關(guān)于微信營銷的教案
一、教學(xué)目的、要求
通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解有關(guān)微信營銷方面的基本概念、理論，掌握微信營銷的功能，重點(diǎn)掌握如何進(jìn)行微信營銷，并通過具體事例了解微信營銷。
二、教學(xué)重點(diǎn)與教學(xué)難點(diǎn)：
重點(diǎn)：學(xué)會(huì)運(yùn)用微信開展?fàn)I銷。
難點(diǎn)：如何利用微信營銷。
三、教學(xué)目標(biāo)：
1.掌握微信營銷的基本概念
2.掌握微信營銷的功能
四、教學(xué)要求：
用實(shí)踐中的事例講解微信營銷
五、教學(xué)內(nèi)容
（一）微信的概念
1、什么是微信？（微信營銷3-11頁）(“微”力無窮3--212頁) ①微信的概念
�、谒心男┕δ�
�、廴绾伍_微信
2、企業(yè)為什么要注重微信營銷
�、傥⑿艩I銷的四大基礎(chǔ)優(yōu)勢 （微信營銷解密2頁） ②微信營銷的核心:如何讓粉絲產(chǎn)生依賴 （微信營銷與解密3頁）
③微信開辟了一個(gè)新的營銷時(shí)代 （微信營銷與解密4頁）
3、什么是企業(yè)微信公眾賬號(hào)？ （微信營銷與解密25-41頁）
�、傥⑿殴娰~號(hào)的基本使用
�、陉P(guān)于微信公眾平臺(tái)的實(shí)名制認(rèn)證
�、畚⑿殴娰~號(hào)的營銷秘密
（二）怎樣開展微信營銷
1、做好微定位，尋找新商機(jī) （微信營銷29-47頁）（微信營銷與運(yùn)營51-54頁）
�、僬J(rèn)清定位成功案例：微信營銷30頁 （微信營銷29頁）
�、诿迦后w 成功案例：微信營銷38頁
③知己知彼 成功案例：微信營銷43頁
�、芗Z草先行成功案例：微信營銷48頁
2、設(shè)置微信資料，變換新形象 （微信營銷53-76頁） ①頭像設(shè)置 成功案例：微信營銷57頁
�、诤灻O(shè)置 成功案例：微信營銷62頁
�、圩詣�(dòng)回復(fù)
�、芪⑿耪J(rèn)證 成功案例：微信營銷72頁
3、善用微信功能，傳播新消息
①先把老客戶加進(jìn)來（微信營銷與解密115頁）
�、诓榭锤浇�---病毒式營銷 成功案例：微信營銷80頁（微信營銷77頁）
�、燮髌�-- 品牌活動(dòng) 成功案例：微信營銷88頁（微信營銷85頁） ④掃一掃---“碼”到成功 成功案例：微信營銷96頁 （微信營銷93頁） ⑤ 朋友圈 ---SNS營銷 成功案例：微信營銷101頁（微信營銷53-76頁）
4、微信粉絲的管理與轉(zhuǎn)化策略 （微信營銷與運(yùn)營154頁）
�、傥⑿欧劢z從何而來 （微信營銷與運(yùn)營154頁）
�、谠鯓佑行Ю劢z、增加粉絲活躍度（微信營銷與運(yùn)營154--158頁）（微信營銷解密93-94頁）（玩轉(zhuǎn)微信營銷實(shí)戰(zhàn)手冊156頁）
�、鄢浞滞诰蚍劢z的價(jià)值 （微信營銷解密95-97頁）
5、微信大數(shù)據(jù)營銷 （微信營銷與運(yùn)營161頁） 微信大數(shù)據(jù)的6個(gè)價(jià)值
�、倏蛻絷P(guān)系管理
�、诟幻襟w應(yīng)用
�、坳P(guān)系鏈管理
�、芫�下數(shù)據(jù)分析和商業(yè)決策
�、莼诘乩砦恢玫木�下商家搜索
�、藁谟脩粜袨榉治龅木珳�(zhǔn)推薦
6、微信營銷的步驟、方法、技巧與禁忌（微信營銷與運(yùn)營9章181頁） ①微信營銷10大原則
②微信營銷的步驟
�、畚⑿艩I銷的10大技巧 （微信營銷6--8章）
�、芪⑿艩I銷的10大禁忌 （微信營銷9章）
（三） 微信營銷的效果評估（微信營銷解密11章121頁）
1、評估要素
2、效果衡量技術(shù)方法
3、海某推廣案例分析
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