一、策劃目的

　　近幾年丹東婚慶市場發(fā)展良好，并且未來有很大的市場發(fā)展空間。但近幾年越來越多的人嗅到婚慶市場的巨大商機，紛紛加入到這個行業(yè)中分搶這份蛋糕，導(dǎo)致企業(yè)競爭加劇。為了更好的加入婚慶行業(yè)，特此制定這份計劃書

　　二、營銷環(huán)境分析

　�。ㄒ唬┦袌鰻顩r分析

　　婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是婚慶協(xié)會的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、

　　正規(guī)化的方向發(fā)展�；閼c產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、

　　汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的`高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

　　1、丹東婚慶市場逐漸擴大

　　隨著眾多“90后”新人在婚慶上的花費不斷攀升，婚慶業(yè)務(wù)已成為成都各大星級酒店的必爭之地。比如20XX年望江賓館在婚宴上的營收為XX00萬元，而20XX年這一數(shù)據(jù)增加至1550萬元，增幅高達55%。20XX年家園國際舉辦的婚禮場次為160場，而20XX年這一數(shù)字增加到了220場左右，增幅達到30%。根據(jù)統(tǒng)計，20XX年香格里拉酒店婚宴銷售在整個會議商務(wù)餐飲里面占30%，這個占比已經(jīng)非常大，而且還有繼續(xù)增長的潛力。另一組數(shù)據(jù)也可以充分說明成都婚慶市場成擴大趨勢：20XX年成都實際舉辦婚禮的新人為142120對，比20XX年多了近萬對；平均每周有近3000對新人結(jié)婚。

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