論文抄開題報告

2023-05-25 論文

　　在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告的適用范圍越來越廣泛，其在寫作上具有一定的竅門。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，以下是小編收集整理的論文抄開題報告，希望對大家有所幫助。

　　論文題目：品牌國際化戰(zhàn)略研究

　　一、選題意義：

　　國際化品牌戰(zhàn)略研究背景：從國際市場來看，國際化競爭日益激烈，據(jù)對“世界500家最大工業(yè)公司”的研究發(fā)現(xiàn)，這些公司無一例外形成共識：要創(chuàng)世界名牌，必須要立足國內(nèi)，面向國際。

　　境外品牌的大量進入，一方面強化了我國市場競爭，同時也提高了國內(nèi)品牌競爭能力。

　　20世紀80年代初期，境外品牌主要是以商品輸出方式進入我國市場，在當時整體市場供不應(yīng)求的前提下，進口產(chǎn)品和國產(chǎn)產(chǎn)品的市場競爭表現(xiàn)得并不激烈。

　　20世紀80年代末到90年代初，境外著名品牌進入中國的方式已由商品輸出轉(zhuǎn)向資本輸出，在國內(nèi)合資、合作或者獨資生產(chǎn)產(chǎn)品。

　　這時，中國整體市場已開始逐步向買方市場轉(zhuǎn)化。

　　20世紀90年代中后期，國內(nèi)企業(yè)開始逐步的適應(yīng)買方市場，加大品牌經(jīng)營力度，在市場爭奪中，境內(nèi)外品牌競爭日益激烈。

　　加之格蘭仕做百年企業(yè)的夢想在現(xiàn)實中又遇到了較多的困難，理論研究迫在眉睫。

　　理論意義：企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。

　　品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣傳，擴大事業(yè)領(lǐng)域。

　　可以說品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟活動中，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。

　　新時期，經(jīng)濟全球化的趨勢越來越明顯，進行有效的國際化戰(zhàn)略能有效的搶占市場和提高競爭力。

　　現(xiàn)實意義：改革開放20年來，伴隨世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國企業(yè)的跨國經(jīng)營也從無到有，不斷發(fā)展壯大起束。

　　自20世紀90年代以束，隨著國際化經(jīng)濟競爭與合作的不斷加強，跨國公司在世界經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　隨著中國經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟亮點，眾多國際品牌在中國市場的推廣將更深入。

　　對于成長中的，已經(jīng)清楚地認識到：在國內(nèi)市場面臨的問題，實際上是國際競爭的問題！中國企業(yè)若想在未來日趨激烈的國際經(jīng)濟競爭中占掘一席之地，就必須大力開拓每外市場。

　　正因如此，一方面我們急切的需求一種最大限度的開放；另一方面，采用比較的方法研究不同國別、不同種族的企業(yè)營銷，達到“相互借鑒，取長補短，攜手前進，共同發(fā)展”的目的，以利中國企業(yè)在經(jīng)濟全球化的浪潮中搏擊、成長。

　　二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻綜述）

　　（一）目前國外對本國品牌國際化戰(zhàn)略的經(jīng)驗與現(xiàn)狀

　　國外企業(yè)的做法是以產(chǎn)品銷售開路，從設(shè)辦事處開始，循序漸進，逐步深入。

　　先設(shè)辦事處推銷自己的產(chǎn)品，了解當?shù)厥袌觯私庀M者的需求特點，尋找潛在的合作者，增強國際營銷能力，最后再投資設(shè)廠，在當?shù)厣a(chǎn)。

　　首先從較小的市場做起，逐步拓展。

　　當?shù)厥袌龅南M者由于消費習慣不同，不可能一下子全盤接受外來的產(chǎn)品，他們需要一個逐步適應(yīng)、習慣的過程，這就需要公司從一點一滴做起，潛移默化。

　　例如松下公司建立海外企業(yè)時，從做干電池做起，有了經(jīng)驗以后，才把產(chǎn)品擴展到收音機、電視機、電風扇上面。

　　寶潔公司在剛進入中國市場時，也只從飄柔、潘婷等少數(shù)品牌開始，立穩(wěn)腳跟之后品種才逐步豐富起來。

　　其次謹慎制定投資決策。

　　國外公司進行一項投資決策大約要用3—5年的時間，前期準備工作非常認真、全面、仔細，從宏觀環(huán)境到微觀環(huán)境都進行了深入地分析，而且一般都要聘請管理咨詢公司協(xié)助調(diào)查當?shù)叵M者的需求特點、市場潛力、競爭對手等情況。

　　寶潔公司進入中國市場的第一個品牌"海飛絲"，就是在對市場進行了一番充分的調(diào)查研究后打響的第一炮，其后每一品牌的進入，都是圍繞著市場，圍繞著消費者這個中心來運作的。

　　有人說，寶潔公司養(yǎng)活著中國近一半的市場調(diào)查公司，此話盡管夸張，但卻反映了寶潔公司品牌國際化戰(zhàn)略中的重視市場的一面。

　　營銷人員當?shù)鼗?/p>

　　為了盡快適應(yīng)當?shù)貭I銷環(huán)境，熟悉當?shù)貒艺�、相關(guān)法律，了解當?shù)匚幕�、風俗習慣等，國外公司設(shè)立的當?shù)貦C構(gòu)都傾向于雇傭當?shù)厝藛T。

　　當?shù)厝藛T無論是在語言上，了解當?shù)氐南M行為與商業(yè)習慣上，與當?shù)刂饕蛻艉拖M者之間的交往上，還是品牌國際化戰(zhàn)略與當?shù)卣推髽I(yè)界的關(guān)系上都擁有巨大的優(yōu)勢。

　�。ǘ┠壳拔覈放茋H化戰(zhàn)略研究的現(xiàn)狀

　　劉璇教授在《我國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀和模式分析》認為：我國品牌從無到有，僅僅有少數(shù)幾個品牌為國際社會所知曉，還處于發(fā)展階段。

　　目前，我國有200多種制造業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。

　　在20xx年度《世界品牌500強》中，美國有243個，居世界第一，法國和日本分別位居第二和第三位，我國僅僅有15個品牌入圍，是典型的“制造大國，品牌小國。”此外，我國品牌的價值也不高。

　　根據(jù)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站公布的20xx全球最佳品牌百強榜，可口可樂公司以666。67億美元的品牌價值連續(xù)八年居首，IBM公司以590。31億美元品牌價值居第二位，仍然沒有中國企業(yè)入圍全球最佳品牌百強。

　　年小山教授（20xx）的《品牌目標市場管理》一書清晰地勾勒出企業(yè)進行品牌管理的流程，清晰地制定了品牌管理工作的四條主線，同時結(jié)合中國企業(yè)的實際與國內(nèi)市場特定條件提出了可具操作性的政策建議。

　　宋永高教授（20xx）的《品牌戰(zhàn)略和管理》一書分為品牌知識、品牌戰(zhàn)略和品牌管理三個部分。

　　從基本概念出發(fā)，深入淺出地論述了我國當前品牌經(jīng)營和管理中的各大主題，比較全面地覆蓋了品牌戰(zhàn)略和管理的內(nèi)容。

　　韓中和教授（20xx）的《品牌國際化戰(zhàn)略》從中國品牌競爭力入手，詳細論述了品牌國際化的跨文化溝通，國際化品牌的創(chuàng)建策略，發(fā)展策略。

　　還針對我國企業(yè)實施品牌國際化中的主要問題作了探討。

　　張維迎教授（20xx）的《品牌價值與中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略》對我國企業(yè)實施品牌國際化的必要性進行了理論分析，他指出：從長期來看，我國企業(yè)特別是進行國際化經(jīng)營的企業(yè)最容易獲得的成本優(yōu)勢在逐漸喪失，在這種情況下，我國企業(yè)必須建立自己的品牌優(yōu)勢，也就是進行品牌國際化，才能與其他國際企業(yè)相抗衡。

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　　三、設(shè)計方案的可行性分析：

　　本人將在研究本課題的過程中可以通過學(xué)校圖書館資源和計算機網(wǎng)絡(luò)檢索、相關(guān)書籍和報告等渠道，廣泛收集與本課題有關(guān)的各種文獻和資料，并結(jié)合中國實際，利用本專業(yè)所學(xué)到的一些基本理論，加上采用文獻分析法、定量分析和定性分析、對比分析等方法，案例分析法，對品牌國際化戰(zhàn)略進行一次系統(tǒng)闡述。

　　四、研可能存在的問題：

　　由于研究條件的限制，不能進行實際的調(diào)研工作，主要的研究方法就是通過網(wǎng)絡(luò)和書籍的比較研究，于是不能很全面，必然存在這可能與現(xiàn)實存在某些差距，只能夠是大范圍的做一些調(diào)查。

　　五、論文撰寫提綱：

　　1、引言

　　2、我品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀

　　 2.2我國品牌國際化戰(zhàn)略的現(xiàn)狀

　　 2.3我國品牌國際化戰(zhàn)略存在的問題

　　 2.4我國品牌國際化的環(huán)境

　　3、我國品牌國際化的戰(zhàn)略

　　3.1品牌創(chuàng)新與管理

　　3.2品牌國際化的模式

　　3.3品牌國際化的戰(zhàn)略