在傳統(tǒng)學(xué)科的基礎(chǔ)上加強(qiáng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，注重于應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，學(xué)生的個(gè)性與創(chuàng)造能力的培養(yǎng)是教育的關(guān)鍵。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　高校視覺藝術(shù)教育要采用更自由、開放的觀察方式，在對(duì)學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)作中，尊重學(xué)生的藝術(shù)想法，鼓勵(lì)學(xué)生利用新技術(shù)、新媒體去實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)新。發(fā)揮視覺藝術(shù)教育的交互性與融合性特點(diǎn)，在新媒體的技術(shù)支持下，將視覺藝術(shù)教育推向一個(gè)新的發(fā)展空間。

關(guān)于新媒體的發(fā)展10

　　本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化，對(duì)策，出版，媒體，科技期刊

　　本文簡(jiǎn)介：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識(shí)的主要途徑，打破了傳統(tǒng)媒體的控制局面與單向傳播模式，構(gòu)建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著傳統(tǒng)信息生產(chǎn)、傳播渠道和權(quán)力重構(gòu)的新媒介生態(tài)�？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對(duì)象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生

　　本文內(nèi)容：

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識(shí)的主要途徑，打破了傳統(tǒng)媒體的控制局面與單向傳播模式，構(gòu)建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著傳統(tǒng)信息生產(chǎn)、傳播渠道和權(quán)力重構(gòu)的新媒介生態(tài)�？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對(duì)象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生著改變，在發(fā)揮科技信息傳播與交流作用的基礎(chǔ)上，對(duì)于讀者的知識(shí)服務(wù)功能有了更為系統(tǒng)而全面的提升。如何抓住這一契機(jī)提高期刊的影響力，已經(jīng)成為當(dāng)前科技期刊研究的一個(gè)熱點(diǎn)課題。

　　一、提供開放獲取的OA出版資源

　　以往，一些實(shí)力雄厚的跨國(guó)出版集團(tuán)收購(gòu)了許多期刊，通過大幅度提高刊物定價(jià)的方式，迫使部分出版社將其旗下的期刊“捆綁”銷售，以獲取資源與利益的.最大化。然而，世界各地的研究機(jī)構(gòu)和科學(xué)家們?yōu)榱双@取和使用這些科研信息和文章，不得不支付高額的費(fèi)用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已發(fā)表的期刊論文，這種做法顯然是有失公允的。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，開放獲取（也稱開放存取，OpenAccess，簡(jiǎn)稱OA）成為在基于訂閱的傳統(tǒng)出版模式以外的另一種選擇，OA出版的優(yōu)勢(shì)明顯，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)、不受其他限制來獲取各類文獻(xiàn)，用于科研教育及其他活動(dòng)。這種方便及時(shí)、免費(fèi)獲取的方式可以提供期刊論文、參考文獻(xiàn)、技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文等全文信息，賦予了用戶寬泛的使用權(quán)限，在數(shù)字化出版和信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)不可比擬。OA是一種新的學(xué)術(shù)信息交流方法，因其具備和傳統(tǒng)科技期刊一樣的同行評(píng)價(jià)機(jī)制，文章質(zhì)量有保證，還實(shí)現(xiàn)了讀者和作者的雙贏：讀者可以免費(fèi)獲取文章，與數(shù)據(jù)平臺(tái)的兼容性高，導(dǎo)出方便；作者擁有文章版權(quán)，文章的曝光度和引用率有效增強(qiáng)。OA期刊投稿比較方便，出版相對(duì)快捷，出版費(fèi)用較低廉，也極大地方便了公眾在公共網(wǎng)絡(luò)上利用與檢索文獻(xiàn)，有利于科學(xué)信息資源的長(zhǎng)期保存、廣泛傳播與推廣使用，大大提升了科學(xué)研究的共享程度。OA出版的基本特征是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)和全文免費(fèi)獲取。為了確保讀者免費(fèi)閱讀和獲取論文，完整的論文和著作要存儲(chǔ)在一個(gè)穩(wěn)定、可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，以保證長(zhǎng)期數(shù)據(jù)庫(kù)式儲(chǔ)存與傳播的安全性。國(guó)內(nèi)期刊的OA出版起步較晚，目前在技術(shù)與推廣上雖然已經(jīng)取得了一些成績(jī)，但是還面臨著許多挑戰(zhàn)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、三方（作者、讀者、出版者）利益平衡、刊物出版質(zhì)量等方面還需進(jìn)一步完善，需要國(guó)家政策的大力扶持以及行業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)指導(dǎo)。因此，只有國(guó)家、數(shù)據(jù)集成出版商、科研機(jī)構(gòu)、期刊社、作者等各方面達(dá)成共識(shí)、凝心聚力，才能更好地推進(jìn)我國(guó)的OA出版事業(yè)，實(shí)現(xiàn)科研成果的共用共享，促進(jìn)學(xué)術(shù)深入交流，提高科研成果的轉(zhuǎn)化率。

　　二、打造多功能服務(wù)型的期刊網(wǎng)站

　　科技期刊網(wǎng)站是助力科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化出版的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下宣傳與展示期刊并為廣大作者、讀者提供知識(shí)服務(wù)的重要窗口，也是提高編輯部工作效率、促進(jìn)期刊規(guī)范化管理、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、推動(dòng)期刊國(guó)際化的有效途徑。完整的科技期刊網(wǎng)站集成了多種服務(wù)功能，應(yīng)該包含獨(dú)立的域名、多方式的檢索功能、在線投稿系統(tǒng)、PDF全文瀏覽和下載、Html全文在線瀏覽、刊社信息發(fā)布、編委介紹、網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)、同行期刊和研究機(jī)構(gòu)的友情鏈接等功能，便于作者、編者、審稿者角色之間的流程性任務(wù)互通互動(dòng)，也可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字化出版之間的相互聯(lián)動(dòng)、相得益彰。此外，科技期刊借助刊社網(wǎng)站建立稿件管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網(wǎng)絡(luò)化操作，可以加快期刊出版的整個(gè)流程。作者投稿、編輯初審、專家外審、編委復(fù)審、主編終審、責(zé)任編輯組稿及稿件退修均通過期刊稿件遠(yuǎn)程處理系統(tǒng)完成。作者自行登錄即可投稿和查詢稿件；編輯登錄系統(tǒng)在審稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；審稿專家可以遠(yuǎn)程異地審稿，提高審稿質(zhì)量和效率�？萍计诳瘧�(yīng)用稿件管理平臺(tái)后，能極大地縮短稿件處理的時(shí)間，有效爭(zhēng)取作者，來稿量將大幅增加。期刊編輯也可以通過稿件管理平臺(tái)，對(duì)期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行“搜索、查詢、分享、編輯”等方面的創(chuàng)新性整合，為科技期刊的數(shù)字化提供必要的技術(shù)支撐，同時(shí)優(yōu)化科技期刊的日常管理模式，便于將數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行重組、添加、上傳，將傳統(tǒng)的編輯工作以最優(yōu)化、最突出的形式通過期刊網(wǎng)站展現(xiàn)出來。服務(wù)性、互動(dòng)性體現(xiàn)出科技期刊網(wǎng)站的個(gè)性與特色，它不僅可以拓寬編輯、作者、讀者間溝通的橋梁，也成為一個(gè)期刊網(wǎng)站乃至期刊自身的靈魂。強(qiáng)大的服務(wù)功能體現(xiàn)科技期刊的核心價(jià)值；活躍的互動(dòng)性產(chǎn)生高關(guān)注度，有利于網(wǎng)站用戶量的增加和網(wǎng)站黏度的增強(qiáng)。科技期刊網(wǎng)站可以設(shè)置即時(shí)的在線服務(wù)功能，包括在線QQ/TQ、編輯部Email、主編信箱、EmailAlert、RSS、常見問題解答等；還可以在網(wǎng)站主頁(yè)上設(shè)置相關(guān)鏈接，比如BBS/論壇/留言板、期刊/作者/編者的博客、刊社微博等。科技期刊網(wǎng)站的這些服務(wù)性的互動(dòng)功能在反饋速度、信息質(zhì)量、主動(dòng)性等方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，打開了讀者和期刊聯(lián)系的最直接的窗口，它的作用不僅是對(duì)個(gè)體的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和對(duì)公眾的公告交流作用。目前，科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)在技術(shù)上已經(jīng)相對(duì)成熟，如果在相關(guān)服務(wù)性、互動(dòng)性的功能應(yīng)用中能夠投入一定精力，勢(shì)必在優(yōu)化科技期刊編輯出版質(zhì)量，提升刊物品牌影響力，擴(kuò)大信息資源的傳播與積累，爭(zhēng)取讀者、作者、編者、審稿者之間的廣泛關(guān)注度等方面彰顯出較大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　三、搭建多媒體

　　“兩微一端”宣傳平臺(tái)近年來，智能手機(jī)的應(yīng)用普及率不斷攀升，改變了人們的生活方式和閱讀習(xí)慣，過去單純依靠PC終端網(wǎng)站上的知識(shí)服務(wù)模式必將受到?jīng)_擊，取而代之的是與移動(dòng)終端相互融合，以智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為載體提供知識(shí)服務(wù)的新模式，這是當(dāng)前科技期刊實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展所面臨的新課題、新挑戰(zhàn)。

關(guān)于新媒體的發(fā)展11

　　一、前言

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨(dú)特的人格魅力和精神象征，越來越受到人們的青睞，在產(chǎn)品的促銷方面的確起到很大的作用。因?yàn)樵诋?dāng)今社會(huì)里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會(huì)有意識(shí)或無意識(shí)地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機(jī)。

　　二、新媒體廣告中名人代言的特點(diǎn)

　　伴隨著營(yíng)銷觀念的進(jìn)步和市場(chǎng)推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應(yīng)運(yùn)而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產(chǎn)生，滿足了消費(fèi)者對(duì)其代言產(chǎn)品的好奇心，尤其是偶像的產(chǎn)生為形象代言人的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)，人們對(duì)偶像的關(guān)注和信仰已經(jīng)超過了對(duì)一切新鮮事物的關(guān)心（楊愛花，20xx），因此偶像已經(jīng)在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號(hào)召力是無窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費(fèi)者的直接溝通，使消費(fèi)者對(duì)他們代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感（也許只因?yàn)槟硞€(gè)偶像代言此產(chǎn)品）名人形象代言人是以感性引導(dǎo)消費(fèi)的關(guān)鍵，由于藝人的代言而知曉產(chǎn)品，由于崇拜偶像而喜歡產(chǎn)品，這種近似簡(jiǎn)單的理由使消費(fèi)者溝通異常直接（肖志營(yíng)，20xx），因此消費(fèi)者在接受產(chǎn)品信息時(shí)是被動(dòng)的，因?yàn)槌绨荻ベ?gòu)買，進(jìn)而提高產(chǎn)品的宣傳力度，增進(jìn)了新媒體廣告在消費(fèi)者心中的威望。我們必須認(rèn)識(shí)到，并非所有的名人都可以充當(dāng)產(chǎn)品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標(biāo)準(zhǔn)的。

　　（一）名人代言的不僅是產(chǎn)品，而且也宣傳著企業(yè)的精神與靈魂。名人形象代言人應(yīng)該是和他所代言的企業(yè)互動(dòng)，才能對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)效果，同時(shí)企業(yè)在發(fā)展過程中也會(huì)推動(dòng)代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達(dá)一種頑強(qiáng)拼搏的體育精神。以“李寧代言的運(yùn)動(dòng)鞋”為例，依托公司布滿全國(guó)的1，000余家專賣店，李寧公司每年的銷售量都在過去的三年中保持以32%的比率迅速增長(zhǎng)；20xx年的年收入更是達(dá)到了1.08億美元，純利超過850萬美元。企業(yè)不僅獲利而且它還宣揚(yáng)了其富有進(jìn)攻性、直面挑戰(zhàn)、生機(jī)勃勃的“酷”。強(qiáng)勁有力、具有自我意識(shí)、在運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點(diǎn)來進(jìn)行宣傳活動(dòng)。

　　（二）名人代言人除了代言精神之外，還宣傳著企業(yè)自身的文化。名人代言表達(dá)了一種生活化、人文化、社會(huì)化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀眾的心理共鳴，以達(dá)到預(yù)期效果，進(jìn)而將產(chǎn)品推銷出去，讓消費(fèi)者了解企業(yè)所要宣傳的文化，滿足大眾要求，以企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念來促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可。目前，基本上大多數(shù)的企業(yè)都以“人性化”作為經(jīng)營(yíng)理念來打開銷路，贏得了消費(fèi)者的接受�！吧罨焙汀吧鐣�(huì)化”體現(xiàn)在企業(yè)做廣告就是為了滿足人們的生活需要，其次是為了企業(yè)的生存和發(fā)展。同樣，人們生活在這個(gè)社會(huì)中就是社會(huì)的一分子，社會(huì)的發(fā)展就是為人們提高生活水平的基礎(chǔ)，人活著就要衣﹑食﹑住行，一個(gè)都不能少，這樣對(duì)每一個(gè)方面都要花費(fèi)精力，體現(xiàn)了生活化﹑大眾化以及社會(huì)化的特點(diǎn)。“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念充分地體現(xiàn)了企業(yè)的文化特點(diǎn)，也抓住了消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，因此一個(gè)出色的企業(yè)，必須要有“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念做支撐。換句話說企業(yè)要重信譽(yù)，當(dāng)然這個(gè)理念絕不是說說而已，要落到實(shí)處。無論是宣傳企業(yè)文化還是企業(yè)精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現(xiàn)了他自身的特點(diǎn)與魅力，但要想讓其與企業(yè)自身的文化與精神相吻合，還要對(duì)所要選擇的名人形象代言人進(jìn)行精心挑選，看是否與本企業(yè)所要宣傳的文化與精神相對(duì)應(yīng)，只有這樣才能成為名副其實(shí)的代言人。

　　三、新媒體廣告中名人形象代言人對(duì)營(yíng)銷的影響

　�。ㄒ唬┬旅襟w廣告中名人形象代言人對(duì)消費(fèi)者的影響。企業(yè)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)環(huán)境中生存，其主要因素便是它能否生產(chǎn)出有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，再通過名人形象代言人的宣傳，進(jìn)而溝通、引導(dǎo)、提供給消費(fèi)者滿意的服務(wù)。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴(kuò)大銷售、促進(jìn)流通，它可以針對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購(gòu)買行為。那么對(duì)消費(fèi)者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨(dú)特的風(fēng)格與魅力，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨(dú)特的.風(fēng)格與魅力，僅引起注意力是不夠的，還要引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，這種興趣便是消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品的宣傳時(shí)有意識(shí)產(chǎn)生的購(gòu)買心理。只要消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品對(duì)他有用或出于喜歡這種產(chǎn)品，或具有刺激性、認(rèn)為有價(jià)值那么他就會(huì)去購(gòu)買。新媒體廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念；通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為，因?yàn)椤皩?duì)消費(fèi)者來說，對(duì)于產(chǎn)品的要求，不僅是對(duì)產(chǎn)品的占有，更重要的是希望得到需要的滿足�！保◤堃嗝�，20xx）當(dāng)然這也是消費(fèi)者所要得到的基本要求。

　　（二）新媒體廣告中名人形象代言人對(duì)企業(yè)的影響。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認(rèn)為，廣告能為提高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到不可估量的作用，它算是一項(xiàng)新興起的營(yíng)銷手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產(chǎn)品，來為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤(rùn)，對(duì)企業(yè)的影響是很大的（甘華鳴，20xx）。具體表現(xiàn)在：在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，新媒體廣告中名人形象代言人對(duì)企業(yè)是有相當(dāng)影響的，從企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到出售產(chǎn)品都需要企業(yè)精心地做好每一步來使自己企業(yè)的產(chǎn)品銷售得更多，獲得更大的利潤(rùn)。首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，如果只盲目追求產(chǎn)量，不注重質(zhì)量，那么這個(gè)企業(yè)很難在社會(huì)上生存，就更談不上利潤(rùn)。質(zhì)量好比企業(yè)的“心臟”，如果這一環(huán)節(jié)出了問題“心臟”也就會(huì)停止跳動(dòng)。質(zhì)量往往與價(jià)格是一對(duì)“親姐妹”，一提到質(zhì)量人們就馬上會(huì)想起價(jià)格，一些企業(yè)利用消費(fèi)者要買“物美價(jià)廉”的心理，開展一些促銷活動(dòng)，如：打折﹑附贈(zèng)品等，這雖是一種好的促銷方式，但在某種程度上說，請(qǐng)名人形象代言人為企業(yè)打廣告效果能更好一些，盡管花重金請(qǐng)他（她）們有很高的風(fēng)險(xiǎn)，但名人效應(yīng)實(shí)在很強(qiáng)烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過電視將產(chǎn)品經(jīng)過代言人的推薦或介紹來達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)買的目的，這就是所謂的名人有名氣，也能帶來好的銷路。當(dāng)然也不排除例外，因?yàn)橄M(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，第一要注重質(zhì)量，第二要關(guān)心價(jià)格。如果名人做產(chǎn)品的廣告，對(duì)于一些消費(fèi)者來說，出于對(duì)心目中名人的喜歡，為此花再多的錢都愿意去購(gòu)買，真正起到了刺激需求的作用。

　　美國(guó)的大量調(diào)查表明，由于廣告強(qiáng)化了競(jìng)爭(zhēng)，的確降低了價(jià)格。通過調(diào)查比較包含廣告和不包含廣告的市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)廣告可以導(dǎo)致多種產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫(yī)用藥品、汽油和專業(yè)服務(wù)，全國(guó)性廣告的價(jià)格顯然對(duì)消費(fèi)者價(jià)格不具備同樣的市場(chǎng)沖擊力（陳培愛，20xx）。企業(yè)通過名人形象代言人在電視上宣傳產(chǎn)品時(shí)一定會(huì)把商品的價(jià)格和服務(wù)打入到成本里，這樣勢(shì)必就會(huì)提高商品的價(jià)格和服務(wù)（售前、售中、售后服務(wù)）所需費(fèi)用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業(yè)生產(chǎn)出的電器，一是有質(zhì)量保證，二是售后服務(wù)特別到位、熱情、周到�！昂　枴彪娖髂陀檬潜娝苤�，透過產(chǎn)品體現(xiàn)出集團(tuán)以質(zhì)取勝的目標(biāo)，它以服務(wù)周到贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與贊揚(yáng)，同時(shí)也證明企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系是通過產(chǎn)品來溝通的。

　　四、結(jié)論

　　新媒體廣告中名人形象代言人將會(huì)越來越受到人們的歡迎。對(duì)產(chǎn)品促銷確實(shí)起到了相當(dāng)大的作用。因?yàn)槿藗兌枷矚g看美的、好的，給人帶來一種享受的，但也要有獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷的一種形式。顯然這種營(yíng)銷方式也會(huì)帶來一些令人們值得思考的問題，用名人形象代言人要花費(fèi)相當(dāng)高的廣告費(fèi)來聘請(qǐng)他們，名人做形象代言人又是一種高風(fēng)險(xiǎn)、高難度、高水準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。我們必須認(rèn)識(shí)到廣告媒介技術(shù)也正是以后廣告業(yè)的主要傳播工具，那么未來廣告業(yè)的發(fā)展和改進(jìn)也要受到高科技領(lǐng)域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術(shù)為一體的信息網(wǎng)絡(luò)傳播手段來進(jìn)行促銷來降低廣告的風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，多媒體時(shí)代的到來一定會(huì)沖出現(xiàn)有的媒體，加速國(guó)內(nèi)外的交流，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業(yè)在不斷的探索中前行，創(chuàng)造出更多的奇跡與利潤(rùn)。

關(guān)于新媒體的發(fā)展12

　　摘要:在新媒體環(huán)境下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)上的各個(gè)行業(yè)對(duì)于科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，檔案管理行業(yè)對(duì)于數(shù)字檔案管理技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛。所以，要想提高整個(gè)檔案管理水平，和社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，就必須促進(jìn)數(shù)字檔案管理技術(shù)的應(yīng)用，極大的提高了數(shù)字檔案管理水平。不過，檔案管理新技術(shù)的應(yīng)用過程里，由于需要處理的數(shù)據(jù)量比較大，加上我國(guó)的發(fā)展歷史比較短，這樣一來，整個(gè)檔案管理效率也比較低。在這樣的背景下，為了更好的提高檔案管理水平，就要充分應(yīng)用好新的數(shù)字技術(shù)。文章通過分析現(xiàn)在的數(shù)字化檔案管理中的狀況，進(jìn)一步分析了具體的應(yīng)用，為相關(guān)的數(shù)字檔案管理人員提供合理的參考和借鑒。

　　關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;數(shù)字檔案;發(fā)展應(yīng)用

　　在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化檔案就是應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的檔案，通過新的技術(shù)，進(jìn)一步把紙質(zhì)檔案轉(zhuǎn)變成電子檔案，就管理的層次來看，這是一種跨時(shí)代的突破，極大的提高了檔案管理的便利性，除此之外也簡(jiǎn)化了檔案管理工作，提高了檔案管理的效率。通過數(shù)字檔案管理技術(shù)的發(fā)展，極大的改變了我國(guó)的傳統(tǒng)檔案管理中的缺陷，對(duì)于整個(gè)社會(huì)中的檔案工作發(fā)展具有重要的意義。下面是筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的具體分析。

　　1數(shù)字化檔案管理新技術(shù)應(yīng)用的實(shí)際現(xiàn)狀分析

　　伴隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，在檔案管理工作中必須應(yīng)用好數(shù)字化技術(shù)來提高工作效率。除此之外，由于數(shù)字信息技術(shù)水平的不斷提高，數(shù)字化檔案的應(yīng)用也越來越廣泛，在社會(huì)各行各業(yè)中都離不開數(shù)字化檔案的作用，在這一背景下必須提高數(shù)字化檔案管理水平，通過數(shù)字化檔案，讓信息需求者獲得需要的信息，發(fā)揮檔案信息價(jià)值。所以，我們必須重視對(duì)于相關(guān)的電子技術(shù)的開發(fā)，做好相關(guān)的應(yīng)用工作。

　　1．1數(shù)字化檔案管理新技術(shù)的應(yīng)用還處

　　在一個(gè)比較低的階段從我國(guó)目前的情況來看，雖然數(shù)字檔案管理新技術(shù)較之過去取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是和一些發(fā)達(dá)國(guó)家還是有很大的差別，目前整體處于比較低的水平，而在實(shí)際的應(yīng)用過程里也暴露出了很多問題，而由于現(xiàn)在面對(duì)的問題越來越苛刻，技術(shù)的.難度越來越高，在實(shí)際的數(shù)字檔案管理新技術(shù)發(fā)展過程里必須正面問題，科學(xué)運(yùn)用良好的計(jì)算機(jī)技術(shù)。另外，只有合理的采集檔案信息，開發(fā)相關(guān)的軟件，提高其數(shù)字化水平，及時(shí)解決數(shù)字檔案管理新技術(shù)發(fā)展中遇到的問題，不斷提高應(yīng)用效率，改變過去的分散化管理，提高其集約化水平，實(shí)現(xiàn)檔案管理的高效化�？偟膩碚f，我國(guó)的數(shù)字化檔案管理新技術(shù)應(yīng)用的水平依然不高，必須持之以恒的推動(dòng)整個(gè)數(shù)字檔案管理技術(shù)體系的完善，發(fā)揮其價(jià)值的同時(shí)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展。下面是筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的具體分析。

　　1．2我國(guó)目前數(shù)字檔案管理新技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

　　我國(guó)在應(yīng)用數(shù)字檔案管理新技術(shù)的方面存在一定的優(yōu)勢(shì)，在眾多的是數(shù)字化檔案里，通過信息技術(shù)可以快速的查詢需要的檔案信息，按照檔案的特色進(jìn)行搜索，同時(shí)可以減輕原先工作人員的工作壓力，提高檔案管理工作的效率。過去，由于檔案的數(shù)量較多，加上缺乏一定的技術(shù)，導(dǎo)致整個(gè)工作體系效率低下，而在新媒體環(huán)境下，由于檔案管理新技術(shù)的發(fā)展，加上其應(yīng)用范圍越來越廣，減輕了對(duì)于院校勞動(dòng)力的適應(yīng)，有利于快速收集檔案信息，同時(shí)還可以做好采集和編排工作，進(jìn)一步提高工作的效率。伴隨著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，事業(yè)單位的信息化水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)辦公的便利性也越來越強(qiáng)，在這樣的背景下，通過檔案數(shù)字化可以更好的保管信息，提高檔案管理的安全性。不過，這需要較大的投入，不管是對(duì)于檔案的收集人員，或者是相關(guān)的管理人員來說，必須要共同努力做好數(shù)字檔案管理新技術(shù)的應(yīng)用，一方面要做好檔案信息的編排工作，另一方面還要做好檔案信息的管理工作，也需要耗費(fèi)大量的人力資源和物力資源。所以，必須不斷建設(shè)好數(shù)字化的檔案管理平臺(tái)，進(jìn)一步完善相關(guān)的數(shù)字化檔案管理系統(tǒng)，開發(fā)相關(guān)的軟件和技術(shù)，進(jìn)一步做好數(shù)字化檔案管理工作，提高其科學(xué)化水平，實(shí)現(xiàn)合理的編排。除此之外，在新媒體的環(huán)境下，要做好新技術(shù)的升級(jí)工作，增快更新?lián)Q代速度，做好運(yùn)行工作，這樣可以真正實(shí)現(xiàn)科技的價(jià)值，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中加大創(chuàng)新力度，在未來的應(yīng)用中挖掘數(shù)字檔案管理技術(shù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)檔案信息的價(jià)值最大化。

　　2數(shù)字檔案管理新技術(shù)未來的發(fā)展解析

　　我國(guó)數(shù)字檔案管理新技術(shù)發(fā)展有良好的發(fā)展趨勢(shì)，從我國(guó)目前的應(yīng)用情況來說，我國(guó)的數(shù)字檔案管理技術(shù)信息化水平越來越高，而且還會(huì)呈現(xiàn)出市場(chǎng)化，其綜合服務(wù)職能也越來越大，未來的發(fā)展方向也比較好，因此，必須結(jié)合當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景進(jìn)行數(shù)字檔案管理新技術(shù)合理開發(fā)，加強(qiáng)開發(fā)和革新力度，進(jìn)一步提高其工作效率，在數(shù)字化檔案管理中應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。除此之外，只有充分的應(yīng)用新的科學(xué)技術(shù)，才可以拓寬數(shù)字檔案管理新技術(shù)的服務(wù)范圍，在更多的領(lǐng)域里發(fā)揮其作用，在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中充分發(fā)揮其價(jià)值�？偟脕碚f，數(shù)字檔案管理新技術(shù)未來要服務(wù)的領(lǐng)域更寬闊，服務(wù)的對(duì)象更廣泛，必須加大應(yīng)用力度。

　　3結(jié)語(yǔ)

　　總的來說，檔案信息對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展具有重要的作用，從我國(guó)目前的情況來看，我國(guó)的數(shù)字檔案管理技術(shù)和過去相比有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而在新媒體的環(huán)境下，必須不斷拓寬數(shù)字檔案管理技術(shù)的應(yīng)用到位，提高其服務(wù)水平，進(jìn)一步提高整個(gè)檔案管理建設(shè)水平。從我國(guó)目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，必須讓數(shù)字檔案管理技術(shù)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，提高其工作效率的同時(shí)更好的為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，真正的實(shí)現(xiàn)數(shù)字檔案管理技術(shù)的價(jià)值。

　　參考文獻(xiàn):

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關(guān)于新媒體的發(fā)展13

　　傳統(tǒng)文化在今天所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機(jī)，而主要是傳播形式上的困境，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)改造創(chuàng)新形式，推進(jìn)傳播形式和表達(dá)方式的與時(shí)俱進(jìn)是實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化發(fā)展的必然要求。在新的時(shí)代條件下，要改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式，需要充分依托現(xiàn)代傳媒技術(shù)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體新業(yè)態(tài)相結(jié)合，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化擁有現(xiàn)代化的傳播方式和表達(dá)方式。

　　1、以現(xiàn)代傳媒為依托改進(jìn)傳播方式。

　　進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息的傳播主要通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等現(xiàn)代傳播媒介進(jìn)行，較于書籍、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播媒介，現(xiàn)代傳媒具有傳播速度快、傳播范圍廣、針對(duì)性和即時(shí)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，能很好地符合現(xiàn)代人碎片化、快餐式的閱讀心理。所以說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要想廣泛地融入現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活，能夠?yàn)楝F(xiàn)代人所熟知和接受，真正在當(dāng)代“活”起來，必須充分借助和依托現(xiàn)代傳媒，“讓傳播的話語(yǔ)模式與時(shí)俱進(jìn)，用民眾感興趣的話語(yǔ)框架和模式進(jìn)行傳播�！睘榇�，要將傳統(tǒng)文化資源與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等現(xiàn)代文化傳播媒體相結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的'傳播優(yōu)勢(shì)，充分融入現(xiàn)代流行元素，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化媒介技術(shù)和傳播形態(tài)不斷發(fā)展。

　　近年來，“網(wǎng)上非遺博物館”、“網(wǎng)上書友會(huì)”等網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)平臺(tái)成功搭建，“網(wǎng)上禮儀學(xué)堂”、“網(wǎng)絡(luò)道德學(xué)堂”、“網(wǎng)上書香榕城”等網(wǎng)絡(luò)文化傳播品牌成功打造，這都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播方式的積極探索。

　　此外，電視電臺(tái)等亦在改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播方式上發(fā)揮了重要作用。如中央電視臺(tái)推出了《中國(guó)成語(yǔ)大全》、《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《中國(guó)謎語(yǔ)大全》，東方衛(wèi)視推出了《詩(shī)書中華》，山東廣播電視臺(tái)推出了《齊魯家風(fēng)》，這些都在很大程度上創(chuàng)新了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方式，是傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代電視傳媒相結(jié)合的成功實(shí)踐。

　　其中，《齊魯家風(fēng)》采取古今結(jié)合的敘述方式，通過情景模擬、三維動(dòng)畫、二維圖示進(jìn)行技術(shù)處理使畫面鏡頭更加吸引眼球，通過小視頻形式將片中故事推送到各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行多平臺(tái)多渠道傳播，這使得傳統(tǒng)文化的傳播更具時(shí)代氣息和青春氣息，更易為廣大觀眾所接受。因此，要充分運(yùn)用各類傳播媒體和技術(shù)，通過數(shù)字化處理和動(dòng)態(tài)化表達(dá)使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源以群眾喜聞樂見的形式和現(xiàn)代傳播手段“打開”和傳播，從而不斷改進(jìn)創(chuàng)新其傳播方式。

　　2.以文化產(chǎn)業(yè)為依托創(chuàng)新表達(dá)方式。

　　推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源與新業(yè)態(tài)相結(jié)合，發(fā)展傳統(tǒng)文化特色產(chǎn)業(yè)，是新時(shí)代傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的共同要求。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源能夠依托影視動(dòng)漫、文化旅游、會(huì)展演繹等多種產(chǎn)業(yè)形式找到自己的現(xiàn)代“打開方式”，發(fā)揮自身在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)文化效益。以動(dòng)漫為例，傳統(tǒng)文化資源通過與動(dòng)漫藝術(shù)結(jié)合，能夠很好地變“嚴(yán)肅”、“古老”為“活潑”、“新奇”，從而創(chuàng)新表達(dá)方式使自身在當(dāng)代“新”起來、“火”起來，如《中華小子》以動(dòng)漫藝術(shù)的手法詮釋了民族精神，贏得了法國(guó)評(píng)論界“引發(fā)亞洲動(dòng)作片新美學(xué)”的贊譽(yù)，《西游記之大圣歸來》以中國(guó)四大名著之一《西游記》為素材，大量融入時(shí)代新鮮元素并運(yùn)用現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)，在傳播民族文化的同時(shí)收獲了極大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　因此，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式可以依托現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫化傳播。再者，除動(dòng)漫藝術(shù)之外，影視藝術(shù)也是創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)方式可以依靠的重要技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源融入影視產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的重要渠道。20xx年上映的《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了多項(xiàng)票房記錄且至今保持著票房冠軍記錄，《戰(zhàn)狼2》是一部以愛國(guó)主義為主題的電影，其將中華民族精神通過影視的形式表現(xiàn)出來，在創(chuàng)新表達(dá)方式的同時(shí)自然地融入現(xiàn)代因素，是弘揚(yáng)中華民族精神的經(jīng)典之作。此外，《海棠依舊》、《芳華》、《建國(guó)大業(yè)》等也是以傳統(tǒng)文化精神資源為基礎(chǔ)并充分依托影視技術(shù)而進(jìn)行的經(jīng)典創(chuàng)作。

　　因而，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式可以依托現(xiàn)代影視技術(shù)，善于將傳統(tǒng)文化資源融入影視創(chuàng)作之中，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)，形成影視化的文化創(chuàng)新表達(dá)方式。

關(guān)于新媒體的發(fā)展14

　　新媒體是當(dāng)前新型的一種媒介形式，當(dāng)前其被廣泛的應(yīng)用到了影視的制作與傳播之中，它對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的媒體有一定的深遠(yuǎn)影響，首先其為我國(guó)的媒體增添了新的活力與生機(jī)，其拋開了傳統(tǒng)模式下的束縛，極大的帶動(dòng)了我國(guó)影視的發(fā)展。新媒體具有很多的優(yōu)點(diǎn)，其中包括的有超強(qiáng)的藝術(shù)畫面效果、一流的影視技術(shù)等，從整體上來講，其為我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展起到了積極重要的意義。

　　一、新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中具有的意義

　　在當(dāng)前的新媒體技術(shù)背景下，完全的解放了影視的制作與傳播，因?yàn)橛耙暤闹谱髋c傳播能夠更好的運(yùn)用到新媒體技術(shù)，并且創(chuàng)新出不同形式的作品與傳播的方法。人們能夠在新媒體技術(shù)下，通過數(shù)字雜志、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)宣傳中更好的了解影視。而且其還能夠提升了影視作品的藝術(shù)性，人們能夠感受到影視作品的真實(shí)性，精彩性，使得人們更加清晰看清影視作品所想要表達(dá)給觀眾的意向，其次是新媒體技術(shù)能夠利用其便捷的特點(diǎn)提高了影視作品的宣傳力度，因?yàn)樵谛麄鬟^程之中，它回給許多的觀眾留下非常深刻的印象，對(duì)于提高影視的發(fā)展起到了不可估量的作用。

　　1、新媒體技術(shù)在影視制作上的作用

　　影視制作是影視作品中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，而新媒體技術(shù)可以在影視的制作中提供了強(qiáng)有力的技術(shù)，在根本上解決了影視拍攝中經(jīng)常出現(xiàn)的難題，由于新媒體技術(shù)不僅具有很強(qiáng)的技術(shù)性，而且其還具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。這樣為影視制作在聲音、圖形、影響等方面取得一定的進(jìn)步，使得新媒體下的影視制作畫面更具表現(xiàn)力。

　　2、新媒體技術(shù)增強(qiáng)了影視作品的審美感與藝術(shù)感

　　一個(gè)好的影視作品，其能夠給觀眾帶來強(qiáng)烈的審美感與藝術(shù)感，讓人們能夠身臨影視作品之中，體驗(yàn)帶畫面上的那樣一種層次感等，而新媒體技術(shù)下則會(huì)給予藝術(shù)作品新的審美感，并且會(huì)影視作品的畫面增添極強(qiáng)的畫面藝術(shù)美感，這就為影視藝術(shù)作品的發(fā)展提供了一定的保障。而之所以能夠做到這樣感覺，是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)能夠?qū)⒃S多優(yōu)秀的素材進(jìn)行一定的組合，并嫁接到影視作品中，讓人們體驗(yàn)到一種身臨其境的感覺，當(dāng)前影視作品中的記錄片經(jīng)常會(huì)采用這樣的模式。還有現(xiàn)在去電影院人們經(jīng)常去看的是3D 影片，這就是新媒體的技術(shù)，其會(huì)帶領(lǐng)人們走向非常真實(shí)的畫面之中，人們看到后會(huì)非常的享受這樣的畫面。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，所以現(xiàn)在3D 成為當(dāng)前非常主流的觀賞模式。

　　3、新媒體促進(jìn)了影視的傳播

　　人們當(dāng)前可以說是在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生活，每個(gè)人都會(huì)每天看手機(jī)、玩電腦、發(fā)微信、聊微博等，而新媒體環(huán)境下真是利用了這一特點(diǎn)，利用這些新媒體媒介進(jìn)行宣傳影視，這在一定程度上提高了影視傳播與人們?nèi)粘Ｉ钪g的互動(dòng)性。再有，很多的觀眾開始逐漸降低了銀幕上電影的喜好感，而新媒體會(huì)讓讓更多的人們體驗(yàn)到影視的最新動(dòng)態(tài)，不會(huì)使得當(dāng)前的影視給人們一種非常神秘的感覺，從而在整體上提高了影視的傳播力度。

　　二、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展途徑

　　1、提高新媒體在影視制作上的處理技巧

　　現(xiàn)今不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，新媒體是當(dāng)前技術(shù)性最強(qiáng)，以及理論較強(qiáng)的媒介形式，所以在影視制作發(fā)展必須還要注重對(duì)于影視的處理技巧，也就是更需注重細(xì)節(jié)問題。在錄制拍攝過程中是極為重要的，首先要將畫面與伴奏的音樂進(jìn)行完美無瑕的融合，可以通過無縫的連接、淡入淡出來實(shí)現(xiàn)音調(diào)變速的處理。還有就是畫面的合成上，一定要做到所有方面毫無瑕疵，并且要增添一些相關(guān)素材等，提高影視作品藝術(shù)性與審美感覺。

　　2、利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)

　　為實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下能夠更好的發(fā)展影視傳播，一定要利用新媒體技術(shù)來增加廣大觀眾與影視之間的互動(dòng)性，由于新媒體擁有著很多形式的媒介，所以要選擇人們?nèi)粘Ｉ钪懈酉矏鄣拿浇椋瑏硖岣哂^眾與媒體之間的關(guān)系。所以在實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體互動(dòng)上，要找到人們平時(shí)用到的媒介形式，其中主要包括了數(shù)字廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等，在這么多的媒介形式下，觀眾會(huì)選擇出各種不同形式的媒介，而我們要做的就是根據(jù)觀眾選擇不同的媒介形式來與觀眾進(jìn)行良性的交流與互動(dòng)，這樣不僅僅滿足了觀眾的喜好，還能夠提高新媒體技術(shù)下的影視傳播效果。

　　3、培養(yǎng)優(yōu)秀影視人才

　　在發(fā)展新媒體環(huán)境下的影視制作與傳播的工作中，需要具備一個(gè)非常高的硬性條件是培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。因?yàn)橹挥袉T工具備較強(qiáng)的媒介技術(shù)、影片的`制作能力、影視畫面的鑒賞能力、創(chuàng)新能力等才能夠拍攝、制作出優(yōu)秀的影視作品，才能夠?yàn)橛^眾帶來賞心悅目的畫面，所以影視的工作者要進(jìn)行一定的專業(yè)培訓(xùn)，總之，一定要讓他們通過不同的方法進(jìn)行一定自我能力的提高，而且至少還要在平日處理拍攝錄制過程出現(xiàn)的一些問題等，其次，不僅僅要在實(shí)踐上提高影視工作者，還要培養(yǎng)他們的理論知識(shí)，從而在整體上提高工作者的能力，使其成為影視的優(yōu)秀人才，進(jìn)一步的促進(jìn)我國(guó)影視事業(yè)的快速發(fā)展。

　　三、結(jié)束語(yǔ)

　　新媒體環(huán)境下為影視行業(yè)的創(chuàng)作和傳播增添新生力量，使得人們能夠?qū)τ谟耙曈辛诵碌恼J(rèn)識(shí)，而且新媒體提高影視作品的藝術(shù)性與審美感，使得社會(huì)的大眾對(duì)于新媒體下的影視有了很高的評(píng)價(jià)，新媒體增強(qiáng)了影視的傳播的效果。當(dāng)前為了能夠使新媒體的影視能夠有更好的發(fā)展，我們還需要做到提高影視的處理技巧，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才等，所以我們要為我國(guó)影視行業(yè)成為世界先進(jìn)行列中去不斷努力。

關(guān)于新媒體的發(fā)展15

　　摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，一些新媒體形式也在生活中得到了應(yīng)用，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體主要是通過現(xiàn)代化的通信技術(shù)以及數(shù)字信息技術(shù)等進(jìn)行傳遞信息的載體，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。本文主要就新媒體的特征進(jìn)行分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播變化和發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望此次理論研究使得人們對(duì)報(bào)紙新聞的傳播變化和發(fā)展趨勢(shì)有更深的認(rèn)識(shí)。

　　關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)紙新聞；傳播

　　一、引言

　　科技的發(fā)展進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報(bào)紙新聞的傳播方式逐漸和時(shí)代發(fā)展節(jié)奏相脫離。而報(bào)紙媒介要想在這一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中得以更好地發(fā)展，就要積極地進(jìn)行改革，和新媒體有機(jī)融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過程中進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙新聞傳播的理論研究，對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著積極作用。

　　二、新媒體的主要特征分析

　　新媒體主要是在移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內(nèi)，其存在的發(fā)展空間是無限的。新媒體時(shí)代的來臨讓新媒體平臺(tái)成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據(jù)了信息傳播市場(chǎng)。新媒體最為突出的特征是開放性和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的實(shí)時(shí)性。微信、微博、論壇等大眾平臺(tái)的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強(qiáng)的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體在計(jì)算機(jī)技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動(dòng)溝通比較便捷地進(jìn)行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體要及時(shí)地尋求發(fā)展道路，否則會(huì)面臨迫切的生存問題。

　　三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究

　　（一）新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化分析

　　1.組織結(jié)構(gòu)的變化。

　　處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結(jié)構(gòu)層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報(bào)社還是在結(jié)構(gòu)改革方面有了不少的收獲。要能對(duì)新技術(shù)加以利用，從而推進(jìn)報(bào)、網(wǎng)兩者的有效結(jié)合，在形式上要能進(jìn)行積極創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報(bào)紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

　　2.新聞信息源的變化。

　　在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播時(shí)代，其中的社會(huì)團(tuán)體以及政府機(jī)構(gòu)是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔(dān)著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的.數(shù)量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會(huì)公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據(jù)了很大的比例。

　　3.新聞傳播方式的變化。

　　在技術(shù)進(jìn)步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強(qiáng)，所以在接受以及新聞發(fā)布的手段、方法上也呈現(xiàn)出多樣化。更多的媒體對(duì)多媒體加以應(yīng)用，在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多種化發(fā)展。報(bào)紙新聞的信息來源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對(duì)新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

　�。ǘ┬旅襟w環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)展策略探究

　　1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。

　　發(fā)展在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對(duì)全新的發(fā)展模式加以應(yīng)用，這樣才能真正促進(jìn)報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進(jìn)行有效的整合，并將受眾的范圍進(jìn)行擴(kuò)大。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報(bào)紙要通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型對(duì)新的生存空間進(jìn)行拓展。同時(shí)，其最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容生產(chǎn)能力，而在信息社會(huì)，傳播渠道的單一對(duì)新聞的擴(kuò)散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報(bào)紙傳播要將自身作為基礎(chǔ)，對(duì)新的傳播平臺(tái)進(jìn)行積極整合，進(jìn)而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴(kuò)大。

　　2.報(bào)紙新聞傳播與新媒體的交互策略。

　　報(bào)紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng)新，在用戶行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)用戶每個(gè)月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報(bào)紙的頻次達(dá)到300多萬次，并且每個(gè)月以3%左右的速度在增長(zhǎng)。報(bào)紙?jiān)诳缃鐐鞑ブ泻艽蟪潭壬显鰪?qiáng)了用戶的黏合度，更加凸顯報(bào)紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到20xx年3月，紙媒微博粉絲量持續(xù)增長(zhǎng)，黨報(bào)粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數(shù)量、傳播影響持續(xù)增長(zhǎng)。390份各類報(bào)紙媒體在微博的總粉絲量達(dá)到3.34億，并且每個(gè)月以4.7%的速度增長(zhǎng)。

　　3.報(bào)紙新聞傳播的數(shù)字化策略。

　　報(bào)紙若想得到進(jìn)一步的發(fā)展，則要進(jìn)一步地加強(qiáng)傳受互動(dòng)能力，豐富新聞傳播的內(nèi)容，嫁接數(shù)字技術(shù)對(duì)傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)，對(duì)先進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著指導(dǎo)作用。報(bào)紙由于受到出版周期的限制，在到達(dá)讀者手中時(shí)就已經(jīng)在新聞價(jià)值上打了折扣，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體就要致力于電子號(hào)外的發(fā)展，這在時(shí)效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號(hào)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)以及多媒體技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合，這將對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的傳播模式和形態(tài)都帶來巨大的變化，為報(bào)紙數(shù)字化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　處在當(dāng)前的發(fā)展背景下，報(bào)紙媒體和新媒體的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢(shì)，只有實(shí)現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)，才能達(dá)到共同發(fā)展的目的。此次主要對(duì)新媒體的特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，然后對(duì)在這一環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進(jìn)行了探究，希望能有助于報(bào)紙傳媒在當(dāng)前社會(huì)中的進(jìn)一步發(fā)展。

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