煙草廣告策劃書的基本內(nèi)容

2021-06-12 策劃書

　　一、廣告策劃書的概念

　　廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可、為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的一種應(yīng)用性文件。

　　二、廣告策劃書的作用

　　1.在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運作的結(jié)束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。

　　2.廣告客戶可以通過策劃

　　書了解廣告公司策劃運作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。

　　3.對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認(rèn)可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據(jù)。

　　三、廣告策劃書的內(nèi)容要點

　　在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。因為廣告策劃書是廣告策劃運作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的'內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來，因此廣告策劃書的內(nèi)容要點包括：

　　(一)市場分析

　　1.營銷環(huán)境分析

　　2.消費者分析

　　3.產(chǎn)品分析

　　4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

　　5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析

　　(二)廣告策略

　　1.廣告的目標(biāo)

　　2.目標(biāo)市場策略

　　3.產(chǎn)品定位策略

　　4.廣告訴求策略

　　5.廣告表現(xiàn)策略