隨著社會不斷地進步，越來越多人會去使用報告，其在寫作上有一定的技巧。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？以下是小編為大家整理的包裝調(diào)研報告，希望對大家有所幫助。
包裝調(diào)研報告 1
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對待消費品的觀念也有所改變，對于一件物品來說，不僅僅是他本身的利用價值，還有外觀上，以及觸感上的要求逐漸增多。伴隨著種.種這些因素，對設(shè)計而言可以說是好事，能夠更大空間的發(fā)揮自己的想象力，與創(chuàng)造力。但是對于自然的發(fā)展，環(huán)境的保護，還有資源的浪費，人們的虛榮心等等無疑不是壞事。
我認為設(shè)計的發(fā)展既要符合美觀也要實用環(huán)保，這樣才能使其更加好的發(fā)展下去。對于包裝材料的調(diào)研，我選擇的是月餅禮盒的包裝設(shè)計，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節(jié)，伴隨著的也是花式各樣的包裝設(shè)計。由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過月餅本身。商家借中秋節(jié)銷售月餅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟規(guī)律，而月餅的銷售很大程度上取決于包裝設(shè)計，在中國來說，包裝的是否精美占據(jù)了很大的市場，所以造型精美，設(shè)計結(jié)構(gòu)新穎，功能多樣的包裝設(shè)計以及資源的回收利用是設(shè)計者的首要任務(wù)。
一、包裝結(jié)構(gòu)：
現(xiàn)在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內(nèi)包裝盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內(nèi)層多個單獨小紙盒然后是內(nèi)包裝袋(內(nèi)含小托盤)幾種形式巧妙地組合在一起，形成一個整體。
二、包裝材料：
月餅的外包裝材料有很多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些材料都有其本身的特點。都能以直觀樸實展示出產(chǎn)品的特色。由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶個人們的嶄新的視覺效果，從而留下與眾不同的深刻印象。
三、包裝圖案、文字以及色彩：
因為中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，所以對于包裝圖案的選擇也大都偏向于傳統(tǒng)圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的豐富多彩的傳統(tǒng)圖案可供選擇。文字則大多用書法，詩句等。色彩方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調(diào)為主，這類顏色能傳遞給人味覺上的口感，讓人想象到烘烤時馨香的氛圍等。
四、調(diào)研感想：
通過此次調(diào)研，已經(jīng)同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及設(shè)計分析，我認為在月餅包裝設(shè)計上應(yīng)該吸取本國傳統(tǒng)藝術(shù)的同時，更新思想意識，合計借鑒優(yōu)秀的國外設(shè)計，把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計的當中。從傳統(tǒng)中汲取元素，用現(xiàn)代的創(chuàng)造力和表現(xiàn)手法進行深入探究，打破固有的'設(shè)計模式推陳出新。我個人認為繁瑣復(fù)雜的包裝雖然華麗，但是華而不實，包裝不僅是視覺上的美感，還行該對環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與資源的再利用深切結(jié)合。使其做到包裝華麗的同時，做到再利用，我想在這個世界日益發(fā)展的社會，環(huán)保應(yīng)該是設(shè)計師不斷追求的目標。
五、總結(jié)：
設(shè)計在生活中占據(jù)不小的地位，當我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進行裝飾設(shè)計的同時兼顧產(chǎn)品的特性，不僅增加畫龍點睛的裝飾，盡可能多的考慮方便回收，資源利用等�？傮w來說針對不同的消費群，不同的消費場合，不同的消費者喜好，以及不同的消費渠道，設(shè)計出實用時尚又不失傳統(tǒng)氣息的包裝設(shè)計是我最為一個未來設(shè)計師的目標與追求。
包裝調(diào)研報告 2
調(diào)研目的：
包裝對產(chǎn)品銷售情況的影響
調(diào)研范圍：
各選擇茶葉消費者
時間：
20xx—5—31
調(diào)查方法：
商場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)查詢
調(diào)研內(nèi)容：
一、茶包裝設(shè)計
茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基礎(chǔ)，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當?shù)牟牧霞右詴淼倪\用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。
二、茶葉的特性
茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。
所以，我們在設(shè)計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復(fù)會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種�，F(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計者更大的發(fā)揮余地。
三、茶包裝的材料
設(shè)計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的'任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。
四、茶包裝的色彩設(shè)計
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快�；蚯逍碌�，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。
五、茶包裝形象設(shè)計
茶葉包裝設(shè)計的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重復(fù)、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時尚�？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。
六、茶包裝文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。
七、總結(jié)
茶包裝設(shè)計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的標準。
而我們通過這次的分析研究學(xué)到很多關(guān)于外包裝的各種知識，我們會通過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。
八、茶包裝改進建議
設(shè)計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。在定位上面應(yīng)該準確，提出新穎合適的概念。
我們通過這次的分析研究學(xué)到很多關(guān)于外包裝的各種知識，我們會通過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。
包裝調(diào)研報告 3
引言：
巧克力，作為一種商品，已經(jīng)有了獨特的商品屬性，它寓意著愛情，因而經(jīng)常會在巧克力包裝上看到玫瑰、心形等愛情的元素。此外，巧克力還作為一種大眾休閑食品而占有很大零售包裝食品市場份額。巧克力現(xiàn)已經(jīng)成功的作為經(jīng)典糖果的同義詞。中國即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿�、增幅最快的巧克力市場。隨著中國加入WTO，更多國際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進入中國市場，給國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力。隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，包裝已經(jīng)成為商品流通、運輸過程中的重要組成部分，從簡單的分類包裝發(fā)展到為了保護產(chǎn)品，方便物流流通，裝飾美觀從而達到促進銷售的作用，包裝材料也從以前的紙、木料等包裝材料發(fā)展為塑料、金屬、紙板、玻璃、復(fù)合材料等包裝材料，可以使商品在物流運輸過程中得到更好的保護。還可以達到增加售量的目的。選擇正確的包裝，能使巧克力企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。
一、調(diào)研目的：
對德芙巧克力進行分析，從巧克力包裝材料和功能等方面的調(diào)研，了解包裝對銷售量的影響以及消費者對包裝的各方面傾向。
二、調(diào)研地點：
實地調(diào)查天津市河西區(qū)各大超市
三、調(diào)研時間：
20xx年3月19日
四、調(diào)研方法：
市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集
五、調(diào)研內(nèi)容：
�。ㄒ唬┊a(chǎn)品歷史
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xx年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。包裝主題設(shè)計理念：色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計的。
�。ㄒ唬┌b材料及功能
1、錫箔包裝
通過在美特好超市的實地調(diào)查，及對巧克力包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。
�、偾煽肆κ且环N易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化
②鋁箔有防潮、避光的特性
③鋁箔還有保溫、熱的作用。
2、紙制品包裝
巧克力紙包裝涉及了銅版紙、白卡紙、灰板紙、箱板紙和瓦楞紙等，一些耐水、奶油、耐酸、除臭、威化紙等高附加值的'功能性紙使用比例正逐漸上升，這將成為紙品包裝企業(yè)額外關(guān)注的一個亮點。
3、塑料軟包裝
塑料包裝以豐富的功能、形式多樣的展示力等特點，逐漸成為巧克力最主要的包裝物之一。隨著技術(shù)的成熟，塑料包裝因其較高的包裝速度、低異味、無污染、易撕開等特點，并能滿足巧克力包裝過程中避免高溫的影響，逐漸成為巧克力最主要的內(nèi)包裝材料。塑料包裝的發(fā)展方向重點就是改善已有的塑料性能、開發(fā)新品種、提高強度和阻隔性、減少用量、重復(fù)使用、分類回收保護環(huán)境。
4、復(fù)合材料
復(fù)合材料因具有多種材料復(fù)合特性和明顯的防護展示能力，取材容易，加工簡便，復(fù)合層牢固，耗用量低，逐漸成為巧克力和糖果中常用的一種包裝材料。大部分的復(fù)合材料是以軟包裝為基材的，目前常用的材料有紙塑復(fù)合、鋁塑復(fù)合等。
5、容器包裝
容器包裝也是巧克力包裝中最常見的包裝方式之一，其主要有防護性能優(yōu)良、陳列效果獨特和二次利用的優(yōu)點，目前市場上常見的容器包裝不外乎塑料、金屬（馬口鐵罐、鋁罐）玻璃與紙（裱盒）四大類。為追求產(chǎn)品陳列的差異化，皮盒、木盒和復(fù)合材料等不常裝食品的容器也出現(xiàn)在市面上。另外，陶瓷材料能把文化和藝術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致，市面上也曾出現(xiàn)過用陶瓷作高檔巧克力的包裝容器。容器包裝種類繁多，也頗受消費者喜愛，大多數(shù)消費者在吃完巧克力后會保存容器，進行第二次使用。
�。ㄈ┭b潢設(shè)計
1、包裝圖形
德芙巧克力包裝主要是寫實的產(chǎn)品形象為主，以此給消費者一種信任感和美感。
2、包裝色彩
德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù)不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營造一種溫馨的感覺。
3、字體設(shè)計
德芙巧克力采用了以曲線為主的設(shè)計方法，以此更接近消費人群（青年情侶）。
4、底色
德芙巧克力的外包裝基本上都以巧克力色為底色，直切對購買者的視覺進行誘惑，同時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。
5、包裝風(fēng)格
德芙巧克力定位偏向于感性設(shè)計，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。
（四）品牌策略
德芙主要是走高端，對象主要是年輕女性，從包裝設(shè)計，廣告推廣等方面可以看出比較專一，有吸引力的包裝設(shè)計是必不可少的。如果安又具有獨特的外形，那么這就會進一步幫助他在貨架上去吸引顧客的注意力。不管是文字，圖案，還是顏色都很出眾，總會不經(jīng)意的吸引顧客的眼球。精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費者購買欲望和商品價值。商品的質(zhì)量、價格、包裝是市場商品競爭中的三個主要因素。在商品在通往市場道路中，包裝設(shè)計又是重要的一條。因為包裝設(shè)計與眾不同的產(chǎn)品，在貨架上會給人強烈的視覺效果，一般人在購物時，除了有目標采購?fù)饨?jīng)常會有沖動購物，即現(xiàn)場看到精美包裝的新產(chǎn)品，尤其是食品，有讓你非買不可的欲望，這點充分的說明精美的包裝起到招攬顧客的作用。因此好的食品一定要具備三個主要因素，從而提高商品價值和銷量。
從以上幾點可以看出，包裝對巧克力產(chǎn)品的品質(zhì)、衛(wèi)生、貨價壽命都起到重要的作用，好的產(chǎn)品必須有精致美觀的包裝。
六、調(diào)研總結(jié)
在這次巧克力包裝設(shè)計過程中，通過調(diào)查和學(xué)習(xí)的知識中知道，特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊，引起人們的購買欲望，促進商品的銷售。了解包裝設(shè)計在作用，使自己更深刻的接觸此類產(chǎn)品，從外觀和性能上都有了一定的了解。
包裝在保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售中有著不可估量的作用，特別是巧克力等比較高檔的產(chǎn)品，包裝尤其講究。新穎獨特的產(chǎn)品包裝不僅僅是從裝潢上對產(chǎn)品的包裝盡心獨具匠心的設(shè)計，更多的也應(yīng)從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)造型上給予盡可能的創(chuàng)新。面對如此龐大的化裝品市場，只有創(chuàng)新的包裝能夠在繁多的化妝品包裝中脫穎而出，也只有獨特的包裝能夠在第一時間吸引消費者的眼球，使人眼前一亮。
無疑在產(chǎn)品的銷售中，產(chǎn)品包裝發(fā)揮著強大的作用。而要設(shè)計好一個產(chǎn)品的包裝，首先應(yīng)對需要包裝的產(chǎn)品進行足夠的了解，市場調(diào)研、產(chǎn)品特性分析都是必不可少的，因為只有在對產(chǎn)品足夠的了解下才能設(shè)計出貼近產(chǎn)品性能的包裝。
在現(xiàn)代包裝市場中，包裝材料的選擇越來越趨向于新型重合的材料以及環(huán)保材料的選用。這點在今后的包裝設(shè)計中應(yīng)該注意。外包裝作為保護產(chǎn)品的重要部分在設(shè)計中，應(yīng)滿足一定強度，同時要根據(jù)內(nèi)裝容器的大小予以合理的設(shè)計，既要滿足大小要求同時有不能浪費材料。對于包裝的裝潢設(shè)計中，應(yīng)以產(chǎn)品的自身特性作為個性突出點，并合理的運用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點。在包裝裝潢中也應(yīng)盡量的做到新穎穎個性，照搬或者模仿其他品牌的設(shè)計，會使產(chǎn)品喪失自身的特點，這樣的產(chǎn)品包裝永遠不可能為產(chǎn)品打開市場。而對于包裝上的創(chuàng)新，則需要平時的積累以及對日常生活中的留心。
在現(xiàn)代商業(yè)中包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計則包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場營銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費方式與市場經(jīng)濟效果。
通過對德芙巧克力的包裝調(diào)查可以看出：
1、包裝可以保護巧克力應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。
2、包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色。
3、面對不同的階層消費群體，包裝也能體現(xiàn)其價值。
4、對比同類型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會有很大差異。
包裝調(diào)研報告 4
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特征、消費心里的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲，隨著人們消費水平和科學(xué)技術(shù)水平日益提高，對包裝的要求也越來越高。
餅干是人們喜食的方便食品，除了充饑外還可作為零食食用，與面包、糕點等零食相比餅干有自己獨特的優(yōu)勢，如耐儲藏、易攜帶可作為旅游食品。但是一旦吸潮，餅干將軟化，品質(zhì)大為降低，因此在餅干包裝中最關(guān)鍵的是進行防潮，其次有些餅干含油脂多，而油脂易氧化，這也是包裝中應(yīng)當重點考慮的。所以在餅干包裝中主要應(yīng)采用遮光的密封包裝
調(diào)研時間：
20xx年8月15號
調(diào)研方式：
超市實地觀察以及網(wǎng)上查詢資料
調(diào)研目的：
�、偻ㄟ^現(xiàn)場觀察，了解餅干類產(chǎn)品的包裝設(shè)計提高自身對包裝設(shè)計的認識，增強自身的包裝設(shè)計能力。
②了解包裝對產(chǎn)品的重要影響
主要是收集各類餅干的包裝，可根據(jù)設(shè)計項目進行同類包裝的比較分析，其具體內(nèi)容是：
�、佼a(chǎn)品所用的原材料以及特性；
餅干以面粉、油脂、蔗糖等為主要原料，以乳品、蛋類、疏松劑、香味劑為輔助原料，經(jīng)過面、成型、焙烤等工序加工而成。
它香脆可口、耐儲藏、易攜帶
�、诋a(chǎn)品的外觀造型；
一、塑料薄膜密封包裝
塑料薄膜是一種很好的防潮包裝材料，在餅干包裝中應(yīng)用最多，包裝簡單，銷售方便
二、紙盒包裝
紙盒包裝是餅干包裝的主要形式，有正方形、長方形、圓形、多邊形等多種形式，包裝材料多用白紙板、膠版紙等。用紙盒包裝時，先用餅干用薄膜作內(nèi)包裝，盒外用薄膜包裹。這種包裝，包裝強度較好，有一定抗壓性，美觀大方，商品性強，防潮性和遮光性好
三、鐵盒包裝
鐵盒包裝是用彩印的鐵制成的餅干包裝，鐵聽有正方形長方形、圓柱形、橢圓形、多邊形等多種形式。包裝時。聽內(nèi)用塑料加工成各種槽形的薄膜托盤，輕巧、美觀、不易破碎。這種包裝密封性最好，包裝強度高，外觀鮮艷，大方遮光性極好，經(jīng)久耐用，一般是餅干的高級包裝。
對產(chǎn)品的包裝進行客觀的評價和分析，主要針對現(xiàn)有包裝、同行業(yè)包裝分析、最新包裝發(fā)展趨勢等。根據(jù)分析的結(jié)果來考慮包裝的設(shè)計、組成、文化含量、功能成本與主體商品的成本價值與售價的比值等因素所構(gòu)成的實體因素，以求準確確定出設(shè)計的價值。
品牌
�、派剩喊b色彩比文字、圖形更容易引起人們的注意。
�、茍D形：商標的圖形作為包裝的主要視覺元素，也會在消費者心目中留下深刻的印象。
�、俏淖郑杭兾淖謽俗R有相當?shù)臄?shù)量，牌名文字經(jīng)過專門設(shè)計，負有代表性又別具一格，是重要的視覺形象識別手法之一
產(chǎn)品定位包括：
�、女a(chǎn)地定位：為了傳達強烈的地方特色，可以再包裝的圖形和文字處理上突出產(chǎn)地形象與風(fēng)格。
�、飘a(chǎn)品的代言：一個好的代言人可以讓普通的商品凸顯它的優(yōu)勢，也可以為某一種商品創(chuàng)造一個獨特的吸引人們的理由，有特色的商品才能從眾多的包裝中跳出，抓住消費者的目光。
總結(jié)：
包裝的設(shè)計容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的.傳達給顧客，創(chuàng)新是包裝設(shè)計的靈魂，然而不代表以前的舊元素就要拋棄，發(fā)展是一環(huán)扣著一環(huán)的只有充分了解每一環(huán)，才能更好的把握和運用現(xiàn)在的設(shè)計語言和元素。再多數(shù)情況下，一件包裝只能突顯某個重點，對非重點的內(nèi)容可采取縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法，可有效的幫助我們從重點入手，構(gòu)想出簡潔的、個性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計來。通過市場調(diào)研，收集足夠的信息和資料，從而設(shè)計出一款獨特的包裝，一項成功的包裝設(shè)計，會取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
包裝調(diào)研報告 5
一、調(diào)查目的
提高自己對實際問題的認識能力，了解酒在市場的行情及酒的包裝設(shè)計應(yīng)注意哪些問題，加深自己對專業(yè)知識的系統(tǒng)認識。同時，實地調(diào)查也能提高自己對專業(yè)知識的掌握程度及運用能力，提高自己的動手能力及解決問題的能力。
二、調(diào)查對象及方式
利用自己空閑的時間在武漢光谷各大超市、百貨商場、飯館及學(xué)校附近的商店觀察，記錄各種酒的包裝設(shè)計與銷售情況。也通過上網(wǎng)調(diào)查相關(guān)信息，初步了解各類酒市場行情。
三、市場行情
酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費人群大致可按年齡、場所分類。白酒和紅酒可用在比較正式的場所，消費人群以中老年人為主；啤酒大多在聚會、歡快的時候飲用，消費者主要是青年到中年階段的人群；米酒的消費人群很廣，各年齡階段都可飲用。
酒的價格波動很大，白酒和紅酒的價格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價格相對較低。
目前市場上有一百來種之多（不包括未統(tǒng)計到的`品牌）的白酒品牌在爭奪市場分額，主要以茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場領(lǐng)頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團和外來軍團進行爭奪的場面，但相對份額來說未形成壟斷性品牌，競爭比較激烈，在酒的型號上以濃香型為主。隨著紅酒市場的迅速擴展，也分流了一定比例的市場份額，其主要消費者為女性和中高收入者；還有啤酒市場，也是一個不容忽視的利潤增長點。但隨著城市老年人口的增多，而且此消費群體也較喜歡飲用白酒，同時飲用白酒也是我國人民較傳統(tǒng)的消費習(xí)慣，因此，市場前景很廣闊。
中國已經(jīng)成為世界啤酒生產(chǎn)大國，20xx年的啤酒產(chǎn)量已達2430萬噸。伴隨著國內(nèi)啤酒產(chǎn)量的穩(wěn)步發(fā)展，啤酒包裝市場也發(fā)生了很大的變化，包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過改進包裝，提高產(chǎn)品形象，滿足消費需求，增強市場競爭力，是當前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標。那么，中國啤酒包裝的市場現(xiàn)狀如何，今后發(fā)展的潮流趨勢怎樣，對這些問題我們有必要加以認真的分析。
四、材料選擇及包裝方法
酒基本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說內(nèi)包裝有以下幾種。
1、玻璃瓶裝
隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉
2、易拉罐裝
安全系數(shù)較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶方便，不易假冒
3、啤酒桶裝
容積大，具有保溫保氣功能，口味較重，純正新鮮
4、塑料瓶裝
塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈，具有較強的視覺效果。輕便安全，不易破碎、爆炸，貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時它回收利用率高，大大節(jié)約了營銷成本，且有利于環(huán)境保護和綜合資源的有效利用。
對于白酒和紅酒的第二重包裝或者說外包裝，基本是盒包裝，可能外包裝與內(nèi)包裝之間有一層緩沖包裝。
酒包裝可能也有帶有地域個性特色，根據(jù)價格酒的價格包裝的方式也
有區(qū)別，有的顯得高貴華麗，有的與時節(jié)有關(guān)等等。
五、調(diào)查結(jié)果分析
酒包裝設(shè)計總結(jié)：
一是酒的包裝設(shè)計風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性；
二是酒的包裝裝潢設(shè)計一定要與酒的質(zhì)量、價格檔次形成一致。
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白酒，有著濃厚的人文底蘊和迥異的風(fēng)格，包裝是酒的載體，在白酒包裝的發(fā)展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導(dǎo)消費這一過程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的發(fā)展而發(fā)展，人們審美趨勢的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。換句話說，白酒包裝的任何形式都是為其內(nèi)容服務(wù)的，而內(nèi)容的變化反過來又會促使形式的變化�，F(xiàn)代的白酒包裝就可根據(jù)不同時期的傳統(tǒng)藝術(shù)來體現(xiàn)白酒歷史�？梢哉f，古代藝術(shù)成就了白酒文化，而現(xiàn)代人用藝術(shù)體現(xiàn)了白酒的品質(zhì)。包裝除了有保護商品、方便運輸外還應(yīng)有促銷的作用，目的就是創(chuàng)造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，并取得營銷戰(zhàn)略的勝利�，F(xiàn)代白酒包裝雖取得了一定的成果，但在前進中也仍然存在一些苦難和問題。就此本人進行了一番調(diào)查總結(jié)，具體情況如下：
一、調(diào)查目的
了解市場上中國白酒包裝的一般情況，掌握白酒包裝的相關(guān)知識，根據(jù)自己的知識分析中國白酒包裝存在的問題。
二、調(diào)查對象及相關(guān)情況
調(diào)查對象：市場上的中國白酒包裝（主要針對杏花村汾酒）
相關(guān)情況：市場上的白酒種類繁多，可以說是淋囊滿目，產(chǎn)業(yè)競爭十分激烈。由此白酒的包裝也是各式各樣，爭相吸引著消費者的眼球。
三、調(diào)查方式
本次調(diào)查采取的是資料調(diào)查法，通過上網(wǎng)和查閱相關(guān)資料，以及向同學(xué)了解相關(guān)知識，詢問他們的.見解并加以整合，最終統(tǒng)計了解白酒包裝狀況。
四、調(diào)查時間
20xx-04-28---20xx-05-06
五、調(diào)查內(nèi)容
1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。
2、白酒包裝外形的設(shè)計，包括色調(diào)、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。
3、白酒包裝在保護產(chǎn)品、方便運輸?shù)确矫娴呐Α?/p>
六、調(diào)查結(jié)果
1、從白酒的容器來看，從古至今白酒的包裝都離不開陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。
它們占據(jù)包裝材料中的絕大多數(shù)，只有少數(shù)采用復(fù)合材料或其他材料。
2、在外層包裝材料來看，主要是采用復(fù)合材料(主要是紙質(zhì)包裝)，也有少部分采用木制，玻璃外包裝或其他包裝。有的甚至沒有外包裝，直接在容器上貼上標簽、產(chǎn)品說明
3、就外層包裝顏色而言，我國酒產(chǎn)品多以紅色和黃色為主色調(diào)。這主要與我國的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)思想有關(guān)。紅色代表著喜氣、祥和等而黃色自古以來就是權(quán)貴的象征。當然了最近也有一些用比較淡的樣色作為外包裝例如：青花瓷的顏色。
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包裝工業(yè)的發(fā)展，制約于經(jīng)濟、科技和社會人文的變化、影響。面對我國經(jīng)濟快速持續(xù)發(fā)展和世界制造中心向我國轉(zhuǎn)移的良好時機，不僅要在數(shù)量上滿足工業(yè)產(chǎn)品配套需要，而且更要在內(nèi)在質(zhì)量和外形設(shè)計等諸多方面，適應(yīng)時代發(fā)展需要。
在對酒類市場調(diào)查的過場中，經(jīng)過對市場銷售人員的訪問調(diào)查得知酒在酒類市占有的份額越來越大。從總體上看，約有80%的消費者飲用酒的原因是出于“在特定場合下，調(diào)節(jié)氣氛和氛圍”，約有20%的消費者出于“保健作用”而飲用酒。從飲用不同價格酒類的群體來看，飲用20元－40元左右的消費者的飲用頻次高。參考相關(guān)資料，從總體上看，約有60％的消費者每月在飲酒上的花費在50元以下。每月花費在80元以上的重度消費群體所占的比例僅1／4略強。在選擇產(chǎn)品時通常都先看到的是包裝，標簽?zāi)芎芎玫慕o消費者引導(dǎo)作用，促進銷售。標簽的良好設(shè)計與運用能夠更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，能將商品的實用性與藝術(shù)性融為一體。
我分別調(diào)查了長沙紅星步步高超市，東塘WAL-MART市場，以及走訪了黃興步行街及相關(guān)店鋪。所了解到的是隨著店面的包裝檔次增高，酒類的包裝檔次也在不斷的增高，酒水在各大超市作為一個具有店面形象的產(chǎn)品在各國各處銷售，所銷售的不僅是一種產(chǎn)品。其中紅酒的銷售情況最好，雖然包裝不是特別精美，但它的品類包裝很特別，也就是根據(jù)紅酒所能給人在享用時能提供的特別氛圍而定的，洋氣，浪漫，溫馨。產(chǎn)品的包裝簡潔幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插圖為主流。一般酒要被銷出會被經(jīng)過多次包裝的，所先是對酒水進行的瓶裝，瓶裝以玻璃材質(zhì)為主，塑料包裝幾乎少見，紙制包裝也見之甚少。玻璃的材質(zhì)很廣泛，并充分表現(xiàn)在瓶的造型，紋路，顏色搭配上，造型越精致，產(chǎn)品的包裝越顯高檔。除了瓶的包裝講究之外就是她它們的二次包裝了，這也就成為我們視覺最直接接觸的信息包裝了，盒裝的信息不僅僅是盒的造型，顏色搭配，紋路了，盒上所具有的包裝廣告才是真正吸引人眼球的了。當然這些信息最首先還是因為顏色和形狀在做向?qū)�，一般酒類被擺放在店面抬眼即可見轉(zhuǎn)頭就可瞧的地方，而它們的可接觸程度也隨著它們的檔次在改變，特別珍貴高檔的酒一般的顧客都不會選擇使用，卻最容易吸引人的眼睛和好奇心，所以它們的被接觸程度往往最低，而可觀賞性卻相對增加了，它的價值同時也使接近它的商品更容易被銷售掉。
高檔的酒水包裝精巧，繁而不雜，顏色上以朱紅，白，大紅為主以中國特色來看，最受歡迎的`顏色依然是大紅。色彩在視覺表現(xiàn)上是最敏感的因素。色彩的處理在包裝設(shè)計中占據(jù)很重要的位置，色彩的整體效果需要醒目而具有個性，能抓住消費者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達到其目的。
酒類包裝具有很強的商品性，各類包裝都具有不同的特點。而同一類產(chǎn)品也被細分化。由于產(chǎn)品品種的日漸豐富和市場競爭的日益激烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色彩處理成為最重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄有其消極作用，對色彩構(gòu)成關(guān)系鮮明度很大。如：五糧液的包裝形象已經(jīng)成為國際語言，鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強烈的廣告效果，同時表現(xiàn)了它產(chǎn)品的本質(zhì)性能。在我國對紅色自古以來情有獨鐘，大到國慶、春節(jié)、小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。酒可以稱得上是一種很昂貴的禮品和飲料。在包裝中引入顧客喜好的食品色，帶給顧客以豐碩、甜美、香酥的感覺。酒的市場之所以這樣“紅”和中國的“紅”還是很分不開的。紅酒的包裝很簡雅，從所調(diào)查的張裕紅酒，王朝干紅來看，風(fēng)格大致差不多，各具特色的是產(chǎn)品本身的特點影響著它們被顧客歡迎的程度。除紅酒之外就是白酒了，中國的白酒種類繁多，多年陳釀的有的是，名字也繁多，口感究竟誰更勝一籌有誰知道呢？誰又都一一試過？品牌酒之所以成為品牌引領(lǐng)著市場還不就是因為它外部的廣告宣傳起了舉關(guān)輕重的作用，知道的人越多嘗的人自然就多了，認識它的就會更加多起來，得到公認自然不在話下，酒類什么廣告能起這么大的作用，首先在包裝方面就應(yīng)當花很大的一番工夫，我過的白酒市場和洋酒市場一直都很較勁，廣告也打的越來越火熱，包裝企業(yè)在不停的“改朝換代”，名字俞好聽，俞有創(chuàng)意，包裝就俞顯檔次，二鍋頭，XO，五糧液恐怕也不是潮流的對手。
現(xiàn)在，市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，不論是全方位的長期策劃，還是抓住時機。當機立斷，一切都是根據(jù)是否對本企業(yè)具有“剩余價值”來行事的。激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展，同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現(xiàn)，色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。通過這次市場調(diào)查，我們更好的了解到消費者的需求。并能在今后的學(xué)習(xí)中，運用所學(xué)知識。
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一、調(diào)研目的
1.初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場少年宮現(xiàn)狀及具體狀況，同時分析該類商品在武漢市的整體情況。
2.收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分布、銷售價格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時對比同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場分布及銷售狀況，并對其進行分析，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最佳突破點。
3.了解本產(chǎn)品在消費者心中所存在的主要當刺激消費理念，以及消費者對該產(chǎn)品的主要認知度和品牌的認知度。
4.了解本市場消費者的口味、喜好、習(xí)慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品。
5.觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢及銷售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運用到本商品當中，以尋求更好的包裝效果。
6.了解該類商品的一個銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計包裝產(chǎn)品。
二、調(diào)研方法
1.大型商場的走訪及調(diào)研。
2.與個別商場的促銷員進行訪談，了解商品的銷售狀況。
3.同一些年輕的消費者進行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求。
4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把握此類商品，同時也對上述資料的一些補充。
三、調(diào)研概況
20xx年6月8日至20xx年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進行走訪和調(diào)研。此次主要的超市有武商量販和百聯(lián)超市，武商量販屬于一個大型超市，里面的食品，種類繁多，包裝新穎。特別是針對年輕人的食品較多。是武漢一個知名度較高的購物地點。所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實的反應(yīng)了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：
1.與超市的.促銷員進行簡單的談話，其內(nèi)容主要是關(guān)于糖類食品的銷售狀況以及那類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝。
2.找尋糖果類食品的銷售地點，對的眾不同品牌的糖果進行系統(tǒng)的分析，了解其銷售狀況及各自的特點，以吸取它們各自的優(yōu)點。
3.找一些年輕人進行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜歡哪類食品包裝。
4.通過對一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調(diào)查，了解其各自的優(yōu)點，從而突破自己本產(chǎn)品的特色。
本次調(diào)查讓我深刻的認識到其實現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計而更多的趨向簡單大方的裝潢設(shè)計，而對結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的是喜歡那些結(jié)構(gòu)新異的包裝，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鐘愛的糖果。鑒于此，我們對它們進行了大概的調(diào)查。
名稱
阿爾卑斯
價位
200克/9元
包裝設(shè)計以塑料為材料，結(jié)構(gòu)也行對簡單。外表裝潢主要是一般為一個棒棒糖為其主體，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調(diào)。
以塑料為主的包裝圖形設(shè)計為一個猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色，顏色以口味中的奶味為主，既為白色。
評價
價錢上是易被接受，口味也多，所以很受年輕人的喜愛。
金絲猴
108克/4.8元
大白兔
545克/16.9元
也是以塑料為主圖形設(shè)計為一個大白兔體現(xiàn)品牌特點，顏色也是以產(chǎn)品的奶香味為主，既以白色為主。
雖然相對其他糖果，它的價位也差不多，可它一般是整包的賣，所以年輕人一般買的相對較少。然口味卻被很多人喜愛，不光是年輕人，很多小孩也特別喜歡。它的價位與口味和金絲猴相似，是很受大眾歡迎的一類糖果，不過畢竟它的包裝有時過于大，故現(xiàn)在的年輕人買的遠不及阿爾卑斯的多。然它的口味也的確是大家非常喜歡的。
通過以上的調(diào)查，我們不難看出這幾類知名品牌之所以這么受大眾的歡迎是因為它們的價位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的，都是現(xiàn)在非常受歡迎的味道。在價格上稍微放松會吸引很多的顧客，這也是他們競爭的關(guān)鍵。繼而我們也對我們的產(chǎn)品做了一個定位，價錢上我們定位在160克/9.9元，此定位是因為我們所選產(chǎn)品是針對年輕人的，而包裝材料上選用以紙質(zhì)的為主，結(jié)構(gòu)上較復(fù)雜，裝潢設(shè)計簡單卻富于創(chuàng)意。
四、調(diào)查結(jié)果
1.消費人群對包裝品的看法
從以上調(diào)研結(jié)果可知，一些年輕的消費者在選擇食品的時候首先吸引他們的是顏色，但若商品的包裝趨于簡單化，便會對該產(chǎn)品有排斥。而當他們看到一些結(jié)構(gòu)新異的包裝時，他們便會停下腳步、拿在手里，仔細揣摩。特別是現(xiàn)在的女孩子，她們買一件商品往往看的不是其內(nèi)在而是其包裝結(jié)構(gòu)，所以可見構(gòu)造在包裝設(shè)計中所占的分量。同樣現(xiàn)在的年輕人也開始追求一些淡雅簡單的東西，所以對于裝潢的設(shè)計，他們更親睞于簡單的設(shè)計。
2.現(xiàn)在食品包裝的一般趨勢
現(xiàn)在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了不少心思，其包裝設(shè)計早已超出了人們的想象，色彩艷麗的有、色彩淡雅的也有，可說層次不窮。時間的加速也帶動了設(shè)計者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實際構(gòu)思，同時現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實惠的心，包裝上的設(shè)計更是符合他們的求新心理，所以異形盒的設(shè)計、簡單的或有創(chuàng)意的設(shè)計以不斷映入大眾的眼球。
五、結(jié)論
通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新異，裝潢簡單卻富于創(chuàng)意。所以我們此次糖果的包裝設(shè)計的構(gòu)想及創(chuàng)想已超出了傳統(tǒng)的包裝的意向。
1.產(chǎn)品針對消費群體：年輕的消費群體；
2.名稱設(shè)計：“colorsgarden”中文翻譯為“七色花園”名稱，將圖形與文字的結(jié)合作為產(chǎn)品標志，在色彩運用上比較豐富炫麗，比較吸引年輕群體。
3.結(jié)構(gòu)設(shè)計：異型結(jié)構(gòu)，富于創(chuàng)意且彰顯個性。
4.標志設(shè)計：中英文結(jié)合，簡單富于創(chuàng)意。
包裝調(diào)研報告 9
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對待消費品的觀念也有所改變，對于一件物品來說，不僅僅是他本身的利用價值，還有外觀上，以及觸感上的要求逐漸增多。伴隨著種.種這些因素，對設(shè)計而言可以說是好事，能夠更大空間的發(fā)揮自己的想象力，與創(chuàng)造力。但是對于自然的發(fā)展，環(huán)境的保護，還有資源的浪費，人們的虛榮心等等無疑不是壞事。
我認為設(shè)計的發(fā)展既要符合美觀也要實用環(huán)保，這樣才能使其更加好的發(fā)展下去。對于包裝材料的調(diào)研，我選擇的是月餅禮盒的包裝設(shè)計，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節(jié)，伴隨著的也是花式各樣的包裝設(shè)計。由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過月餅本身。商家借中秋節(jié)銷售月餅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟規(guī)律，而月餅的銷售很大程度上取決于包裝設(shè)計，在中國來說，包裝的是否精美占據(jù)了很大的市場，所以造型精美，設(shè)計結(jié)構(gòu)新穎，功能多樣的包裝設(shè)計以及資源的回收利用是設(shè)計者的首要任務(wù)。
一、包裝結(jié)構(gòu)：
現(xiàn)在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內(nèi)包裝盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內(nèi)層多個單獨小紙盒然后是內(nèi)包裝袋(內(nèi)含小托盤)幾種形式巧妙地組合在一起，形成一個整體。
二、包裝材料：
月餅的外包裝材料有很多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些材料都有其本身的特點。都能以直觀樸實展示出產(chǎn)品的特色。由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶個人們的嶄新的視覺效果，從而留下與眾不同的深刻印象。
三、包裝圖案、文字以及色彩：
因為中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，所以對于包裝圖案的選擇也大都偏向于傳統(tǒng)圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的豐富多彩的.傳統(tǒng)圖案可供選擇。文字則大多用書法，詩句等。色彩方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調(diào)為主，這類顏色能傳遞給人味覺上的口感，讓人想象到烘烤時馨香的氛圍等。
四、調(diào)研感想：
通過此次調(diào)研，已經(jīng)同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及設(shè)計分析，我認為在月餅包裝設(shè)計上應(yīng)該吸取本國傳統(tǒng)藝術(shù)的同時，更新思想意識，合計借鑒優(yōu)秀的國外設(shè)計，把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計的當中。從傳統(tǒng)中汲取元素，用現(xiàn)代的創(chuàng)造力和表現(xiàn)手法進行深入探究，打破固有的設(shè)計模式推陳出新。我個人認為繁瑣復(fù)雜的包裝雖然華麗，但是華而不實，包裝不僅是視覺上的美感，還行該對環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與資源的再利用深切結(jié)合。使其做到包裝華麗的同時，做到再利用，我想在這個世界日益發(fā)展的社會，環(huán)保應(yīng)該是設(shè)計師不斷追求的目標。
五、總結(jié)：
設(shè)計在生活中占據(jù)不小的地位，當我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進行裝飾設(shè)計的同時兼顧產(chǎn)品的特性，不僅增加畫龍點睛的裝飾，盡可能多的考慮方便回收，資源利用等�？傮w來說針對不同的消費群，不同的消費場合，不同的消費者喜好，以及不同的消費渠道，設(shè)計出實用時尚又不失傳統(tǒng)氣息的包裝設(shè)計是我最為一個未來設(shè)計師的目標與追求。
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茶的包裝設(shè)計不僅僅是純粹的藝術(shù)行為，而是多學(xué)科的整合體，設(shè)計者要以深厚的茶文化知識為基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計學(xué)、市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)等相關(guān)知識，拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)。總之，優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、國際化、市場化的設(shè)計，應(yīng)該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì)，同時要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悅目，而且還要有一定的知識性和藝術(shù)欣賞性。這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質(zhì)享受，同時滿足了人們的精神享受。從商品的角度來看，茶葉美觀的包裝設(shè)計造型，可以提高其經(jīng)濟價值。
調(diào)研時間：
20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日。
調(diào)研地點：
大型超市，茶社。
調(diào)研方法：
實地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻資料。
考察內(nèi)容：
茶葉包裝設(shè)計的風(fēng)格特點、材質(zhì)選擇及其實用價值。
調(diào)研目的：
明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設(shè)計發(fā)展趨勢，設(shè)計風(fēng)格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計更好的做準備。
一、課題基本情況介紹。
包裝設(shè)計和社會文化是互動的，包裝設(shè)計的審美意識表現(xiàn)，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由于包裝設(shè)計的審美意識的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。
我選擇的`課題是茶葉的包裝設(shè)計，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必須品，對于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文化，是很多人的一種生活習(xí)慣，所以茶葉的市場范圍很廣泛。
茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益；而且可以通過茶葉包裝設(shè)計弘揚茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。首先，說明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設(shè)計對茶葉銷售有促進作用，并回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明進行茶葉包裝設(shè)計的必要性，并以古鑒今。
其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計做鋪墊。再次，通過分析茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、特點和存在的問題，對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計進行了分析和總結(jié)，對今后的設(shè)計起著借鑒和警示作用。最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設(shè)計的方法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。
二、調(diào)研情況介紹。
在本次調(diào)研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。了解市面上的消費者對于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我通過自己的調(diào)查，我更加深對茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點和消費者對象等等理解和認知，了解茶葉包裝設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。
1、茶葉包裝的主體顏色。
市場中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系，大紅袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。
而在一些禮盒包裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場的外國紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶給消費者一種輕松溫馨的感覺。
2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇。
市面上的茶葉包裝設(shè)計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。
如今出現(xiàn)在市場上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的成盒銷售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都采用袋裝，相比較高檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，這類包裝的茶葉的市場占有量較大，購買這類茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。
3、購買茶葉的主要消費人群。
一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費群體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精致的花茶。
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一、調(diào)查目的
提高自己對實際問題的認識能力，了解酒在市場的行情及酒的包裝設(shè)計應(yīng)注意哪些問題，加深自己對專業(yè)知識的系統(tǒng)認識。同時，實地調(diào)查也能提高自己對專業(yè)知識的掌握程度及運用能力，提高自己的動手能力及解決問題的能力。
二、調(diào)查對象及方式利用自己空閑的時間在武漢光谷各大超市、百貨商場、飯館及學(xué)校附近的商店觀察，記錄各種酒的包裝設(shè)計與銷售情況。也通過上網(wǎng)調(diào)查相關(guān)信息，初步了解各類酒市場行情。
三、市場行情
酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費人群大致可按年齡、場所分類。白酒和紅酒可用在比較正式的場所，消費人群以中老年人為主；啤酒大多在聚會、歡快的時候飲用，消費者主要是青年到中年階段的人群；米酒的`消費人群很廣，各年齡階段都可飲用。
酒的價格波動很大，白酒和紅酒的價格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價格相對較低。
目前市場上有一百來種之多（不包括未統(tǒng)計到的品牌）的白酒品牌在爭奪市場分額，主要以茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場領(lǐng)頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團和外來軍團進行爭奪的場面，但相對份額來說未形成壟斷性品牌，競爭比較激烈，在酒的型號上以濃香型為主。隨著紅酒市場的迅速擴展，也分流了一定比例的市場份額，其主要消費者為女性和中高收入者；還有啤酒市場，也是一個不容忽視的利潤增長點。但隨著城市老年人口的增多，而且此消費群體也較喜歡飲用白酒，同時飲用白酒也是我國人民較傳統(tǒng)的消費習(xí)慣，因此，市場前景很廣闊。中國已經(jīng)成為世界啤酒生產(chǎn)大國，20xx年的啤酒產(chǎn)量已達2430萬噸。伴隨著國內(nèi)啤酒產(chǎn)量的穩(wěn)步發(fā)展，啤酒包裝市場也發(fā)生了很大的變化，包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過改進包裝，提高產(chǎn)品形象，滿足消費需求，增強市場競爭力，是當前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標。那么，中國啤酒包裝的市場現(xiàn)狀如何，今后發(fā)展的潮流趨勢怎樣，對這些問題我們有必要加以認真的分析。
四、材料選擇及包裝方法
酒基本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說內(nèi)包裝有以下幾種。
1、玻璃瓶裝隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉
2、易拉罐裝安全系數(shù)較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶方便，不易假冒
3、啤酒桶裝容積大，具有保溫保氣功能，口味較重，純正新鮮
4、塑料瓶裝
塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈，具有較強的視覺效果。輕便安全，不易破碎、爆炸，貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時它回收利用率高，大大節(jié)約了營銷成本，且有利于環(huán)境保護和綜合資源的有效利用。
對于白酒和紅酒的第二重包裝或者說外包裝，基本是盒包裝，可能外包裝與內(nèi)包裝之間有一層緩沖包裝。
酒包裝可能也有帶有地域個性特色，根據(jù)價格酒的價格包裝的方式也有區(qū)別，有的顯得高貴華麗，有的與時節(jié)有關(guān)等等。
五、調(diào)查結(jié)果分析
酒包裝設(shè)計總結(jié)：一是酒的包裝設(shè)計風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性；二是酒的包裝裝潢設(shè)計一定要與酒的質(zhì)量、價格檔次形成一致。
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一、調(diào)查目的：
為了更好的了解包裝設(shè)計的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調(diào)查和分析，因為包裝設(shè)計對于平面設(shè)計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計都非常考究。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計的共同點及其色彩、造型等方面的設(shè)計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設(shè)計出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。
二、調(diào)查對象：
（1）調(diào)查地點：實地調(diào)查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。
�。�2）調(diào)查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。
�。�3）產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計
（4）產(chǎn)品價格：根據(jù)品牌的不同價格也有所差異。
三、調(diào)查方法：
市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集
四、調(diào)查內(nèi)容：
包裝設(shè)計作為一門重要的平面設(shè)計分類，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設(shè)計的主體機制，提高包裝設(shè)計的載體信息傳播能力。在包裝設(shè)計的發(fā)展中，準確把握設(shè)計理念與包裝符號因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費選擇，提高時尚消費品質(zhì)。
包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。
�。ㄒ唬┌b圖案的設(shè)計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：
1、形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3、要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。
4、要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。
5、包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6、要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：
�、俦Ｗo性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
�、诜奖阈阅茉O(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
�、弁其N性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。
包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅?認可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。
�。ǘ┌b色彩設(shè)計
色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。
日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：
1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2、是否很好地象征著商品內(nèi)容；
3、色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；
4、是否為商品購買階層所接受；
5、是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；
6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7、色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；
8、商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：
第一類：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。
第二類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：
�。�1）引起消費者的食欲感；
�。�2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。
第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：
�。�1）要顯示出易于親近的氣氛感；
�。�2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；
�。�3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。
五、總結(jié)與建議：
目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計進入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設(shè)計消費增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計的逐步深度開發(fā)，包裝設(shè)計市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿薮�、收益豐厚的一個產(chǎn)業(yè)。
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一、市場趨勢
環(huán)保意識提升：隨著全球?qū)Νh(huán)境保護意識的增強，消費者越來越傾向于選擇使用可回收、可降解或生物基材料的包裝產(chǎn)品。
政策驅(qū)動：各國政府紛紛出臺相關(guān)政策，限制一次性塑料使用，鼓勵使用環(huán)保包裝材料，推動了可持續(xù)包裝市場的.發(fā)展。
技術(shù)創(chuàng)新：新型包裝材料如紙質(zhì)、植物基塑料、可食用包裝等的研發(fā)與應(yīng)用，為市場提供了更多選擇。
二、消費者偏好
透明度與信息：消費者希望了解包裝材料的來源、可回收性等信息，偏好透明度高的品牌。
功能性需求：在追求環(huán)保的同時，消費者也重視包裝的保鮮、防潮、防破損等功能。
審美與體驗：設(shè)計美觀、易于開啟且不影響產(chǎn)品體驗的包裝更受消費者歡迎。
三、企業(yè)應(yīng)對策略
材料創(chuàng)新：加大研發(fā)投入，探索更多環(huán)保且符合市場需求的新型包裝材料。
品牌故事講述：通過包裝傳遞品牌價值觀，增強消費者對品牌的認同感。
循環(huán)經(jīng)濟模式：建立包裝回收體系，實現(xiàn)包裝的循環(huán)利用，減少資源浪費。
四、結(jié)論與建議
可持續(xù)包裝已成為市場發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)應(yīng)緊跟市場趨勢，加強技術(shù)創(chuàng)新，同時注重消費者需求，通過提供環(huán)保、功能性強且具吸引力的包裝解決方案，贏得市場先機。
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一、食品包裝安全性挑戰(zhàn)
化學(xué)物質(zhì)遷移：包裝材料中的添加劑、塑化劑等可能遷移到食品中，影響食品安全。
微生物污染：不當?shù)陌b設(shè)計和處理可能導(dǎo)致食品被細菌、霉菌等污染。
物理性危害：如包裝碎片、尖銳邊緣等可能對消費者構(gòu)成物理傷害。
二、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用
智能包裝：利用傳感器技術(shù)監(jiān)測食品新鮮度、溫度等，確保食品在運輸和儲存過程中的安全。
活性與智能包裝：通過添加抗氧化劑、抗菌劑等，主動延長食品保質(zhì)期，減少微生物污染。
生物基與可降解材料：開發(fā)以植物、微生物等為原料的包裝材料，減少對環(huán)境的影響，同時確保安全性。
三、案例分析
智能標簽：某品牌采用時間-溫度指示器標簽，直觀顯示食品是否仍在安全食用期內(nèi)。
抗菌包裝：某食品公司使用含有天然抗菌成分的包裝膜，有效抑制食品表面微生物生長。
四、結(jié)論與建議
食品包裝的.安全性是保障食品安全的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，采用更安全、高效的包裝材料和技術(shù)，同時加強供應(yīng)鏈管理，確保從原材料到最終產(chǎn)品的每一步都符合安全標準。此外，加強消費者教育，提高公眾對食品包裝安全的認識，也是推動行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
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一、引言
隨著全球環(huán)保意識的增強，環(huán)保包裝材料作為減少環(huán)境污染、促進可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)，正逐漸成為市場關(guān)注的焦點。本報告旨在分析當前環(huán)保包裝材料的市場趨勢、主要類型、應(yīng)用領(lǐng)域及面臨的挑戰(zhàn)，為相關(guān)企業(yè)提供參考。
二、環(huán)保包裝材料市場趨勢
快速增長的市場需求：隨著消費者對環(huán)保產(chǎn)品的偏好增加，以及政府對環(huán)保政策的持續(xù)推動，環(huán)保包裝材料市場需求呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
技術(shù)創(chuàng)新與材料研發(fā)：生物降解塑料、紙質(zhì)包裝、可回收材料等新型環(huán)保包裝材料的研發(fā)與應(yīng)用，不斷拓寬環(huán)保包裝的應(yīng)用范圍。
政策法規(guī)驅(qū)動：各國政府出臺的一系列限制傳統(tǒng)塑料使用的法規(guī)，如“限塑令”、“禁塑令”，為環(huán)保包裝材料提供了廣闊的發(fā)展空間。
三、主要環(huán)保包裝材料類型
生物降解塑料：如PLA（聚乳酸）、PHA（聚羥基脂肪酸酯）等，能在自然環(huán)境中被微生物分解，減少塑料污染。
紙質(zhì)包裝：包括瓦楞紙箱、紙袋、紙漿模塑等，原料可再生，易于回收再利用。
可回收塑料：如PET（聚對苯二甲酸乙二醇酯）、HDPE（高密度聚乙烯）等，通過回收處理可重新制成包裝材料。
其他新型材料：如玉米淀粉基包裝材料、海藻酸鈉包裝膜等，具有獨特的環(huán)保特性。
四、應(yīng)用領(lǐng)域
食品包裝：要求材料無毒、無味、防潮、防氧化，生物降解塑料和紙質(zhì)包裝在此領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。
電子產(chǎn)品包裝：強調(diào)緩沖保護、防靜電，同時追求輕量化、可回收性，紙質(zhì)和可回收塑料是主要選擇。
日用品包裝：如化妝品、洗滌劑包裝，注重美觀與環(huán)保并重，生物降解塑料和紙質(zhì)包裝受到青睞。
五、面臨的.挑戰(zhàn)
成本問題：環(huán)保包裝材料生產(chǎn)成本相對較高，影響其在市場上的競爭力。
技術(shù)瓶頸：部分環(huán)保材料在性能、穩(wěn)定性方面仍需改進，以滿足特定包裝需求。
消費者認知：提高消費者對環(huán)保包裝價值的認識，促進消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變。
六、結(jié)論
環(huán)保包裝材料市場潛力巨大，技術(shù)創(chuàng)新和政策支持是推動其發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品性能，降低成本，同時加強市場教育，引導(dǎo)消費者選擇環(huán)保包裝，共同推動包裝行業(yè)的綠色發(fā)展。
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一、引言
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮中，包裝設(shè)計也不再局限于傳統(tǒng)的物理形態(tài)，而是融入了更多數(shù)字化元素，旨在提升產(chǎn)品吸引力、增強消費者互動體驗。本報告將探討數(shù)字化包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、趨勢、實施策略及其對消費者體驗的影響。
二、數(shù)字化包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
增強現(xiàn)實（AR）應(yīng)用：通過掃描包裝上的二維碼或圖案，消費者可以在手機上看到產(chǎn)品的3D模型、使用演示或互動游戲，增加購物樂趣。
個性化定制：利用大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，提供個性化包裝設(shè)計服務(wù)，滿足消費者的獨特需求。
智能包裝：集成傳感器、RFID等技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品追蹤、保質(zhì)期管理、防偽驗證等功能，提升產(chǎn)品安全性和消費者信任度。
三、趨勢分析
技術(shù)融合：AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與包裝設(shè)計的深度融合，將推動包裝向更智能化、互動性更強的方向發(fā)展。
可持續(xù)發(fā)展：數(shù)字化包裝設(shè)計同樣注重環(huán)保，利用數(shù)字平臺減少實體包裝材料的使用，推廣虛擬試妝、試裝等體驗。
情感連接：通過故事講述、情感共鳴的設(shè)計，增強品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
四、實施策略
技術(shù)創(chuàng)新與合作：與科技公司合作，引入前沿技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新包裝設(shè)計。
消費者洞察：深入了解消費者需求，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化包裝設(shè)計，提升用戶體驗。
多渠道傳播：利用社交媒體、電商平臺等渠道，擴大數(shù)字化包裝設(shè)計的曝光度和參與度。
五、對消費者體驗的影響
提升購物樂趣：數(shù)字化包裝使購物過程更加有趣、互動，增加消費者的參與感和滿意度。
增強品牌認知：獨特的`數(shù)字化體驗有助于加深消費者對品牌的記憶，提升品牌忠誠度。
促進信息透明：智能包裝提供的產(chǎn)品信息更加詳盡、準確，有助于消費者做出更明智的購買決策。
六、結(jié)論
數(shù)字化包裝設(shè)計是包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，它不僅改變了傳統(tǒng)包裝的形式，更深刻地影響了消費者的購物體驗和品牌認知。企業(yè)應(yīng)緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，結(jié)合消費者需求，不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計，以數(shù)字化為驅(qū)動，提升產(chǎn)品競爭力和市場影響力。
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一、市場趨勢
政策驅(qū)動：全球多個國家和地區(qū)已出臺或計劃出臺限制一次性塑料使用的政策，推動企業(yè)轉(zhuǎn)向可持續(xù)包裝材料。
消費者偏好：越來越多的消費者傾向于選擇環(huán)保、可降解的包裝產(chǎn)品，這對企業(yè)的包裝策略產(chǎn)生了重要影響。
技術(shù)創(chuàng)新：生物基材料、可降解塑料、紙質(zhì)包裝等新型可持續(xù)包裝材料的技術(shù)不斷成熟，降低了生產(chǎn)成本，提高了市場競爭力。
二、技術(shù)創(chuàng)新
生物基材料：利用植物、微生物等可再生資源生產(chǎn)的包裝材料，如PLA（聚乳酸）、PHA（聚羥基脂肪酸酯）等，具有優(yōu)異的生物降解性能。
可降解塑料：通過添加降解促進劑或采用特殊生產(chǎn)工藝，使塑料在自然環(huán)境或特定條件下能夠較快地分解。
紙質(zhì)包裝：通過改進生產(chǎn)工藝和材料配方，提高紙質(zhì)包裝的強度和防水性能，減少塑料使用。
三、消費者接受度
環(huán)保意識：消費者對環(huán)保包裝的接受度普遍較高，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價。
信息透明度：企業(yè)需明確告知消費者包裝材料的環(huán)保性能和降解方式，增強消費者信任。
使用體驗：可持續(xù)包裝在保持產(chǎn)品新鮮度、安全性等方面的.性能需與傳統(tǒng)包裝相當，以確保消費者滿意度。
四、行業(yè)應(yīng)用
食品行業(yè)：采用紙質(zhì)、生物基材料等環(huán)保包裝替代傳統(tǒng)塑料包裝，減少食品污染風(fēng)險。
快遞物流：推廣可重復(fù)使用的快遞包裝箱、生物降解膠帶等，降低物流成本和環(huán)境負擔(dān)。
消費電子：采用環(huán)保材料制作電子產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品附加值，滿足消費者對環(huán)保品質(zhì)的追求。
結(jié)論：
可持續(xù)包裝材料市場具有廣闊的發(fā)展前景，企業(yè)需要緊跟市場趨勢，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提高消費者接受度，以在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。
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一、應(yīng)用現(xiàn)狀
二維碼應(yīng)用：通過在包裝上添加二維碼，消費者可以掃描獲取產(chǎn)品信息、參與互動活動、享受優(yōu)惠等。
AR/VR技術(shù)：利用增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，為消費者提供沉浸式的產(chǎn)品體驗，增強品牌吸引力。
個性化定制：通過數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)包裝圖案、文字的個性化定制，滿足消費者個性化需求。
二、優(yōu)勢
提升品牌形象：數(shù)字化包裝能夠展現(xiàn)品牌創(chuàng)新、時尚的形象，提高品牌知名度和美譽度。
增強消費者互動：通過掃描二維碼、參與互動游戲等方式，增強消費者與品牌的互動，提高消費者粘性。
提高銷售轉(zhuǎn)化率：數(shù)字化包裝能夠吸引消費者注意力，激發(fā)購買欲望，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
三、挑戰(zhàn)
技術(shù)成本：數(shù)字化包裝技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用需要較高的成本投入，對中小企業(yè)構(gòu)成一定壓力。
數(shù)據(jù)安全：在數(shù)字化包裝中收集消費者信息時，需確保數(shù)據(jù)安全，避免泄露和濫用。
法規(guī)限制：部分國家和地區(qū)對數(shù)字化包裝中的廣告、促銷活動等有嚴格規(guī)定，需遵守相關(guān)法律法規(guī)。
四、未來發(fā)展趨勢
技術(shù)創(chuàng)新：隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的`不斷發(fā)展，數(shù)字化包裝將實現(xiàn)更多智能化、個性化的功能。
跨界合作：品牌將與科技公司、電商平臺等跨界合作，共同推動數(shù)字化包裝技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。
可持續(xù)發(fā)展：數(shù)字化包裝將更加注重環(huán)保、可持續(xù)性，推動包裝行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。
結(jié)論：
數(shù)字化包裝技術(shù)在市場營銷中具有廣泛的應(yīng)用前景和巨大的潛力。企業(yè)需要緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新營銷策略，提高消費者體驗，以在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。
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一、市場趨勢分析
全球環(huán)保政策推動：近年來，各國政府紛紛出臺環(huán)保法規(guī)，限制一次性塑料使用，鼓勵采用可降解或回收材料，為環(huán)保包裝市場提供了政策動力。
技術(shù)創(chuàng)新：生物降解塑料、紙質(zhì)包裝、鋁箔復(fù)合材料等新型環(huán)保材料不斷涌現(xiàn)，提高了包裝的可持續(xù)性和性能。
消費者意識提升：隨著環(huán)保教育的普及，消費者對環(huán)保包裝的需求日益增長，傾向于選擇那些對環(huán)境影響小的產(chǎn)品。
二、消費者接受度調(diào)研
認知情況：調(diào)研顯示，約78%的受訪者表示了解環(huán)保包裝的概念，但對其具體材料和技術(shù)了解程度不一。
購買偏好：超過85%的消費者表示，在價格相差不大的情況下，更愿意購買使用環(huán)保包裝的產(chǎn)品。
期望與反饋：消費者普遍希望包裝不僅環(huán)保，還應(yīng)保持便利性和功能性，同時希望企業(yè)能提供更多關(guān)于包裝回收的信息。
三、對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響
品牌形象提升：采用環(huán)保包裝有助于塑造企業(yè)負責(zé)任的形象，增強消費者信任。
成本控制與創(chuàng)新挑戰(zhàn)：雖然初期投資可能較高，但長期來看，通過技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模化生產(chǎn)，環(huán)保包裝的.成本有望降低。
市場機遇：隨著環(huán)保意識的提升，環(huán)保包裝市場將迎來快速增長，為企業(yè)帶來新的增長點。
四、建議
企業(yè)應(yīng)加大環(huán)保包裝研發(fā)投入，探索更多創(chuàng)新材料和技術(shù)。
加強與消費者的溝通，提高其對環(huán)保包裝價值的認識。
建立完善的包裝回收體系，實現(xiàn)閉環(huán)管理。
結(jié)論：
環(huán)保包裝已成為市場發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，把握消費者需求，通過技術(shù)創(chuàng)新和策略調(diào)整，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏。
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一、食品安全現(xiàn)狀
法規(guī)要求：各國對食品包裝材料的安全標準日益嚴格，包括有害物質(zhì)限量、遷移測試等。
常見問題：塑料包裝中的添加劑遷移、紙質(zhì)包裝中的熒光劑殘留等是食品安全的主要風(fēng)險點。
檢測技術(shù)：高效液相色譜、氣相色譜等先進檢測技術(shù)的應(yīng)用，提高了食品安全檢測的準確性和效率。
二、技術(shù)創(chuàng)新進展
智能包裝：通過加入傳感器或RFID技術(shù)，實現(xiàn)食品新鮮度、溫度監(jiān)控等功能，提升食品質(zhì)量與安全。
活性包裝：利用包裝材料中的抗氧化劑、抗菌劑等成分，延長食品保質(zhì)期，減少食品浪費。
可持續(xù)材料：生物基塑料、PLA（聚乳酸）等環(huán)保材料的應(yīng)用，減少了對傳統(tǒng)石油基塑料的依賴。
三、市場應(yīng)用分析
消費者需求：健康意識的提升促使消費者更傾向于選擇安全、透明的食品包裝。
品牌策略：高端品牌傾向于采用創(chuàng)新包裝技術(shù)，以差異化競爭，提升品牌形象。
新興市場：亞洲、非洲等地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，帶動了食品包裝需求的增長，尤其是環(huán)保和智能包裝領(lǐng)域。
四、挑戰(zhàn)與對策
成本控制：創(chuàng)新包裝材料的成本較高，需通過技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模化生產(chǎn)降低成本。
法規(guī)適應(yīng)性：不同國家和地區(qū)對食品包裝的法規(guī)差異大，企業(yè)需加強合規(guī)性管理。
消費者教育：提高消費者對食品包裝安全知識的'了解，增強其辨識能力。
五、建議
加強與科研機構(gòu)合作，推動食品包裝技術(shù)創(chuàng)新。
針對不同市場和消費群體，定制化包裝解決方案。
強化供應(yīng)鏈管理，確保包裝材料從源頭到終端的安全可控。
結(jié)論：
食品包裝行業(yè)正處于快速變革之中，安全與創(chuàng)新是未來發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。企業(yè)應(yīng)緊跟技術(shù)潮流，強化安全意識，以滿足日益增長的消費者需求，促進食品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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