大學(xué)營銷策劃實(shí)戰(zhàn)大賽優(yōu)秀策劃書

2021-06-14 策劃書

　　一、活動目的

　　為同學(xué)們搭建友好的商業(yè)學(xué)習(xí)平臺，提高學(xué)生的商業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力與實(shí)踐能力，使學(xué)生對營銷教育有更深更具體的了解，也讓學(xué)生更好的了解社會，了解商道。同時(shí)促進(jìn)學(xué)生社團(tuán)的健康發(fā)展，擴(kuò)大學(xué)生社團(tuán)在校內(nèi)外的影響力。

　　二、活動對象

　　懷化學(xué)院全體在校學(xué)生

　　（注：以團(tuán)隊(duì)的形式報(bào)名參與，參賽團(tuán)隊(duì)為4—6人，可跨年級、班級組隊(duì)。）

　　三、活動時(shí)間

　　XX年3月中旬——4月中旬

　　四、活動地點(diǎn)

　　懷化學(xué)院E1C—201

　　五、活動組織

　　主辦單位：共青團(tuán)懷化學(xué)院委員會

　　承辦單位：懷化學(xué)院商道管理協(xié)會，懷化學(xué)院商學(xué)系團(tuán)總支創(chuàng)業(yè)服務(wù)部。

　　六、活動安排

　　1、前期（XX年3月中旬）

　　1）展板、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)宣傳

　　2）相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)系各系部、各協(xié)會等宣傳本次活動

　　3）參賽團(tuán)隊(duì)報(bào)名（XX年3月21—3月23）

　　2、中期（XX年3月23日——4月11日）

　　1）初賽（XX年3月28日前）

　　參賽者提交娃哈哈企業(yè)產(chǎn)品廣告策劃方案或促銷活動方案作品，由評審團(tuán)進(jìn)行評審選定進(jìn)入復(fù)賽，公布復(fù)賽名單。東區(qū)參賽隊(duì)將作品直接上交至商學(xué)系系干辦公室E2B—300。西區(qū)的作品上交至院學(xué)習(xí)部。

　　要求：各參賽隊(duì)必須對娃哈哈產(chǎn)品在市場中銷售的各種信息有較好的了解，特別是校園內(nèi)的銷售信息進(jìn)行一個(gè)詳盡和科學(xué)的廣告策劃方案或促銷活動方案，并且在營銷的實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，參賽者可以根據(jù)優(yōu)化設(shè)計(jì)方案的指導(dǎo)進(jìn)行整體的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　參賽者可根據(jù)復(fù)賽時(shí)對廣告策劃方案或促銷活動方案進(jìn)行闡述的5分鐘時(shí)間來準(zhǔn)備作品。

　　評分標(biāo)準(zhǔn)：立意新穎，可操作性強(qiáng)，全面性，獨(dú)到性，深刻性。

　　2）復(fù)賽（XX年4月2日）

　　復(fù)賽時(shí)，各參賽隊(duì)對廣告策劃方案或促銷活動方案的各種相關(guān)信息進(jìn)行現(xiàn)場的闡述和分析，時(shí)間為5分鐘，此輪環(huán)節(jié)共有8支隊(duì)伍晉級決賽。

　　時(shí)間：4月2日晚

　　地點(diǎn)：E2B-201,E2B-203

　　評分標(biāo)準(zhǔn)：表達(dá)清晰，感染力強(qiáng)，具說服力。

　　3）彩排（4月11日）

　　彩排時(shí)，參賽團(tuán)隊(duì)需帶好自己的ppt和廣告策劃方案或促銷活動方案設(shè)計(jì)作品，并且為決賽時(shí)的流程設(shè)置準(zhǔn)備。

　　3、決賽（XX年4月2日——4月11日）

　　主要環(huán)節(jié)：

　�。�1）、實(shí)戰(zhàn)式體驗(yàn)營銷（XX年4月4日——10日）

　　由協(xié)會組織統(tǒng)一在校內(nèi)專設(shè)營銷站點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)式的營銷體驗(yàn)，既而采集一些與活動相關(guān)的`信息，進(jìn)一步優(yōu)化本次活動。同時(shí)參賽團(tuán)隊(duì)也可自行營銷，營銷方式可以多樣。

　�。�2）、拉票環(huán)節(jié)

　　決賽階段我們會給每個(gè)決賽的團(tuán)隊(duì)一個(gè)系統(tǒng)投票編號，在各方面條件允許的情況下，進(jìn)入決賽的各團(tuán)隊(duì)對自己的優(yōu)化方案進(jìn)行拉票，通過短信的形式參與投票。

　�。�3）、PPT講解

　　時(shí)間：XX年4月11日

　　地點(diǎn)：E1C—201

　　七、決賽評分標(biāo)準(zhǔn)

　　1、前期拉票環(huán)節(jié)

　　活動的決賽階段我們會給每個(gè)決賽的團(tuán)隊(duì)一個(gè)系統(tǒng)投票編號，在各方面條件允許的情況下，進(jìn)入決賽的各團(tuán)隊(duì)對自己的廣告策劃方案或促銷活動方案進(jìn)行拉票，通過短信的形式參與投票。票數(shù)的分?jǐn)?shù)比例為20%。

　　2、實(shí)戰(zhàn)式體驗(yàn)營銷

　　分組進(jìn)行校內(nèi)外實(shí)戰(zhàn)營銷體驗(yàn)，以各組在體驗(yàn)營銷中的銷售業(yè)績及信息采集及處理的有效性進(jìn)行考核。分?jǐn)?shù)比例為40%。

　　3、PPT講解

　　參賽者利用ppt對廣告策劃方案或促銷活動方案進(jìn)行現(xiàn)場的講解，時(shí)間為6分鐘。

　　評分標(biāo)準(zhǔn)：團(tuán)隊(duì)的整體形象，語言流暢，普通話標(biāo)準(zhǔn)，ppt設(shè)計(jì)，表現(xiàn)力和感染力。分?jǐn)?shù)比例為40%。

　　八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　一等獎(jiǎng)（1名）：院級證書+獎(jiǎng)金（150元）

　　二等獎(jiǎng)（2名）：院級證書+獎(jiǎng)金（100元）

　　三等獎(jiǎng)（3名）：院級證書+獎(jiǎng)金（50元）

　　優(yōu)勝獎(jiǎng)（2名）：院級證書

　　最佳策劃：50元最佳銷售：50元

　　商學(xué)系團(tuán)總支創(chuàng)業(yè)服務(wù)部