摘要：一個好的品牌形象是一個企業(yè)核心思想的精華，品牌形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性，品牌形象的設計方法，品牌形象設計原則。

　　關鍵詞：品牌；簡潔；適用；文字設計

　　一、品牌形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性

　�。ㄒ唬┢放菩蜗笤O計在現(xiàn)代社會是一種具有強有力象征和說服力的大眾傳播信號。以簡練的符號來傳達給群眾關鍵的信息，表達其企業(yè)的特征和品牌文化信息。可以給群眾最直觀、最直接的傳達，是聯(lián)系企業(yè)和群眾最關鍵的媒介。就像一個人的名字一樣，起著絕對的主導地位，顯示著它獨特的作用。

　�。ǘ�）在品牌設計中，文字運用的獨特能更形象準確的傳達企業(yè)信息。就拉丁文來說，有著多種類別。如：手寫體、裝飾體、圖形體等。中國的品牌形象設計的方式也是有著異曲同工之妙。在品牌形象的設計中也是有著主導的地位。它有著表明事物特征的作用，以最直觀的文字方式可以傳達給人們最重要的信息。

　�。ㄈ�）品牌形象設計在營銷中起到直接說明企業(yè)信息的作用。最早品牌形象的運用和起源是古代的圖騰、圖案、和紋章等。伴隨著當今社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛速發(fā)展和人們的不斷創(chuàng)造和設計精進，現(xiàn)在的品牌形象在設計特征上更顯實用性、說明性、和針對性等，藝術性也大大增強。

　　二、品牌形象的設計方法

　�。ㄒ唬┰煨陀懈腥玖�，便于記憶和識別。好的品牌形象設計應簡潔鮮明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于識別、理解和記憶。標志設計不但造型簡潔明快且具有美感因而在設計時應注意造型不易復雜繁瑣，具有高度美感、最佳視覺效果，是品牌形象設計藝術追求的準則。

　�。ǘ�）有時代感，并能體現(xiàn)企業(yè)的特征。品牌形象是企業(yè)進行長期宣傳，廣泛使用的，因此一定穩(wěn)定性、一貫性，在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應具有時代精神，不注重時代精神，會使人感到其企業(yè)文化內(nèi)涵背離社會發(fā)展趨勢，不符時代精神，有落后之感。

　　（三）品牌形象設計應注重當?shù)匚幕�的影響。文化產(chǎn)生不同信仰所帶來的元素禁忌體現(xiàn)在現(xiàn)代人生活中，其實是文化和宗教禁忌。每個國家與地區(qū)，都有特定禁忌，這使得企業(yè)在標志的注冊時產(chǎn)生問題。因在設計對于國外或者跨過企業(yè)性質(zhì)的企業(yè)來說，應當慎用數(shù)字作為標志中的構成元素。在標志設計應充分了解當?shù)厝宋臓顩r，符合當?shù)仫L土人情，注重元素運用是否與當?shù)匚幕�，個人信仰相悖。

　�。ㄋ模┢放菩蜗笤O計應符合受眾的心理特征。品牌形象設計在視覺方面應用最為廣泛，視覺對形象的認知能力會受時間和速度，環(huán)境的限制，并傳至大腦而產(chǎn)生深刻的記憶，品牌形象設計要以人性化的設計找到企業(yè)與受眾之間的契合點，將企業(yè)的形象、文化精髓有效傳達給受眾，使其與企業(yè)形象產(chǎn)生共鳴。

　　（五）品牌形象設計應體現(xiàn)企業(yè)的個性特征。品牌形象設計具有獨特性和可識別性，無論其文字，圖形，還是文字和圖形的組合都要有著自己的特征，、具有足以區(qū)分與同類商標的特征。突出特點顯示標志自身特征，品牌形象可識別性直接決定著經(jīng)濟利益和社會效益，決不能雷同、混淆，以免造成錯覺，因而品牌形象設計必須具有鮮明的特征，令人瞬間識別，易記憶。

　　二、品牌形象的設計原則

　�。ㄒ唬┢放菩蜗蟮脑O計要簡潔。一個品牌形象設計的越簡單，越容易讓人辨識，品牌形象設計的初衷就是能讓更多的人記住，應用范圍更廣，從而一步一步的青睞于這個企業(yè)，應用在廣泛的品牌形象設計中的標志設計，大多是設計簡單的標志，就像耐克的標志，奔馳的標志，雖然簡單，確是世界上識別度最高的標志之一，太復雜的標志，反而讓人覺得太亂而不愿意去記住。

　�。ǘ�）品牌形象的設計要適合產(chǎn)品及企業(yè)文化。在品牌形象設計之前，需要了解產(chǎn)品的特征，公司的背景，產(chǎn)品的客戶群，以及需要表達的內(nèi)容和情感，只有充分的了解了產(chǎn)品的屬性和人群，你才能有一個準確的定位，才能設計出與之相適合的作品，每個產(chǎn)品都有其適合的人群，好的品牌形象一定是適合產(chǎn)品的，突出產(chǎn)品特性的。

　�。ㄈ�）好的品牌形象的設計要保持一定的協(xié)調(diào)性。人最直觀的感受就是協(xié)調(diào)，不協(xié)調(diào)的作品會給人不舒服的感覺，相反的.，協(xié)調(diào)的品牌形象會讓人感到愉悅，愿意多看幾眼，往往就是這幾眼，就會讓人記住這個品牌形象，品牌形象在圖形，顏色，大小，位置都合適的時候，才能具有協(xié)調(diào)性，當然偶爾也有不協(xié)調(diào)的品牌形象出現(xiàn)，但是品牌形象要考慮大部分人的感受，是做給大眾看的，不能太過獨樹一幟。

　�。ㄋ模┢放菩蜗蟮脑O計要適合不同的尺寸。好的品牌形象設計必須是無論在縮小還是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在標志設計上，這就需要設計師不斷地去嘗試，將作品縮小到最小的尺寸，放在小物件上試一下，如果不夠清晰，就說明標志需要改進，將標志放大后用于海報上，或者電視、網(wǎng)絡等多媒體上時，也必須是清晰的，一個標志可以不夠新穎，不夠完美，但一定要是清晰可辨的，這是一個好的品牌形象的基礎。所有的設計皆來源于生活，一個好的設計師一定是一個熱愛生活，善于發(fā)現(xiàn)的人，所以品牌形象的設計與生活息息相關，設計方法也提煉于生活，品牌形象具有高度濃縮并快捷傳遞信息的功能，可以代替文字，直觀的感受到要傳遞的內(nèi)容。

　　參考文獻：

　　[1]尹毅.標志再設計課程教學研究[M].北京:美術大觀雜志社,2008.

　　[2]原研哉.設計中的設計[M].濟南:山東人民出版社,2006.

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