日子如同白駒過隙,成績已屬于過去,新一輪的工作即將來臨,讓我們對今后的工作做個計劃吧。什么樣的計劃才是好的計劃呢?以下是小編收集整理的媒介部工作計劃,歡迎閱讀與收藏。
根據(jù)公司的整體發(fā)展目標和計劃,圍繞公司業(yè)務(wù)重心,媒介部在去年發(fā)展的基礎(chǔ)上,將繼續(xù)為公司的業(yè)務(wù)部門提供更專業(yè)、細致的媒介相關(guān)服務(wù)。
一、工作目標:
加強部門建設(shè),提高媒介部整體素質(zhì)。
l提高部門工作效率;
l提高部門專業(yè)水平;
l提高整體作戰(zhàn)能力。
二、工作內(nèi)容
1、相關(guān)機構(gòu)及行業(yè)成員的交流合作。
基于公司媒介研究和業(yè)務(wù)發(fā)展的需求,媒介部也將充分調(diào)動各種外部資源,開展媒介業(yè)務(wù)和媒介研究工作,因此加強與行業(yè)機構(gòu)和成員的交流合作是必然的。這些機構(gòu)包括行業(yè)協(xié)會、第三方媒介調(diào)查機構(gòu)、第三方媒介監(jiān)測機構(gòu)、第三方網(wǎng)站認證統(tǒng)計機構(gòu),第三方媒介研究機構(gòu),等等。通過各種程度的合作與交流,我們可以借鑒一些成果和經(jīng)驗,為我們自身的研究發(fā)展之用。同時,通過和行業(yè)相關(guān)機構(gòu)及成員保持聯(lián)系,亦可以保證我們公司、我們媒介部始終能夠掌握到行業(yè)的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢,保證各項決策和決定的科學(xué)性、前瞻性和合理性。對于第三方機構(gòu)的一些產(chǎn)品成果,媒介部將考慮購買一部分,作為媒介計劃和研究之用。
2、資源廣度開發(fā)。
目標:在針對性的開發(fā)前提下,充分掌握媒體的在線廣告資源。
l在開發(fā)范圍上,應(yīng)保持分類、分級的原則;
l根據(jù)每一個媒體網(wǎng)站的綜合評價,來確定投入的人力和開發(fā)深度;
l加大媒介開發(fā)的力度,確定重點媒體進行重點開發(fā),不斷挖掘這些媒體的投資潛力,創(chuàng)造更高的投資回報值;
l針對高附加價值的媒體(主要是一些使用頻率較高的綜合門戶、教育培訓(xùn)、財經(jīng)類站點),在常規(guī)廣告形勢和位置的基礎(chǔ)上,爭取和媒體進行互動,探討更深層次的合作。比如,在不投入廣告費用的前提下選擇性的參與相關(guān)活動,通過各類活動本身的推廣達到公司自身品牌及業(yè)務(wù)的推廣。
3、資源深度開發(fā)。
l有針對性的整合所有媒體資源,作為專門項目來進行開發(fā)和維系;
l建立并完善現(xiàn)有監(jiān)測體系。
4、大力開展市場活動。
l根據(jù)公司和市場的需要,應(yīng)適時舉辦一些活動來奪人眼球,塑造企業(yè)形象、提高知名度和擴大市場占有率;
l媒介部工作是密切關(guān)注競爭對手的營銷策略和動態(tài),實施市場調(diào)研,收集客戶信息,并及時反饋給相關(guān)人員;
l媒介部要根據(jù)社會廣泛關(guān)注的熱點問題,結(jié)合本公司,以獨特的想象力和創(chuàng)造力策劃出與眾不同的活動方案。此方案最終能夠成功塑造形象,宣傳企業(yè)文化,并感染受眾群體;
l媒介部根據(jù)咨詢?nèi)藛T反饋的.行業(yè)和市場信息及策劃人員策劃的大型活動,從而制定正確的公司媒體管理計劃,具體落實每一計劃,實現(xiàn)媒介效益。
需進一步了解目前公司媒介業(yè)務(wù)的相關(guān)問題
媒介目標人群
分析目標消費群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群,包括主要及次要訴求對象的界定;
主要的目標消費群:產(chǎn)品的決定者、購買者、使用者、影響者。
媒介目標
建立品牌形象、支援項目推廣活動;
品牌的地區(qū)擴張、搶奪競品消費者、維持既有消費人群。
區(qū)域選擇
各市場獲利能力評估(各種因素以加權(quán)方式進行衡定);
決定投資市場及投資優(yōu)先順序;
各市場預(yù)算分配比例。
媒介市場選擇
對象階層的數(shù)量決定市場規(guī)模大;
經(jīng)濟發(fā)展較好城市,市場價值高;
成長快速市場應(yīng)積極投入;衰退市場投資態(tài)度謹慎;
一般情況下,品牌占有率高的區(qū)域,投入量大;
品牌傳播所積累的資產(chǎn):知名度高、品牌形象好,則在傳播資產(chǎn)方面具有優(yōu)勢;
市場對傳播的反應(yīng)有的較明顯,有的弱;
媒體投資效率:千人成本較低的的市場,媒體投資的經(jīng)濟效率高;
競爭狀況:競爭品牌多、競爭品牌媒體投資量越大,干擾度大。
媒介資源分配
媒體預(yù)算的分配直接與銷售相關(guān),媒體投資與市場獲利能力是否相匹配;
媒體傳送量。
載體的使用情況
主要的媒介載體;
載體選擇策略:廣告整體的說服效果:媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間,使廣告效果對消費者產(chǎn)生最佳說服效果;
廣告作業(yè)的流程上,應(yīng)先發(fā)展創(chuàng)意策略與媒體策略,再發(fā)展創(chuàng)意作品;
就目前使用媒介載體具體使用效果如何,媒體選擇策略的重點將主要在載體環(huán)境上進行考慮。
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