XX股份有限公司XX品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃書
二、活動(dòng)背景分析
社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)主辦（或出資）方，
在特定的時(shí)間、地點(diǎn)推出一項(xiàng)公共關(guān)系專題活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，
首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。
離開了這一定的活動(dòng)背景的分析，活動(dòng)的.策劃內(nèi)容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。
二、活動(dòng)背景分析
活動(dòng)背景分析的撰寫，并無(wú)固定的套路，可視活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，
與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，其活動(dòng)背景分析的撰寫重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要，
后者著眼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)拓展需求。但一般說來(lái)，這一活動(dòng)背景分析離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要。二是組織自身發(fā)展需要。只不過不同的活動(dòng)各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。
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