1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧
�。�1） 選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進(jìn)行表現(xiàn)。 西安楊森公司達(dá)克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達(dá)克寧。”榮呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。
�。�2） 選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念進(jìn)行表現(xiàn)。
�。�3） 選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。
2．廣告口號形式選擇的技巧
�。�1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復(fù)地傳播；
�。�2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了；
�。�3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的'流傳；
（4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費(fèi)沖動；
�。�5）避免命令形式，因?yàn)樗赡軙䦟?dǎo)抗拒和反感。
3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意
�。�1）運(yùn)用動詞，可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動；
（2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果；
�。�3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征；
�。�4）時尚話題，可以引起公眾注意；
�。�5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；
�。�6）口頭禪語，可以流傳迅速
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