今年，全市旅游工作的指導(dǎo)思想和總體目標(biāo)是：圍繞創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市這個(gè)總體目標(biāo)，以擴(kuò)大宣傳促銷，樹立襄樊旅游整體形象為主線，緊緊抓住旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場(chǎng)規(guī)范和旅游人才培訓(xùn)三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，堅(jiān)持實(shí)施“四個(gè)結(jié)合”：即把發(fā)展旅游事業(yè)與開展城市建設(shè)、文物保護(hù)、生態(tài)林業(yè)建設(shè)與城市營(yíng)銷相結(jié)合，努力改善旅游環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)我市旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，力爭(zhēng)全年全市旅游總收入和接待海內(nèi)外游客總數(shù)均達(dá)到以上的增長(zhǎng)速度，以高速度彌補(bǔ)我市旅游發(fā)展的低起點(diǎn)，促使我市順利擠入全省旅游發(fā)展的前名，為把襄樊建成旅游大市以及鄂西北旅游的門戶和集散中心奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。具體措施為：
一、在市場(chǎng)開拓上再出招。要實(shí)行“點(diǎn)子”策劃，確立襄樊旅游的整體形象和標(biāo)志性宣傳口號(hào)，超前促銷。一是聯(lián)手促銷。以市外宣辦、旅游局為主體，組織市內(nèi)景區(qū)、飯店、旅行社等旅游企業(yè)，以及航空、鐵路、交通等旅游經(jīng)營(yíng)相關(guān)單位，統(tǒng)一行動(dòng)，形成聲勢(shì)，降低成本。二是媒體促銷。堅(jiān)持市內(nèi)與市外、省內(nèi)與省外、國(guó)內(nèi)與國(guó)外媒體相結(jié)合、長(zhǎng)期與短期相結(jié)合、平時(shí)與長(zhǎng)假相結(jié)合、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合，全方位、立體式地推介襄樊，造影響，擴(kuò)聲勢(shì)，壯聲威。三是節(jié)會(huì)促銷。自明年始，將“諸葛亮文化節(jié)”更名為“諸葛亮文化旅游節(jié)”，建立宣傳襄樊旅游的'平臺(tái)；針對(duì)性地參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)，巧借省、市、縣以及民間舉辦的各種節(jié)慶賽事之機(jī)，如梨花節(jié)、茶葉節(jié)、摩托艇比賽、三月三廟會(huì)等，利用“熱點(diǎn)”炒“賣點(diǎn)”，為襄樊旅游業(yè)的發(fā)展增溫升火。四是社團(tuán)促銷。充分發(fā)揮旅行社的作用，廣結(jié)“社緣”，聯(lián)社成網(wǎng)，相互推介，開辟持久促銷的根據(jù)地。同時(shí)，加快建立政府“旅游宣傳促銷基金”，為強(qiáng)化宣傳促銷創(chuàng)造必要條件。
二、在要素整合上再用力。抓住“創(chuàng)優(yōu)”契機(jī)，著力改善我市“食、住、行、游、購(gòu)、娛”發(fā)展不平衡的狀況。在景點(diǎn)建設(shè)上，堅(jiān)持四個(gè)結(jié)合：即把景點(diǎn)建設(shè)與發(fā)展文化事業(yè)、與發(fā)展現(xiàn)代科技、與發(fā)展工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、與發(fā)展商貿(mào)購(gòu)物相結(jié)合，有重點(diǎn)、有計(jì)劃地新建、恢復(fù)、提高一批景區(qū)景點(diǎn)，改變隆中一枝獨(dú)秀的局面，形成一批精品名牌；在賓館飯店建設(shè)上，針對(duì)現(xiàn)有中低檔飯店較多，提檔升級(jí)一批、淘汰出局一批，使全市新增—家星級(jí)飯店，優(yōu)化飯店整體結(jié)構(gòu)；在旅行社的發(fā)展上，不求量的擴(kuò)張，搞好質(zhì)的飛躍，力爭(zhēng)有家旅行社取得經(jīng)營(yíng)出國(guó)游的資格，適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展需要；在旅游商品基地、旅游娛樂場(chǎng)所、旅游車船公司的發(fā)展上，按照“不求所有，但求所在”的思路，吸引一切有志企業(yè)入主加盟，力爭(zhēng)今年在旅游娛樂場(chǎng)所、旅游車船公司的發(fā)展上實(shí)現(xiàn)大的突破，在旅游商品開發(fā)上增品種、擴(kuò)批量、上檔次，在以旅游商品確立襄樊旅游形象上邁開新步。
三、在滿足游客需要上再加壓。繼續(xù)實(shí)施旅游暢通、旅游亮化、旅游信號(hào)覆蓋、旅游廁所和旅游標(biāo)識(shí)五大旅游工程，力爭(zhēng)開通“武漢——襄樊”、“西安——襄樊”、“廣州——襄樊”的旅游專列，塑造一個(gè)游客滿意的硬環(huán)境；建立健全旅游法律法規(guī)，大力加強(qiáng)行業(yè)管理，適時(shí)開展旅游市場(chǎng)治理和專項(xiàng)整頓，凈化旅游消費(fèi)的外環(huán)境；廣泛開展以大比武、大競(jìng)賽為載體的崗位練兵，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的技能培訓(xùn)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的軟環(huán)境；以“賓館創(chuàng)星”、“景區(qū)創(chuàng)”、“企業(yè)創(chuàng)佳”、“職工創(chuàng)優(yōu)”為載體，加強(qiáng)旅游行業(yè)和窗口行業(yè)的精神文明建設(shè)，形成“人人都是旅游形象、處處都是旅游環(huán)境”的大環(huán)境。
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