在廣告行業(yè)快速發(fā)展的過程中有很多的廣告形式正在產(chǎn)生，同時促進著廣告媒介進行更加廣博的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ㄑ芯烤褪侵冈趶V告?zhèn)鞑ミ^程承載廣告內(nèi)容的一種工具的構建研究，這種工具將廣告所要傳達的信息傳遞給社會公眾。目前廣告行業(yè)正在緊張的進行廣告媒介建設方面的研究，這種媒介的建立的研究過程正是廣告行業(yè)進行改變和發(fā)展的過程。
廣告這種形式的文化傳播類型在當今社會的發(fā)展預示著社會經(jīng)濟和文化事業(yè)的繁榮，在廣告形式越來越繁多的情況下對于廣告?zhèn)鞑ネ緩降难芯烤惋@得非常的有必要。這些媒介在廣告進行變化的過程中也在發(fā)生著一些自身的變化，特別是在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展過程中帶來了很多媒介的誕生，在這些新興媒介的建設歷程中廣告的傳播途徑也在發(fā)生著微妙的變化。本文就目前廣告媒介的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并對廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ㄌ岢龊侠淼慕ㄗh。
一、廣告媒介傳播應用中媒介的構建現(xiàn)狀
在廣告行業(yè)發(fā)展的過程中媒介的界定也在發(fā)生著變化，這些變化中可以看出廣告的表現(xiàn)形式越來越多樣化和全面化。從開始的口號形式到現(xiàn)在的各種各樣形式的廣告可以看出整個廣告行業(yè)中有了更多的領域正在開疆拓土，對于新領域中媒介的構建也正在緊張的進行中，目前我國廣告媒介建設過程中的現(xiàn)狀主要由經(jīng)濟崛起和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的媒介變化：
�。ㄒ唬┰谖覈�(jīng)濟實力不斷增強和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展的時候，廣告行業(yè)在這些巨大變化中也有自己的變化。由于各種文化產(chǎn)業(yè)在人民生活水平日益提高過程中的興起，文化產(chǎn)品行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量正在增加，這也就為廣告行業(yè)中媒介的建設提供了很好的媒介。文化產(chǎn)品的增加過程中為廣告行業(yè)提供了很多廣告途徑，這些途徑都是在經(jīng)濟崛起后的文化事業(yè)繁榮過程中才會出現(xiàn)的。
另外就是互聯(lián)無技術的發(fā)展對廣告行業(yè)的影響，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人才的不斷增加讓廣告行業(yè)在廣告內(nèi)容上有了更多的制作空間。計算機軟件和圖像處理技術的發(fā)展都是在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的過程中不斷壯大的，這些技術的發(fā)展讓廣告的內(nèi)容不再單一，廣告形式可以在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下呈現(xiàn)爆炸式的增長。廣告作品在新技術的制作中呈現(xiàn)出更加豐富的表達效果。
�。ǘ┰诮�(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的過程中使得我國的很多行業(yè)進行了融合，這些產(chǎn)業(yè)的融合對于廣告行業(yè)的媒介建設勢必會有一定程度的影響。
例如：在電腦網(wǎng)絡技術和消費類電子產(chǎn)品、通信技術等產(chǎn)業(yè)的相互融合過程�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術在各種行業(yè)之間的滲透。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幾乎把所有的行業(yè)都帶動起來，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中所有的行業(yè)都能夠在更加便捷和高效的工作環(huán)境中去進行。廣告行業(yè)也不例外，電影技術和網(wǎng)絡視頻技術的融合以及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等也都為廣告行業(yè)新媒介的建設提供了更加有效的途徑。
廣告行業(yè)不僅在這些其他行業(yè)進行融合的過程中獲得了更加有效的途徑建設，在自身行業(yè)和其他行業(yè)的融合中也建立的很多新的媒介形式。廣告公司和視頻網(wǎng)站以及文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，廣告產(chǎn)品更加的商業(yè)化的過程中很多新興的媒介正在悄然誕生。
例如：在視頻網(wǎng)站和廣告行業(yè)的融合過程中，廣告在視頻網(wǎng)站這種媒介中的建設就大有作為。廣告可以在視頻網(wǎng)站的視頻中出現(xiàn)，而視頻網(wǎng)站的頁面內(nèi)容以及節(jié)目的制作過程都為廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ㄌ峁┝肆己玫耐緩健?/p>
�。ㄈ┙�(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展帶來的變革只是目前廣告行業(yè)媒介建設現(xiàn)狀的一部分，在經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展中作為廣告的受體――公眾，他們的生活方式也正在隨著時代的變化而發(fā)生著微妙的變化。這些變化的過程中為廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ㄩ_辟了新的研究方向。
各種新媒體和新的信息獲取途徑的出現(xiàn)，例如微信，手機，平板電腦等都在無聲無息中改變著人們的生活習慣。人們的閱讀途徑漸漸的被互聯(lián)網(wǎng)的相關媒體所瓜分，更多的民眾選在在網(wǎng)絡中進行各種生活行為。這些變化讓廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ㄕ业搅诵碌难芯糠较�。針對這些新媒體和民眾生活方式變化的方向進行一定的研究將會更有實用價值。
�。ㄋ模⿵V告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ǖ倪^程中不斷的發(fā)現(xiàn)，不同的受眾會對廣告內(nèi)容有著不一樣反饋。廣告媒介在這種研究結果中正在進行另外一種途徑的.研究：根據(jù)不同受眾的不同媒介形式的構建。廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ㄖ羞�發(fā)現(xiàn)廣告的媒介形式也可以進行一種細分，這種細分根據(jù)廣告內(nèi)容承載著的不同的行業(yè)領域針對這些行業(yè)領域中小眾化的媒介形式也可以有很大的發(fā)展。這種思想在廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈臉嫿ㄑ芯恐锌梢赃M行進一步的擴展和衍生。從社會的不同階層、教育水平的高低、不同的文化背景等等都能夠發(fā)展處各自廣告?zhèn)鞑弥械拿浇椤?/p>
二、新廣告媒介建立方式及實例
目前關注度高的新媒介有微信平臺的媒介構建、電子菜譜的媒介構建、各種即時性質(zhì)的廣告媒介構建，公眾賬號自媒體形式的媒介構建。這些新形式的媒介構建都是基于經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的進步以及公眾生活方式變化進行的，可見這些媒介的創(chuàng)新性。
在各種廣告?zhèn)鞑ネ緩皆龆嗟耐瑫r新形式的廣告媒介在構建過程中有很多成功的案例這些案例可能是在眾多變化中適應力和生存力最強的。在廣告媒介構建研究的過程中也將成為重要的階段被記錄下來，并為以后廣告媒介構建產(chǎn)生更多的啟示。新媒介在構建過程中的成功具有一定的偶然性，這是因為在構建過程中有很多盲目性。只有那些根據(jù)廣告內(nèi)容和受眾的變化對廣告內(nèi)容和媒介形式進行仔細選擇的媒介構建才在眾多的媒介構建中成長起來。
結語：廣告?zhèn)鞑弥忻浇樾问降耐蝗慌蛎浭沟谜麄�廣告行業(yè)進行著一種躍進形式的變革，在這樣快速迭代的媒介形式構建中很多具有生命力和時代意義的新媒介正在誕生和成長，而更多的是在新時代下對于廣告?zhèn)鞑弥忻浇榈膰L試。這些具有生命力的新媒介則啟示著廣告行業(yè)在新媒介的構建中緊跟時代的變化。
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